最大電視購物商QVC 擬以追蹤股亮相美股

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

全球最大電視購物商QVC王者歸來，華爾街屏息以待。

據(jù)CNBC（消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）報(bào)道，作為電視平臺(tái)上經(jīng)久不衰的明星之一，今年二季度，QVC的母公司LibertyInteractive計(jì)劃將前者從旗下諸多子公司中剝離出來，使其以跟蹤股（trackingstock）面貌亮相美股市場。

由于QVC在全美廣泛的影響力和近期取得的驕人戰(zhàn)績，其即將登陸二級(jí)市場的消息，令市場禁不住浮想聯(lián)翩。

公開資料顯示，QVC成立于1986年，是全球最大的電視與網(wǎng)絡(luò)百貨零售商，曾數(shù)次獲得美國商務(wù)/電子零售業(yè)界最佳成就與顧客服務(wù)獎(jiǎng)。

據(jù)報(bào)道，今年第二季度，LibertyInteractive計(jì)劃推出一只跟蹤股，將QVC從LibertyInteractive旗下眾多的電商業(yè)務(wù)中分離出來。跟蹤股的價(jià)值僅與QVC經(jīng)營業(yè)績掛鉤，而不受整個(gè)公司經(jīng)營情況影響。

如今，QVC不僅做電視購物，同時(shí)還涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。其2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度QVC網(wǎng)絡(luò)銷售額為13億美元，占總銷售額的41.2%，2012年同期，其銷售總額為12.4億美元，網(wǎng)絡(luò)銷售占比為38.6%。在2013年前三季度，QVC的網(wǎng)絡(luò)銷售額比上年增長了4%，達(dá)到39.1億美元。

與此同時(shí)，QVC的移動(dòng)電商銷售額也保持著較高的增長速度。去年第三季度，其移動(dòng)電商銷售大增63%，達(dá)到1.692億美元，這部分銷售額占到網(wǎng)絡(luò)銷售總額的31.6%。

考慮到網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)更為低廉的成本，消費(fèi)者購物習(xí)慣的變遷將有助于QVC進(jìn)一步擴(kuò)大利潤率。目前，QVC美國國內(nèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益（含稅、折舊及攤銷等）已經(jīng)超過銷售額的20%，而亞馬遜和塔吉特分別為7%和9%。

據(jù)富國銀行分析師馬特·內(nèi)梅估計(jì)，2014年QVC將創(chuàng)造略高于9億美元的自由現(xiàn)金流。目前在美股市場上，另一大電視購物網(wǎng)絡(luò)HSN市盈率為17.69倍，美國知名之連鎖零售店DollarGeneral市盈率為17.36倍。

值得一提的是，QVC跟蹤股將包含LibertyInteractive在HSN中38%的股份，根據(jù)HSN最新股價(jià)，該部分股份價(jià)值達(dá)11億美元。

據(jù)悉，QVC公司的目標(biāo)是，到2014年末，占據(jù)全美電子商務(wù)營收的半壁江山。