兩面針擬向大股東定增 重金投入品牌建設(shè)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 唐強    

每經(jīng)記者 唐強

經(jīng)過兩周的停牌后，兩面針（600249，前收盤價5.27元）今日發(fā)布定增方案，公司擬向控股股東柳州產(chǎn)投非公開發(fā)行合計1億股，發(fā)行價格為4.60元/股，較前收盤價折價13%。而《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，兩面針計劃總共投資1.8億元用于品牌宣傳，其股票也將于今日復牌。

1.8億投入品牌宣傳

根據(jù)定增公告顯示，此次兩面針募集資金總額為不超過4.6億元，扣除發(fā)行費用后將全部投資于4個項目：“新產(chǎn)品開發(fā)及研發(fā)中心升級改造”、“營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)及品牌傳播”、“償還銀行貸款”和“補充流動資金”。

其中，4000萬元用于對現(xiàn)有的“自治區(qū)級研發(fā)中心”進行升級改造，并開發(fā)中高端系列日化產(chǎn)品，包括天然中草藥高端功效系列口腔用品、天然植物中高端護理系列口腔用品、天然植物系列高端洗沐用品等新產(chǎn)品研發(fā)。

有意思的是，募集資金的第二個用途則是 “營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)及品牌傳播”，該項目總投資1.8億元，計劃使用募集資金1.2億元。在營銷網(wǎng)絡(luò)方面，兩面針將投入6000萬元升級改造重點省份營銷網(wǎng)絡(luò)，同時構(gòu)建公司電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售體系，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。另外，公司還將利用1.2億元加強對廣告和公關(guān)的投放，通過持續(xù)實施品牌戰(zhàn)略，提升兩面針品牌價值。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱近年財報發(fā)現(xiàn)，2011年~2012年期間，兩面針廣告宣傳費投入均在3000萬元以下。實際上，公司近年來盈利能力并不理想，2012年凈利潤僅為1399萬元，擬投入的1.2億元品牌傳播資金，相對于該數(shù)值的9倍之多。

高端牙膏銷量堪憂

作為知名國貨，兩面針曾擁有過輝煌的過去，但近年來的多元化戰(zhàn)略使其風光不再。

回溯2006年，兩面針的業(yè)務(wù)還是以牙膏等日用品和藥品為主，但此后主力業(yè)務(wù)牙膏被邊緣化。資料顯示，2007年兩面針便開始涉足房地產(chǎn)和三氯蔗糖業(yè)務(wù)；2008年~2009年，公司又相續(xù)進軍賓館酒店一次性用品和紙業(yè)等領(lǐng)域。

愿景總是美好的，但兩面針的多元化道路卻并不平坦，介入的領(lǐng)域業(yè)績慘淡。2013年半年報顯示，兩面針1~6月凈利潤虧損2942萬元，扣非后虧損額度放大至4832萬元。在其主要參股的9家公司中，除了億康藥業(yè)、捷康三氯和揚州酒店用品這3家公司盈利外，其他子公司均處于虧損狀態(tài)。

為扭轉(zhuǎn)頹勢，兩面針2013年重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，并推出零售價高達59.9元/支的全新兩面針中藥消痛系列牙膏，試圖進軍中高端牙膏市場，來重塑其核心產(chǎn)品的競爭力。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，經(jīng)過近一年的推廣后，兩面針高端路線并未給公司業(yè)績帶來立竿見影的效果。2013年前三季度，公司凈利潤雖扭虧為盈，但扣非后虧損額超過6000萬元。

根據(jù)兩面針天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，其高端牙膏系列產(chǎn)品月銷量幾乎可忽略不計。相比之下，直接競爭對手云南白藥則是另一番情景，同等價位（60元/支）的牙膏產(chǎn)品月銷量可達數(shù)萬支。

從此次定增項目來看，兩面針無疑將延續(xù)高端品牌路線，加大中高端系列牙膏產(chǎn)品的開發(fā)力度。