宜通世紀(jì)溢價(jià)6倍收購(gòu)四川中時(shí)代股權(quán) 移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)或迎來(lái)爆發(fā)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 楊珺 發(fā)自成都

隨著移動(dòng)端及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展機(jī)遇，并引來(lái)資本關(guān)注。

昨日 （5月20日），宜通世紀(jì)（300310，SZ）公告稱，擬以4080萬(wàn)元收購(gòu)四川中時(shí)代科技有限公司 （以下簡(jiǎn)稱中時(shí)代）34%的股權(quán)，并以1200萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)中時(shí)代新增注冊(cè)資本108.6萬(wàn)元。交易完成后將持有中時(shí)代40%的股權(quán)。

根據(jù)公告，中時(shí)代的主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。按照此次評(píng)估，中時(shí)代估值為1.2億元，而其總資產(chǎn)1943萬(wàn)元，所有者權(quán)益1561萬(wàn)元，收購(gòu)溢價(jià)超6倍。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍處于發(fā)展的早期階段，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告的八分之一，但未來(lái)一兩年可能迎來(lái)成倍增長(zhǎng)。

PE兩年賺10倍

昨日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到位于成都天府大道中段1388號(hào)516間的中時(shí)代辦公室。一個(gè)層高約6米的辦公室隔成了兩層，里面擺放了大概三十余張辦公桌。工作人員表示公司領(lǐng)導(dǎo)都不在，由公司一位項(xiàng)目總監(jiān)與記者作了交流。

根據(jù)宜通世紀(jì)的公告，中時(shí)代于2012年3月22日成立，其中新余高新區(qū)酷普喜投資管理中心 （有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱新余投資）出資369.6萬(wàn)元，出資比例為34%。根據(jù)全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，中時(shí)代投資人及其出資信息自2012年成立起并未發(fā)生過(guò)變動(dòng)，而此次宜通世紀(jì)對(duì)該部分股權(quán)的收購(gòu)價(jià)格達(dá)到4080萬(wàn)元，兩年時(shí)間該P(yáng)E出資價(jià)值增長(zhǎng)十倍有余。

不過(guò)，收益更大的或?yàn)樽匀蝗藙⑾仍?。宜通世紀(jì)公告顯示，劉先云為中時(shí)代最大股東，出資672萬(wàn)元，持股比例達(dá)到61.842%。劉先云同時(shí)也是新余投資大股東，持股比例達(dá)到68.3%，由于此次收購(gòu)均為現(xiàn)金形式，劉先云通過(guò)此次收購(gòu)可獲2786萬(wàn)余元。而中時(shí)代法定代表人唐海龍卻并未出現(xiàn)在中時(shí)代及新余投資的股東名單中。

唐海龍?jiān)诮邮苡浾唠娫挷稍L時(shí)表示，并不在意對(duì)股權(quán)的掌握，“我做法定代表人就可以了，主要負(fù)責(zé)公司人事。”

收購(gòu)溢價(jià)6倍

截至2014年3月31日，中時(shí)代總資產(chǎn)1943萬(wàn)元，所有者權(quán)益1561萬(wàn)元，收購(gòu)溢價(jià)超6倍。

根據(jù)宜通世紀(jì)公開(kāi)的資料，2013年中時(shí)代凈利潤(rùn)為虧損15萬(wàn)元，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為虧損77萬(wàn)元。對(duì)此，上述總監(jiān)看來(lái)似乎有些意外。“我們都認(rèn)為公司去年應(yīng)該至少賺了兩三百萬(wàn)吧，沒(méi)想到會(huì)虧損，不過(guò)財(cái)務(wù)上的問(wèn)題我也不太熟悉。”

該總監(jiān)表示，自己運(yùn)作的項(xiàng)目月流水就能夠達(dá)到300余萬(wàn)元，按照30%~50%的凈利潤(rùn)，一個(gè)月在該項(xiàng)目的凈利潤(rùn)就能夠達(dá)到100余萬(wàn)元，“其他還有不少項(xiàng)目在運(yùn)作，而且基本上開(kāi)支都不高，不知道為什么會(huì)虧損。”

唐海龍?jiān)诮邮茈娫挷稍L時(shí)對(duì)記者表示，去年由于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)花費(fèi)較大，且游戲和不少軟件在觀望狀態(tài)，所以虧損較多，“但今年都能夠放開(kāi)手腳去做了。”

此外，宜通世紀(jì)表示，中時(shí)代原股東在此次收購(gòu)中做了盈利承諾，2014年~2016年的凈利潤(rùn)分別不低于1300萬(wàn)元、1820萬(wàn)元、2548萬(wàn)元，若低于承諾，原股東將向上市公司支付補(bǔ)償。

對(duì)于中時(shí)代做出的盈利承諾，上述總監(jiān)表示很有信心，“我們以后會(huì)開(kāi)發(fā)、代理一些手機(jī)游戲和其他應(yīng)用，應(yīng)該盈利能力會(huì)更強(qiáng)”，“今年達(dá)到1300萬(wàn)元的盈利從目前來(lái)看沒(méi)有問(wèn)題，按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2016年達(dá)到2000多萬(wàn)元應(yīng)該說(shuō)有很大的可能性。”

該總監(jiān)表示，其運(yùn)作的項(xiàng)目叫做“推下載”，主要業(yè)務(wù)是將上游客戶開(kāi)發(fā)的游戲、應(yīng)用等通過(guò)各種渠道到達(dá)消費(fèi)者終端，“比如我們現(xiàn)在的客戶百度，他要求他的一個(gè)應(yīng)用月下載量達(dá)到2000次，每下載一次給我們2元錢，我們?cè)俜职@個(gè)業(yè)務(wù)給其他渠道，比如1.5元下載一次，再扣一定的流量，我們主要通過(guò)這個(gè)方式賺錢。”

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)或迎來(lái)爆發(fā)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與中時(shí)代類似的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)并不少。2013年阿里巴巴收購(gòu)了移動(dòng)廣告商友盟，A股上市公司互動(dòng)娛樂(lè)（300043，SZ）也收購(gòu)了廣州谷果51%股權(quán)，掌握了其主要平臺(tái)酷果平臺(tái)。百度旗下有Munion（百度移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)盟），騰訊旗下也有騰訊聚贏。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及未來(lái)前景研究報(bào)告》，2013年，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為155.2億元，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到1276.9億元，2014~2017年復(fù)合增長(zhǎng)率為69.4%。

三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)主編吳純勇認(rèn)為，目前來(lái)看移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)的收入均較低，“以地鐵戶外媒體廣告公司為例，他們一年的收入能夠達(dá)到2億元左右，這是目前移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)難以達(dá)到的。”不過(guò)他認(rèn)為，較低的營(yíng)業(yè)收入意味著更大的空間及企業(yè)發(fā)展的可能性。

“隨著3G、4G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)將越來(lái)越大，未來(lái)極有可能超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)。”劉興亮表示。