推“樂詞”試水移動端 新東方在線教育“野心”浮現(xiàn)

每經編輯 每經記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經記者 趙陳婷 發(fā)自北京

在旗下在線教育網站新東方在線成立10多年之后，傳統(tǒng)教育培訓巨頭新東方（NYSE:EDU）涉足互聯(lián)網教育領域的另一只腳終于也踏了進去。

昨日（4月21日），新東方網絡運營部總監(jiān)祖騰告訴《每日經濟新聞》記者，新東方日前正式成立獨立子公司——樂詞網絡科技（北京）有限公司（以下簡稱樂詞網絡），并即將推出首款單詞學習應用“樂詞”。

值得注意的是，這一次的樂詞網絡并沒有像新東方在線一樣，明確打上新東方的標簽。“樂詞網絡將獨立于新東方已有體系之外，以完全第三方的視角，用比較純粹互聯(lián)網團隊走獨立發(fā)展的道路。”祖騰解釋道。

據(jù)移動學習資訊網CEO、首席研究員呂森林透露，目前背單詞的產品，市場份額在10億元左右。

在這背后，新東方在互聯(lián)網教育方面的野心，也許還不僅僅是樂詞這樣的基于移動端的業(yè)務。

借單詞搶占移動端入口

在樂詞應用出現(xiàn)之前，新東方已做了不少鋪墊。

此前，新東方董事長俞敏洪在微信朋友圈中透露了即將推出新產品的消息。無獨有偶，新東方集團網絡運營部總監(jiān)祖騰近日又在微信中放出了一段俞敏洪講課的最新視頻。

祖騰為視頻配的文字是 “合理的學習方法會讓你更接近成功，驚喜……倒計時”。

就在這條微信的前一天，祖騰在微博上發(fā)布了一組“高薪誠聘APP推廣負責人”的招聘信息。

當時，業(yè)界預測雖然具體的形態(tài)暫時不詳，但新東方此次推出的應該是基于移動端的學習產品。

據(jù)了解，樂詞1.0版本的講詞視頻發(fā)動了新東方多位名師，俞敏洪親自掛帥。目前，名師的講詞視頻只涵蓋200多個單詞，處于嘗試階段，后期將發(fā)動全體新東方老師進駐樂詞講詞課程。

記者發(fā)現(xiàn)，背單詞軟件的市場如今并非一片藍海。拓詞、百詞斬、滬江網旗下的開心詞場等軟件已在這一市場取得不錯的口碑。

對于新東方仍然切入這片市場的初衷，祖騰告訴《每日經濟新聞》記者，單詞是新東方起家的市場，而俞敏洪的《紅寶書》至今仍是最暢銷的單詞書之一。“在英語學習層面上，詞匯和口語是入口，我們要通過移動互聯(lián)網的方式去占領整個英語學習人群的入口。”祖騰表示。

據(jù)了解，樂詞應用將于4月底正式上線。有消息稱，后期樂詞將主要通過在線短課的方式來收費，預計1.0版本即可實現(xiàn)一定規(guī)模的收入，目前并不著急融資。

“大家都想搶占入口，但移動付費的習慣還沒有養(yǎng)成。幾十家背單詞的移動端應用中，雖然具體理念體驗上會有所差異，但是70%~80%的功能是差不多的。目前只有幾家開始盈利，而主要收入是依靠應用類的廣告、下載付費。”呂森林解釋道。

獨立運營的互聯(lián)網野心

“從長遠看，我看好新東方的這次嘗試。”在呂森林看來，俞敏洪親自出面為樂詞“站臺”說明了新東方對于移動互聯(lián)網的戰(zhàn)略。

《每日經濟新聞》記者在北京市企業(yè)信用信息網信用查詢發(fā)現(xiàn)，樂詞網絡成立于2014年2月，注冊資金1000萬元，法人代表俞敏洪。

作為該公司CEO，祖騰一直強調樂詞網絡的獨立性，“這就是一個獨立的互聯(lián)網教育公司，整體團隊都是比較純粹的做互聯(lián)網的人。”

在對新東方的內容資源和樂詞的結合上，祖騰表示，內容肯定是要繼承新東方的優(yōu)勢，和老師合作也是第三方合作的關系，會給老師付費的，這完全是企業(yè)和企業(yè)之間的合作關系。

“如果從內部來看，新東方有很多資源，但是很難整合。但跳出（新東方的體系）之后，其實可以更好地利用新東方的資源。用比較純粹的互聯(lián)網團隊，用互聯(lián)網的思路來操作，發(fā)展速度更快。”祖騰補充道。

在呂森林看來，俞敏洪是想通過背單詞APP加速新東方在線教育方面的移動化，也許再過3~5年，大部分人都會采用并習慣在手機上學英語這種快捷方便的形式。

將全面進軍互聯(lián)網教育

在百度、阿里和騰訊等互聯(lián)網巨頭紛紛涉足在線教育的時候，作為傳統(tǒng)線下巨頭的新東方卻因線上拓展緩慢而頗受詬病。

歡聚時代(NASDAQ:YY)在今年初開始頻頻挑戰(zhàn)新東方，先是發(fā)布了獨立教育品牌100教育，隨后更是放言要“從新東方挖2000人”。

作為反擊，新東方方面要做的也不僅僅是樂詞和移動互聯(lián)網教育。

業(yè)內有消息稱，除樂詞之外，新東方接下來可能還會孵化一批獨立子公司，以矩陣模式來促進改革和創(chuàng)新，試水各個垂直互聯(lián)網教育產品。

對此，祖騰表示，其他的公司不太會聚焦在移動互聯(lián)網教育這塊，可能會做其他的領域。

在呂森林看來，新東方移動化是必然的趨勢，而通過這種孵化的方式可以實現(xiàn)快速進入，互聯(lián)網需要這樣的節(jié)奏。

值得注意的是，此前有消息稱，騰訊與新東方計劃成立合資公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結合騰訊QQ直播平臺開展業(yè)務，目前相關事宜已經進入執(zhí)行階段。對于這一消息的真實性，祖騰并沒有松口，只是表示不太方便透露這個問題。