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林肯中國新總裁將上任 迎戰(zhàn)經(jīng)銷商拓展難題

每經(jīng)網(wǎng) 2014-03-13 16:33:43

林肯品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)2012年9月正式啟動(dòng)招募,此前有媒體報(bào)道稱,截至目前,已經(jīng)確定的林肯經(jīng)銷商僅有5家左右。

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每經(jīng)網(wǎng)3月6日上海訊(記者 楊海艷)

3月12日,福特汽車(中國)有限公司發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于林肯中國的重要人事任命。

自2014年4月1日起,羅伯特·帕克(Robert Parker)將接替即將退休的白瑞德(Richard Baker)正式出任林肯中國總裁。

從福特(中國)公布的信息看,選擇羅伯特·帕克作為林肯國產(chǎn)后的首任總裁,跟他身上具備的豐富的管理和產(chǎn)品營銷、特別是豪華品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。

資料顯示,自1989年加入福特汽車,羅伯特·帕克先后在福特汽車內(nèi)部包括市場、銷售與服務(wù)等職能部門任職,參與制定針對消費(fèi)者和產(chǎn)品的營銷策略。在此之外,帕克還曾任職于福特旗下的首席汽車集團(tuán)(PAG),負(fù)責(zé)沃爾沃以及捷豹路虎的產(chǎn)品策略。

未來,帕克將肩負(fù)林肯品牌在中國的業(yè)務(wù)拓展,首先擺在其面前的將是如何快速拓展在華經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的問題。按照此前的規(guī)劃,從今年下半年開始,林肯旗下的車型將通過獨(dú)立的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國市場。不過,自2012年9月正式啟動(dòng)林肯品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)招募以來,林肯的網(wǎng)絡(luò)拓展并不如想象中那般順利。此前有媒體報(bào)道稱,截至目前,已經(jīng)確定的林肯經(jīng)銷商僅有5家左右。對此,福特中國始終未能給出明確的答復(fù),只稱“一切都在按計(jì)劃推進(jìn)中”。

此外,目前中國豪華車市場的發(fā)展態(tài)勢也不如兩年前那般樂觀。數(shù)據(jù)顯示,2012年國內(nèi)豪華車市場增幅超過20%,而2013年上半年,豪華車市場的增速僅為6.2%。與此同時(shí),隨著英菲尼迪、沃爾沃等豪華品牌先后國產(chǎn),留給林肯的市場空間依然不多。

“要獲得進(jìn)一步發(fā)展,林肯還必須進(jìn)一步改變消費(fèi)者對其‘美系豪華’的看法。” 零點(diǎn)咨詢研究集團(tuán)汽車研究中心咨詢總監(jiān)李子良認(rèn)為,“此前林肯進(jìn)口車曾帶給消費(fèi)者大空間、高油耗的印象,而這些特點(diǎn)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)下消費(fèi)者對豪華車型的追求,如何重新定義‘豪華’,將是林肯能否取信中國消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)。”

責(zé)編 楊棟

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