新浪微博上市窗口打開移動(dòng)端待突破

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 張業(yè)軍 發(fā)自北京、廣州    

每經(jīng)記者 謝曉萍 張業(yè)軍 發(fā)自北京、廣州

繼被曝即將奔赴美國紐交所上市之后，新浪微博也宣布首度實(shí)現(xiàn)盈利，而這被外界解讀為打開了上市的“窗口”。

昨日（2月25日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從新浪內(nèi)部人士處獲悉，目前新浪微博的確已經(jīng)啟動(dòng)上市。不過新浪官方未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

昨日，新浪發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，新浪微博2013年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，營收達(dá)到7140萬美元，其中廣告營收5600萬美元，同比增長163%，非廣告業(yè)務(wù)收入1540萬美元，同比增長114%。

此外，得益于微博業(yè)務(wù)增長，去年第四季度新浪營收1.97億美元，同比增長42%，2013年全年新浪凈營收6.651億美元，同比增長26%，應(yīng)占凈利潤4510萬美元。

就在此前，英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，新浪微博計(jì)劃在紐交所上市，募集5億美元，預(yù)計(jì)今年第二季度完成，新浪微博已選擇高盛和瑞信作為上市承銷商。

趁Twitter故事尚鮮時(shí)上市/

互聯(lián)網(wǎng)資深專家洪波認(rèn)為，新浪微博選擇此時(shí)啟動(dòng)IPO可謂占有“天時(shí)地利人和”，一個(gè)好的窗口期以及阿里入股后帶來的盈利利好都可以作為其上市的一個(gè)賣點(diǎn)。不過，上市之后，新浪微博依然面臨微信的競(jìng)爭(zhēng)，如何保證持續(xù)的用戶活躍度是其商業(yè)化的根基。

對(duì)于新浪微博此時(shí)IPO的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇背后的邏輯，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨微信等新平臺(tái)對(duì)微博業(yè)態(tài)的沖擊，微博業(yè)態(tài)的資本溢價(jià)空間已開始走下坡路。在此背景下，作為中國微博行業(yè)的老大新浪微博，上市時(shí)間越向后，估值壓力越大，現(xiàn)在選擇上市，存在防守的意圖，實(shí)現(xiàn)估值損失最小化。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，自去年4月，阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博獲得18%股權(quán)后，新浪微博就已經(jīng)悄悄摁下了上市按鈕。主要表現(xiàn)在新浪的內(nèi)部架構(gòu)、人員配置都悉數(shù)作了調(diào)整。

對(duì)于為何選擇此時(shí)上市，洪波解讀稱，2014年有一大批互聯(lián)網(wǎng)公司上市，此前京東已經(jīng)提交了IPO申請(qǐng)，阿里也將“毫無意外”地上市，目前資本市場(chǎng)對(duì)中概股的反應(yīng)良好。受益于Twitter股價(jià)在上市后的良好表現(xiàn)，新浪微博也有機(jī)會(huì)給投資者再講一個(gè)“中國Twitter”的故事，新浪需要借這波“社交網(wǎng)絡(luò)”概念尚未冷卻之時(shí)及早上市，獲得較高估值。

洪波稱，新浪微博上市是阿里作為戰(zhàn)略投資者的根本利益所在。阿里拿出5.86億美金獲得新浪微博18%的股份后，三年內(nèi)將為其輸送市場(chǎng)價(jià)為3.8億美元的廣告費(fèi)。這些廣告費(fèi)是阿里獲取外部流量的必要支出，但是加快了新浪微博的盈利步伐，這必然提速新浪微博以高額估值推向資本市場(chǎng)。

對(duì)于新浪微博的估值，互聯(lián)網(wǎng)專家陳志剛認(rèn)為，從用戶量、營收規(guī)模、成長速度等角度，可以得出大相徑庭的判斷，從40億美元到150億美元不等，但是鑒于目前新浪微博的整體表現(xiàn)，應(yīng)該不會(huì)超過100億美元。

