加碼美容美發(fā) 歐萊雅收購資生堂兩個品牌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

上個月剛宣布收購美即控股通過商務部批準，化妝品巨頭歐萊雅又有了新的收購目標。

2月21日，歐萊雅中國方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，日前歐萊雅和日本資生堂集團就收購資生堂旗下思妍麗及凱伊黛品牌達成協(xié)議，此次收購有待相關監(jiān)管部門審批。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此次歐萊雅將資生堂旗下兩個品牌收入囊中，主要想加碼美容美發(fā)領域。

早在去年10月，歐萊雅集團宣布向日本資生堂集團提議收購其旗下品牌思妍麗 （Decleor）和凱伊黛（Carita），并擬定協(xié)議草案。

針對此次收購，雙方均未透露報價金額。根據(jù)《華爾街日報》此前報道，此次收購的報價為2.3億歐元，并且為歐萊雅公司主動向資生堂提出并購意愿。

資料顯示，思妍麗和凱伊黛在2012年實現(xiàn)銷售近1億歐元，這也使資生堂集團在全球美容機構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護膚市場中位居第二。

目前歐萊雅宣布收購的兩個品牌暫時未涉及中國市場。資生堂中國方面向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，兩個品牌均未在中國市場銷售。

去年底，法國香水、美容巨頭InterparfumsSA宣布和歐萊雅就旗下男士護膚品牌力奇（Nickel）達成交易協(xié)議。有報道稱，歐萊雅為該收購投入了超10億歐元。有數(shù)據(jù)顯示，收購力奇是歐萊雅自2012年末以來收購的第九個品牌。

此外，目前歐萊雅對美即控股的收購也正在進行中，預計該項交易能在今年第二季度內(nèi)完成。

一化妝品觀察人士告訴記者，公司收購通?？紤]兩個方面，一是通過收購介入某個品類加碼某方面業(yè)務，另一方面則是獲取產(chǎn)品渠道。

“比如收購力奇，就是想加碼男士護膚品業(yè)務，從某種程度上可以消滅一個競爭對手。”上述人士表示，“另外，在收購一個品牌后，可以迅速打開該區(qū)域的市場，比如收購中國的小護士，可以把公司旗下其他產(chǎn)品也帶到渠道中，借收購打開渠道和市場。”