長(zhǎng)虹布局等離子商用 上游材料供應(yīng)鏈恐難長(zhǎng)期維系

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 岳琦 楊珺 發(fā)自成都、綿陽    

每經(jīng)記者 岳琦 楊珺 發(fā)自成都、綿陽

等離子電視走向末路幾乎成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，樂觀者認(rèn)為等離子市場(chǎng)仍能維持少量空間，悲觀者則斷言等離子電視將在幾年內(nèi)消亡。顯然，無論等離子電視的結(jié)局如何，相關(guān)企業(yè)都需要走一條轉(zhuǎn)型重生之路。

事實(shí)上，長(zhǎng)虹集團(tuán)正低調(diào)布局商用等離子拼接屏（MPDP）市場(chǎng)。去年底，長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下韓國(guó)ORION株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱歐麗安）與一家四川商用顯示器企業(yè)合資成立四川歐聯(lián)商用顯示系統(tǒng)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱歐聯(lián)公司）。原韓國(guó)等離子技術(shù)專家、現(xiàn)任歐聯(lián)公司董事長(zhǎng)俞成載接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，該公司將依托長(zhǎng)虹PDP生產(chǎn)線，將歐麗安的無縫拼接項(xiàng)目搬遷至綿陽，大舉開拓MPDP市場(chǎng)，同時(shí)消化長(zhǎng)虹PDP產(chǎn)能。

據(jù)奧維咨詢 （AVC）B2B事業(yè)部總監(jiān)王東春介紹，2013年平板拼接市場(chǎng)在中國(guó)的規(guī)模仍延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量176.9千臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.2%，政府、交通、能源、金融等安防需求仍然較大，預(yù)計(jì)2014年將保持18.7%的高增速，但2013年MPDP市場(chǎng)份額占比僅7.4%。

“等離子在家用和商用市場(chǎng)的形勢(shì)正好相反?！庇岢奢d認(rèn)為，歐聯(lián)公司依托成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將迅速擴(kuò)大其MPDP市場(chǎng)份額，最終完全消化長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目200萬臺(tái)產(chǎn)能也有可能。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出擔(dān)憂，平板拼接市場(chǎng)容量有限，MPDP逆襲困難重重，而最大的問題是，等離子面板產(chǎn)量無法支撐起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈必要的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

長(zhǎng)虹低調(diào)布局MPDP/

俞成載在言談間充滿對(duì)等離子技術(shù)的熱情。他曾被媒體稱為等離子電視的拓荒者，從歐麗安到四川長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目執(zhí)行方四川虹歐顯示器件有限公司（以下簡(jiǎn)稱虹歐公司），俞成載曾作為歐麗安的技術(shù)骨干開發(fā)等離子技術(shù)，而后作為虹歐公司總經(jīng)理將等離子面板技術(shù)中國(guó)本土化。

相比長(zhǎng)虹集團(tuán)歷次媒體云集的智能家電發(fā)布會(huì)，其控股子公司歐麗安與四川聯(lián)艦科技投資有限公司合資成立歐聯(lián)公司、并將韓國(guó)MPDP項(xiàng)目移植至綿陽的動(dòng)作相當(dāng)?shù)驼{(diào)。而更不為人知的是，俞成載再次復(fù)出，或?qū)⒊休d著長(zhǎng)虹集團(tuán)PDP轉(zhuǎn)型的使命。

工商系統(tǒng)資料顯示，歐聯(lián)公司2013年底才成立，歐麗安公司持有40%股權(quán)，四川聯(lián)艦科技投資有限公司持有60%股權(quán)。據(jù)歐聯(lián)公司介紹，該公司在綿陽的生產(chǎn)基地占地300畝，目前擁有員工200多名，其中高級(jí)技術(shù)專家98名，外籍專家30多名。公司還擁有歐麗安在等離子及DID視頻顯示領(lǐng)域的全部技術(shù)和專利，是中國(guó)目前擁有前端資源LCD、PDP、MLCD（液晶拼接屏）、MPDP最全的系列化商用顯示器件 （包括模組）及系統(tǒng)整機(jī)制造基地。

俞成載在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前歐麗安在韓國(guó)的設(shè)備已經(jīng)包裝完畢，只待運(yùn)輸至綿陽，搬遷之后，歐麗安42寸的等離子面板線將停產(chǎn)。對(duì)于搬遷的原因，俞成載表示，歐麗安韓國(guó)生產(chǎn)線規(guī)模不具優(yōu)勢(shì)，在制造成本方面已無法和MLCD抗衡。

