“中國(guó)大媽”背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

搶購(gòu)黃金

下手狠準(zhǔn)一炮而紅

各地金店被“大媽”們圍得水泄不通。在中國(guó)內(nèi)地“搶”得不過(guò)癮，還跑到香港去“搶”。以往用“克”做計(jì)量單位的黃金，在去年4、5月則以“斤”成交買賣。“你買黃金了嗎？”成了大家的問(wèn)候語(yǔ)

如果說(shuō)“中國(guó)大媽”在境外血拼奢侈品的戰(zhàn)績(jī)還未令其引發(fā)矚目，那么對(duì)陣華爾街搶金一戰(zhàn)，則讓她們徹底紅遍全球。

去年4月起，國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)暴跌，受此影響，以金飾和金條為主的國(guó)內(nèi)實(shí)物金價(jià)格也紛紛下調(diào)。隨后，以“中國(guó)大媽”為代表的中國(guó)消費(fèi)者掀起了搶購(gòu)狂潮，各地金店被“大媽”們圍得水泄不通。在中國(guó)內(nèi)地“搶”得不過(guò)癮，還跑到香港去“搶”。以往用“克”做計(jì)量單位的黃金，在4、5月則以“斤”成交買賣。“你買黃金了嗎？”成了大家的問(wèn)候語(yǔ)。

有報(bào)道稱，“中國(guó)大媽”最終以1000億狂掃300噸的黃金，消費(fèi)需求促使國(guó)際金價(jià)快速回暖。在這場(chǎng)多空對(duì)決中，華爾街賣出多少黃金，“中國(guó)大媽”們照單全收。雖然曇花一現(xiàn)，大媽半山腰被套，但不可否認(rèn)的是，“中國(guó)大媽”這個(gè)群體已讓世界知曉。

同時(shí)，世界黃金協(xié)會(huì)當(dāng)季發(fā)布報(bào)告指出，受中國(guó)及印度市場(chǎng)強(qiáng)力推動(dòng)，2013年第二季度全球黃金消費(fèi)需求大幅攀升53%，黃金消費(fèi)需求創(chuàng)下5年來(lái)的最高水平，其中中國(guó)市場(chǎng)金條和金幣的需求量同比激增157%。而該協(xié)會(huì)于今年2月繼續(xù)表示，中國(guó)2013年黃金需求觸及紀(jì)錄高位1065.8噸，正式超越印度成為全球第一大黃金消費(fèi)市場(chǎng)。

45歲的王媽在去年五一節(jié)假日期間，投資逾20萬(wàn)元購(gòu)買了8根50克的金條、5條10至30克的金飾品。“太火爆了，金條缺貨，金飾的好款式也早被搶光了。在上海購(gòu)買了金條后，我還專門跑去香港挑選首飾?？蓻](méi)想到的是，一個(gè)周大福門店，其柜臺(tái)里三分之二都是空的，周圍說(shuō)普通話的顧客比比皆是。買到5條合心的金飾，我算運(yùn)氣好的。”王媽向上海證券報(bào)記者表示。

上海豫園商城(600655)某金飾店銷售員告訴記者：“一些"大媽"很有意思，其自身的女兒明明還在讀初高中，但已開始張羅著給女兒購(gòu)置未來(lái)結(jié)婚時(shí)用的龍鳳金鐲等。"大媽"一個(gè)帶一個(gè)，最后有6、7位媽媽竟然來(lái)了個(gè)團(tuán)購(gòu)。”

“中國(guó)大媽”不愛(ài)貼標(biāo)簽

“中國(guó)大媽” 正式浮出水面后，其媒體報(bào)道率也越來(lái)越高。翻開報(bào)紙，點(diǎn)開財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，“中國(guó)大媽”出鏡率列居榜首，每隔幾天，大媽們投資理財(cái)?shù)南⒖倳?huì)成為焦點(diǎn)。但是，對(duì)于“中國(guó)大媽”這個(gè)稱謂，大媽們似乎并不喜歡

據(jù)上證報(bào)記者訪問(wèn)數(shù)十位“中國(guó)大媽”后發(fā)現(xiàn)，大媽們認(rèn)為這個(gè)名詞已被外界貼上了“笑話”的標(biāo)簽，聽著頗有些“諷刺”和“無(wú)知婦孺”的意味。同時(shí)，多位學(xué)術(shù)專家表示，由于“中國(guó)大媽”的投資行為總呈現(xiàn)出盲目的“抱團(tuán)效應(yīng)”，傾向于在短期市場(chǎng)中追漲殺跌，缺乏正確的投資理財(cái)意識(shí)和開闊的投資視野，沒(méi)有長(zhǎng)期資產(chǎn)配置的理念。因此，“大媽”們總與非理性投資相聯(lián)系，媒體在描寫時(shí)也難免帶上調(diào)侃的意味。

一位港媒人士向記者表示，“我認(rèn)為"大媽"是一群居食無(wú)憂、主管家中財(cái)務(wù)大權(quán)、有一定閑錢投資金融產(chǎn)品的中年女性。也或是因?yàn)榫邮碂o(wú)憂，她們具有一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力。但是，這并不意味著她們精通投資理財(cái)。事實(shí)上，其可能對(duì)投資知之甚少。”

德意志銀行中國(guó)區(qū)財(cái)富管理總經(jīng)理黃凡則將“中國(guó)大媽”的定義范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。黃凡指出，實(shí)際上，“中國(guó)大媽”的涵蓋面已超出中年婦女，她們更廣義的代表了欠缺投資理財(cái)常識(shí)，容易跟風(fēng)的投資者群體。其手中持有一定可投資資金，并急切希望找到能為其財(cái)富保值和增值途徑。在此群體中，還包括部分手握巨額財(cái)富的富裕人士。

上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)朱寧也指出，“中國(guó)大媽”往往指投資行為不理性的群體。其容易在茶余飯后聽到消息或建議后倉(cāng)促投資，受資產(chǎn)短期價(jià)格走勢(shì)的影響較明顯，對(duì)長(zhǎng)期走勢(shì)卻產(chǎn)生不現(xiàn)實(shí)的判斷，同時(shí)忽略了資產(chǎn)價(jià)格短期快速上漲后所累積的急劇下跌的風(fēng)險(xiǎn)。這既反映了大量投資者對(duì)金融投資缺乏了解，也反映了全球散戶利用短期走勢(shì)預(yù)測(cè)長(zhǎng)期走勢(shì)的認(rèn)知局限。