進(jìn)入收獲期 LG電子Q1凈利大增

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者  蔣佩芳  發(fā)自上海

韓國(guó)LG電子日前公布2014年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，LG電子營(yíng)收約14.3萬(wàn)億韓元（約138.8億美元），同期比增長(zhǎng)1.2%；凈利潤(rùn)為925億韓元（約8950萬(wàn)美元），較去年同期的221億韓元大幅提升。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，第一季度，LG電子的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5040億韓元，同比增長(zhǎng)44.2%，遠(yuǎn)超此前的市場(chǎng)預(yù)期值（3500億~4000億韓元）。在業(yè)界看來(lái)，電視產(chǎn)品的收益性大幅增強(qiáng)和智能手機(jī)部門(mén)的虧損減少是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因。

資深業(yè)內(nèi)人士BobLee認(rèn)為，巴西世界杯即將到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)大屏高清電視產(chǎn)品的需求趨勢(shì)或許在第二季度還會(huì)得到延續(xù)。

手機(jī)部門(mén)虧損收窄

從業(yè)務(wù)部門(mén)來(lái)看，在該季，電視機(jī)業(yè)務(wù)的收益性得到了大幅改善，手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)虧損也得到收窄。

具體而言，負(fù)責(zé)家庭娛樂(lè)產(chǎn)品的HE（HomeEntertainment）事業(yè)部銷(xiāo)售額為49473億韓元，環(huán)比減少15%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2403億韓元，環(huán)比增長(zhǎng)41%。4K電視機(jī)和OLED電視機(jī)等高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售良好促進(jìn)了上述業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的MC（MobileCommunications）事業(yè)部當(dāng)季則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額34070億韓元，運(yùn)營(yíng)虧損88億韓元。該事業(yè)部已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損，去年第三季度和第四季度的虧損額分別為797億韓元和434億韓元，不過(guò)，今年第一季度的虧損額已大幅減少。韓國(guó)KB證券投資公司在最新研報(bào)中指出，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行價(jià)格比拼的同時(shí)，如果零配件成本過(guò)高，將有可能拖累韓國(guó)電子巨頭的全年盈利，所以適當(dāng)削減成本尤為重要。

加速普及OLED電視

值得注意的是，LG電子表示，隨著新產(chǎn)品的推出，電視機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收預(yù)計(jì)第二季度將繼續(xù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，有分析師指出，考慮到營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，要維持當(dāng)前的電視利潤(rùn)率，對(duì)于LG電子來(lái)說(shuō)，可能會(huì)比較困難。

法國(guó)巴黎銀行分析師PeterYu最近在投資報(bào)告中指出，LG電子將需要加大營(yíng)銷(xiāo)支出來(lái)提高其部分高端電視產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)知度，如OLED電視機(jī)。

事實(shí)上，LG電子也正在加速普及OLED電視。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，LG電子在今年3月的上海家博會(huì)上，就展示了其77英寸的曲面OLED電視。從目前來(lái)看，LG電子是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠(chǎng)商，這也是其殺手锏。

4月初，為加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及程度以及做大OLED電視市場(chǎng)，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等中國(guó)彩電廠(chǎng)商“入伙”，同時(shí)還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機(jī)電視”。

“目前，LG電子對(duì)OLED電視的推廣力度高于三星。相較于三星的OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的單打獨(dú)斗，LG電子則選擇了聯(lián)盟的方式，使其在OLED時(shí)代處于相對(duì)領(lǐng)先的位置。”產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家劉步塵指出，LG電子選擇與國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商的聯(lián)盟，為其帶來(lái)了兩個(gè)益處：一是與國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商一起推廣，產(chǎn)品容易造勢(shì)，市場(chǎng)也容易做起來(lái)；二是LG電子也為自己的OLED屏找到了相應(yīng)買(mǎi)家。