事實(shí)上，據(jù)千訊咨詢介紹，歐麗安是全球唯一一家從事MPDP生產(chǎn)的企業(yè)，產(chǎn)品以出口為主，中國(guó)是其最主要的市場(chǎng)。歐聯(lián)公司辦公室主任卿勇介紹，韓國(guó)勞動(dòng)力成本高，項(xiàng)目搬遷至綿陽后，歐聯(lián)公司將依托虹歐公司PDP設(shè)備，采用租賃的形式先進(jìn)行小批量生產(chǎn)，市場(chǎng)開拓之后再逐步增加。

據(jù)俞成載介紹，從虹歐公司產(chǎn)出的PDP面板，通過歐聯(lián)公司的專利技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行邊框切割等處理，用于商用拼接屏市場(chǎng)，將直接降低MPDP的成本，使其價(jià)格大幅下降，甚至能夠低于MLCD，而MPDP具有比MLCD更好的性能和更小的邊縫，所以歐聯(lián)公司的MPDP產(chǎn)品將具有巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于歐聯(lián)公司的MPDP發(fā)展模式，千訊咨詢高級(jí)研究員雷紅生認(rèn)為，在與長(zhǎng)虹的協(xié)同效應(yīng)下，歐聯(lián)公司的MPDP產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力將被激活。

MPDP消化虹歐120萬片產(chǎn)能？/

對(duì)于虹歐公司來說，歐聯(lián)公司MPDP的啟動(dòng)或許是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。曾在虹歐公司工作多年的俞成載也坦言PDP家用市場(chǎng)的萎縮，并稱歐聯(lián)公司的MPDP將消化虹歐公司的產(chǎn)能。

按照歐聯(lián)公司的規(guī)劃，2015年1月，歐聯(lián)公司將實(shí)現(xiàn)4萬片MPDP量產(chǎn)，2015年下半年，擴(kuò)產(chǎn)至10萬片，隨后以6個(gè)月為周期擴(kuò)張產(chǎn)能。俞成載表示，歐聯(lián)公司如果發(fā)展順利，可以消化虹歐公司120萬片產(chǎn)能。

對(duì)于平板拼接市場(chǎng)的發(fā)展前景，雷紅生認(rèn)為，我國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，尤其是西部地區(qū)建設(shè)力度的增大，為我國(guó)無縫拼接商顯市場(chǎng)的發(fā)展提供了更大的空間，政府建設(shè)平安城市也將給無縫拼接商顯帶來一系列的需求，包括交通、城管、公安等安防監(jiān)控等。

此外，MPDP所在的平板拼接市場(chǎng)增資率總體呈上升趨勢(shì)。從目前來看，由于MLCD領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，德浩和賽普等液晶拼接廠商開始關(guān)注MPDP領(lǐng)域，近兩年客戶對(duì)于MPDP產(chǎn)品的認(rèn)可度已經(jīng)提升。

王東春認(rèn)為，此時(shí)歐聯(lián)公司進(jìn)軍MPDP市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)其他MPDP企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，目前最主要的是銷售渠道的建立，以及客戶的品牌認(rèn)可度。相對(duì)于MLCD技術(shù)而言，MPDP主要優(yōu)勢(shì)是拼縫，目前已達(dá)2mm左右。就缺點(diǎn)來看，等離子拼接致命的缺點(diǎn)“燒屏”目前已基本解決，最主要的缺點(diǎn)是在運(yùn)輸和安裝過程中屏有損壞的風(fēng)險(xiǎn)。

MPDP具有高分辨率、畫面無閃爍、精確的色彩還原能力、亮度均勻、超寬觀看角度、接縫小等優(yōu)點(diǎn)。在指揮監(jiān)控中心等高端應(yīng)用領(lǐng)域，MPDP以其優(yōu)質(zhì)的顯示效果、接縫小等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了較大市場(chǎng)。然而，雷紅生表示，近年來液晶商顯技術(shù)不斷進(jìn)步，已經(jīng)向高端領(lǐng)域進(jìn)軍，MPDP若要實(shí)現(xiàn)商顯市場(chǎng)逆襲，困難重重。