面臨多重挑戰(zhàn)/

陳志剛認(rèn)為，新浪微博仍然將面臨盈利模式培育和移動(dòng)端市場(chǎng)份額被分食的兩大挑戰(zhàn)。

參照Twitter發(fā)展路徑，其上市之后依然面臨著用戶增長放緩、虧損持續(xù)擴(kuò)大以及商業(yè)模式變現(xiàn)等問題。

在營利模式方面，新浪屢次嘗試“變現(xiàn)”，但市場(chǎng)反應(yīng)均不甚理想，變現(xiàn)模式至今仍在探索之中。近年來，新浪已經(jīng)先后開展在電商、游戲、O2O、會(huì)員收費(fèi)等方面的嘗試，而目前效果最好的也就是電商模式。在會(huì)員業(yè)務(wù)方面，盡管目前還處于增加付費(fèi)用戶的階段，去年第四季度會(huì)員總數(shù)保持增長，但預(yù)期在2014年增長幅度并不是很大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，上季度來自阿里的微博廣告為2000萬美元，占比37%，本季度則為2380萬美元，占微博收入的三分之一左右。新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來阿里對(duì)新浪微博的營收貢獻(xiàn)會(huì)越來越小。這意味著，新浪微博還需要在商業(yè)變現(xiàn)模式上有更大的創(chuàng)新。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新浪微博的用戶活躍度不及PC端。在巨頭都必須重視的移動(dòng)端，新浪微博目前的移動(dòng)流量占比高達(dá)60%，但移動(dòng)收入比例卻不及20%。而騰訊微信自2011年向市場(chǎng)推廣，短短3年時(shí)間，就迅速超過了新浪微博移動(dòng)端用戶數(shù)。

艾媒咨詢CEO張毅評(píng)價(jià)微博稱，在社交網(wǎng)絡(luò)用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的大趨勢(shì)下，新浪微博給人的印象仍然是PC端的一流產(chǎn)品，手機(jī)端的二流產(chǎn)品，移動(dòng)端的產(chǎn)品運(yùn)營仍然有待突破。

在昨日的財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，新浪首席執(zhí)行官曹國偉坦承，新浪最大的挑戰(zhàn)在于PC與移動(dòng)端之間的爭(zhēng)奪。“我們?cè)赑C門戶上有很多廣告展位，大部分營收來自于PC門戶，但是對(duì)于微博，大部分流量來自于移動(dòng)端，而移動(dòng)端并沒有產(chǎn)生足夠的營收。”

據(jù)曹國偉透露，目前新浪的策略在于將PC和移動(dòng)捆綁銷售，從而將獲益最大化。不過新浪未來會(huì)將這兩個(gè)系統(tǒng)獨(dú)立開來，從而提高效率。

在昨日的財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，曹國偉并沒有論及如何應(yīng)對(duì)事關(guān)新浪微博存亡的一個(gè)關(guān)鍵問題——用戶活躍度不斷下滑。

曹國偉只是簡(jiǎn)單解釋稱，“我們看到新浪微博的用戶數(shù)同比和環(huán)比都出現(xiàn)了同步的增長，不過我們的確發(fā)現(xiàn)增長率出現(xiàn)了下降。去年DAU（日活躍用戶）的同比增長率為36%，第四季度DAU的環(huán)比增長率為4.2%，這兩項(xiàng)數(shù)字都是微博有史以來最低的增長率。盡管微博活躍用戶的增長率出現(xiàn)了下滑，但用戶數(shù)的確還是在上升。這是我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)。”

財(cái)報(bào)直擊

數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛行

在本次財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，曹國偉首次提到了一種引人關(guān)注的非廣告業(yè)務(wù)收入——數(shù)據(jù)服務(wù)，這個(gè)潛在的業(yè)務(wù)模式得到了曹國偉的認(rèn)可。

曹國偉表示，第四季度微博非廣告業(yè)務(wù)的營收增長不錯(cuò)，達(dá)到1540萬美元，其增長的最主要?jiǎng)恿碜詳?shù)據(jù)業(yè)務(wù)，這是新浪微博首次公布數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入。

不過曹國偉稱，現(xiàn)在只是發(fā)展初期，測(cè)試數(shù)據(jù)服務(wù)、付費(fèi)服務(wù)的合作伙伴數(shù)量較為有限。據(jù)他透露，微博的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在2014年將保持發(fā)展，不過并不會(huì)與大量合作伙伴聯(lián)手進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試，除非找到穩(wěn)定的模式。

財(cái)報(bào)顯示，截至2013年底，新浪現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為18.682億美元，充足的現(xiàn)金也意味著新浪在2014年在投資并購方面可能會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作。

據(jù)曹國偉透露，未來新浪計(jì)劃在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻以及垂直化擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，此外，新浪還將在互聯(lián)網(wǎng)金融、在線體育等領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張。