“中國大媽”背后的經(jīng)濟現(xiàn)象

“中國大媽”，一個耳熟能詳?shù)拿?。一年前，她們因抄底黃金而一戰(zhàn)聞名，被外媒稱為“影響全球黃金市場的一支生力軍”，《華爾街日報》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞，來形容中國大媽對黃金市場的影響。

時光荏苒，頻頻出手的“中國大媽”在一年之間完成了華麗轉(zhuǎn)身：“武”能對陣華爾街，抄底黃金；“文”能談時裝珠寶，情迷香榭麗舍；“內(nèi)”能持家鎮(zhèn)宅，縱情歌舞；“外”能揮金置業(yè)，決勝千里。看似普通的“中國大媽”們每一次出手，都在創(chuàng)造一個奇跡。

熟悉而又陌生的稱呼背后，是中國已然強盛的國力和巨大購買力。“有錢有閑”的家庭主婦們掌管著家庭財富，從股票到奢侈品，從黃金到比特幣，從境內(nèi)到境外，從實物到虛擬，“中國大媽”投資、購物“快準(zhǔn)狠”的身影隨處可見。

一個時代造就一群人，當(dāng)中國已躍居世界第二大經(jīng)濟體、GDP即將突破60萬億大關(guān)之時，富裕起來的人們對財富增長和生活品質(zhì)有著更多的渴望。

“中國大媽”在2013年攪起的漣漪只是小小的開始，不斷走好的中國將給全球經(jīng)濟帶來更多的驚喜。

⊙記者 張苧月 ○編輯 張亦文

血拼奢侈品

香榭麗舍的中國風(fēng)

“中國女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個經(jīng)典款女包的富太太或高級白領(lǐng)比比皆是。對于她們來說，心態(tài)是"不怕買太多，就怕買不夠"。”——香港LV專賣店的門店經(jīng)理

奢侈品名店幾乎是所有女人的伊甸園，而在這個伊甸園里，35至55歲年齡段的中國女性顯得最為活躍。無論是在巴黎的香榭麗舍街區(qū)，還是在紐約第五大道，或是在香港的海港城，只要有“中國大媽”的地方，便會出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。美國香奈兒專賣店的一位導(dǎo)購表示：“如果沒有限購規(guī)則，我們店里大概90%的商品會被她們買去。即使存在限購，她們也會想辦法向他人借護(hù)照，以求多買兩個。”

香港LV專賣店的門店經(jīng)理則稱：“中國女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個經(jīng)典款女包的富太太或高級白領(lǐng)比比皆是。對于她們來說，心態(tài)是"不怕買太多，就怕買不夠"。”

李女士就是一個典型例子。李女士告訴上海證券報記者，夏季的7、8月份和圣誕節(jié)前后是歐洲的打折季。每年她都會選擇其中一個時點，前往法國和意大利進(jìn)行旅游式消費，這個習(xí)慣從2009就開始了。

“第一次去法國旅游是同老公和兒子一塊，碰巧撞上了打折季。在美景面前，珠寶、時裝、免稅店對我來說更有吸引力。每到一個景點，我就會搜尋周圍是否有名店，回國后我就做了個打折季攻略。第二年的夏天，便邀約朋友共同報購物團(tuán)去法意旅游shopping。”

“語言交流在我這兒根本不是障礙，像老佛爺、巴黎春天這樣的大商場，中文導(dǎo)購是標(biāo)配。即使在某些名店沒有遇到華人服務(wù)員，雙方通過按計算器詢價議價，最終也能成交。”李女士稱，言語中難掩興奮和血拼歸來的一絲自豪。

據(jù)李女士繼續(xù)介紹，前幾年境外購物團(tuán)還不算普遍，不過，現(xiàn)在各種境外購物團(tuán)是層出不窮、花樣百出。精品香港購物團(tuán)、豪華迪拜購物團(tuán)、巴黎時裝周購物團(tuán)、時尚米蘭購物團(tuán)令她們有了更多選擇。既能游玩，又能購物，備受“中國大媽”們的喜愛。