卿勇則認(rèn)為，雖然MLCD是市場(chǎng)主流，但其價(jià)格已跌到“地板”，沒有什么利潤(rùn)，51寸MPDP量產(chǎn)后，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯，而歐聯(lián)公司的MPDP拼縫能達(dá)到1.8mm，這是MLCD不能企及的。

雖然歐聯(lián)公司MPDP具有成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但目前的商用顯示市場(chǎng)卻與幾年前的電視面板市場(chǎng)如出一轍。作為安防系統(tǒng)中重要的顯示平臺(tái)終端，MPDP與MLCD近年來受到越來越多的關(guān)注，但MPDP的市場(chǎng)份額日漸萎縮。2013年中國(guó)平板拼接市場(chǎng)MLCD產(chǎn)品占主流，銷量占比92.6%，MPDP市場(chǎng)份額占比7.4%。

上游材料或掣肘未來發(fā)展/

歷史出奇地相似，MPDP似乎也面臨著與當(dāng)年P(guān)DP同樣的境遇。值得注意的是，歐聯(lián)公司商業(yè)模式最大的成本優(yōu)勢(shì)來自虹歐公司PDP面板生產(chǎn)線，然而虹歐公司PDP面板生產(chǎn)線的維持卻成為一個(gè)迷局。

對(duì)此，NPDDisplaySearch研究總監(jiān)張兵直言，按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律，規(guī)模太小會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，一些原材料和催化劑等組件廠商將選擇退出這個(gè)行業(yè)，即便這種技術(shù)不會(huì)立即消亡，等離子行業(yè)未來也沒有希望了。

而作為等離子技術(shù)的“鼻祖”，俞成載似乎明白，拯救虹歐公司就是拯救等離子。他對(duì)記者表示，能不能維持虹歐公司的生產(chǎn)，主要取決于產(chǎn)量，當(dāng)產(chǎn)量低到一定程度后，固體成本就無法再持續(xù)，“所以我們規(guī)劃了商用產(chǎn)品來維持其正常的生產(chǎn)?！?/p>

通過MPDP消化虹歐公司的產(chǎn)能能否實(shí)現(xiàn)？張兵認(rèn)為，拼接顯示屏市場(chǎng)根本不夠大，就算歐聯(lián)公司占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)全部份額也就50萬片左右，商用拼接屏市場(chǎng)是一個(gè)需求彈性很小的市場(chǎng)，即便價(jià)格大幅降低，需求也不會(huì)猛增，全球的市場(chǎng)容量都是有限的。

維持供應(yīng)鏈?zhǔn)呛鐨W公司和歐聯(lián)公司共同面臨的問題?！耙患移髽I(yè)要維持供應(yīng)鏈還是非常困難的。”張兵表示，全球來講，基本上規(guī)模要在1000萬片才能維持產(chǎn)業(yè)鏈，況且部分PDP上游材料是從日韓等國(guó)進(jìn)口。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險(xiǎn)，卿勇坦言，“這個(gè)我們也考慮過，但是我們認(rèn)為這種可能性比較小。”卿勇認(rèn)為，歐聯(lián)公司幾年就可以達(dá)到30萬～40萬片的規(guī)模，依托MPDP的強(qiáng)勁盈利能力，到時(shí)就可以把產(chǎn)業(yè)鏈撐起來。此外，卿勇認(rèn)為，如果虹歐公司一年能銷售100多萬片，肯定能維持下去。

然而張兵認(rèn)為，即便虹歐公司實(shí)現(xiàn)200萬片的產(chǎn)能，也不足以支撐PDP生產(chǎn)的材料供應(yīng)廠商繼續(xù)為其服務(wù)?！爱?dāng)上游廠商收益出現(xiàn)問題就會(huì)停止生產(chǎn)，下游廠商就會(huì)面臨很大挑戰(zhàn)，我估計(jì)PDP生產(chǎn)線只能短期維持?！?/p>

張兵認(rèn)為，虹歐公司要在全球PDP生產(chǎn)線關(guān)停之前，盡可能地去消化產(chǎn)能，完成折舊。而從另一角度來看，張兵表示，在整個(gè)供應(yīng)鏈斷掉之前盡可能利用PDP項(xiàng)目的價(jià)值，MPDP也是一個(gè)很好的方向，只是中長(zhǎng)期前景沒那么好，最終，PDP生產(chǎn)線的很多設(shè)備也可以轉(zhuǎn)做太陽能光伏玻璃面板。

（實(shí)習(xí)生丁舟洋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）