伴隨著中國女性消費者日趨成熟及其日益增強的影響力，奢侈品集團(tuán)正逐步轉(zhuǎn)型以迎合她們的需求，提供更多女性時尚產(chǎn)品。例如，托德斯和雨果博斯開始涉足女裝、寇馳新近開始售賣女裝和女鞋。路易威登升級門店為女裝產(chǎn)品開辟更多展示空間，菲拉格慕將珠寶系列引入中國，而香奈兒則將女裝產(chǎn)品線的優(yōu)先級設(shè)置提高，超過了手袋。“中國大媽”已成為世界商家的大客戶。

鐘情理財

現(xiàn)身各類理財市場

在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)。據(jù)自稱“中國最專業(yè)的比特幣交易平臺”火幣網(wǎng)統(tǒng)計，11月中旬，總交易額大于1000萬元的貴賓用戶中，有40%是女性

“中國大媽”緊握家中財物大權(quán)，買完奢侈品后買玉石翡翠，“抄底”黃金后熱炒比特幣。她們會跳廣場舞，愛看言情劇；投資穩(wěn)健，卻也不厭惡風(fēng)險。一年到頭，總是快樂地忙碌著。

2013年上半年，“中國大媽”忙于買黃金，新聞報道中，“大媽”與黃金總是分不開。到了下半年，她們聽聞比特幣漲幅驚人，又再次出手投資電子貨幣。

自2013年開始，比特幣價格從13美元一路飆升到250美元，此后又迅速下跌。在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)。與此同時，據(jù)自稱“中國最專業(yè)的比特幣交易平臺”火幣網(wǎng)統(tǒng)計，11月中旬，總交易額大于1000萬元的貴賓用戶中，有40%是女性。

雖然不懂比特幣的技術(shù)，但是“大媽”們卻無懼風(fēng)險頻頻現(xiàn)身比特幣江湖。一位大媽稱：“不用懂它背后的復(fù)雜機制，只要能賺錢就成。”

當(dāng)然，有人愛好風(fēng)險，也有人偏愛穩(wěn)健。穩(wěn)健的“大媽”們最鐘情的莫過于銀行理財產(chǎn)品和商業(yè)保險了。記者不久前走訪各大商業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點，發(fā)現(xiàn)于理財專區(qū)辦理業(yè)務(wù)的客戶中，中年女性占絕大多數(shù)。上海工商銀行(601398)網(wǎng)點某理財經(jīng)理告訴記者，在他一天所辦理的理財客戶中，“大媽” 所占的比例占七成。

“中國大媽”除活躍于銀行理財產(chǎn)品市場外，她們還是商業(yè)保險的服務(wù)大戶。在商業(yè)保險營業(yè)大廳里，總能看見這樣一個場景：一群媽媽們，正積極地向保險業(yè)務(wù)員咨詢著各類保險產(chǎn)品，她們或為兒女購買教育險，或為丈夫購買健康險，或為自己購買分紅險，或為父母購買意外險。特別是暑假期間，保險營業(yè)廳里，常常是一列隊伍—媽媽帶著孩子前來辦理新保險手續(xù)，另一列隊伍是媽媽帶著孩子前來領(lǐng)取到期的險金，好不熱鬧。

而另類投資市場中，“中國大媽”也是?？?，交易策略更是以“快”、“準(zhǔn)”、“狠”而聞名，即下手快，出資狠，挑選準(zhǔn)。

去年5月，沈陽第七屆國際珠寶展如期開幕。據(jù)珠寶展組委會統(tǒng)計，展會以來，翡翠的交易額將近達(dá)3000萬元，“大媽們”是絕對的大買主。熱愛翡翠的大媽們購物欲望強烈，每人花銷少則幾千元，多達(dá)上百萬元。一位精通翡翠鑒定的“大媽”，一天內(nèi)就購入翡翠制品4件，總花銷高達(dá)130萬。