國內(nèi)最嚴(yán)反壟斷調(diào)查后 美素佳兒部分奶粉漲價

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

去年奶粉行業(yè)遭遇史上最嚴(yán)反價格壟斷調(diào)查后，奶粉企業(yè)都不敢輕言漲價。但是目前已有奶粉品牌頂不住成本壓力，悄悄漲價。

近日有媒體報道稱，美素佳兒已于2月7日起通過產(chǎn)品升級的方式，對旗下產(chǎn)品進(jìn)行全線漲價，漲價幅度在8%~10%。

對于漲價問題，昨日 （2月13日）晚間，美素佳兒在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時表示，實際上對原有包裝的產(chǎn)品仍然保留原有價格，“對于基于技術(shù)創(chuàng)新推出的新包裝寶護(hù)蓋產(chǎn)品，我們決定從2014年2月7日起，原有包裝產(chǎn)品價格保持不變，對部分寶護(hù)蓋新包裝產(chǎn)品采用新價格。”另外，記者也從一母嬰店品牌處證實了調(diào)價信息。

美素佳兒是否會像往常一樣引領(lǐng)新一輪洋奶粉漲價潮？多位乳業(yè)人士表示可能性很小，主要原因在于國家反壟斷調(diào)查的效應(yīng)尚未過去，并且今年以來原料成本壓力相對已經(jīng)降低。

部分產(chǎn)品漲價

近日，有媒體報道稱，從零售商提供的一份由富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司在1月8日發(fā)給零售商的產(chǎn)品調(diào)價溝通函中看到，美素佳兒已于2013年10月起，陸續(xù)分階段上市新升級了寶護(hù)蓋產(chǎn)品，并于2014年2月起全線上市。

對于涉及到產(chǎn)品價格部分，溝通函稱：“因各項成本的上升，以及創(chuàng)新升級寶護(hù)蓋產(chǎn)品的全線上市，我司決定自2014年2月7日起，對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)價格調(diào)整。”

根據(jù)上述溝通函，凡是升級了寶護(hù)蓋的美素力900克產(chǎn)品均有所漲價。如1段的美素力漲到268元，2段美素佳兒漲到242元，3段美素佳兒漲到208元。上述3款產(chǎn)品升級前的官方售價分別是248元、224元和189元。以此計算，此次部分產(chǎn)品調(diào)價幅度近一成。

一家母嬰連鎖店昨日也向記者證實，確實已經(jīng)收到美素佳兒的調(diào)整通知。

對于產(chǎn)品升級后，之前的老包裝是否還會繼續(xù)存在，美素佳兒方面表示，“消費(fèi)者在市場上仍然能買到老包裝的產(chǎn)品，但老包裝產(chǎn)品最終會退出市場。”

根據(jù)媒體的報道，在溝通函中，美素佳兒給出的調(diào)價理由是，去年下半年以來，國際奶源和原材料價格呈現(xiàn)不斷上漲趨勢，同時行業(yè)綜合成本也不斷上升，物流、人工等成本均有上浮。

在去年受到發(fā)改委的調(diào)查中，美素佳兒全線產(chǎn)品價格曾下調(diào)5%，成為第四家主動宣布降價的企業(yè)，之后被發(fā)改委處開出0.4827億元的罰單。

引起漲價潮可能性不大

去年奶源價格一路上漲，給不少乳企帶來很大的盈利壓力，之前已有光明乳業(yè)、蒙牛、三元等以液態(tài)奶為主的漲價行為。

此前，洋奶粉之間達(dá)成了某種默契，一家先漲，其他跟上，下一輪另一家先漲，其他跟上。此外，奶粉企業(yè)通過限制供應(yīng)，保證價格上漲。那么，此次美素佳兒作為反壟斷調(diào)查之后第一家漲價的企業(yè)會不會引起新一輪的漲價潮？

一位外資奶粉企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，新一輪的奶粉漲價潮可能不會像之前一樣涌現(xiàn)。“一方面，恒天然烏龍事件之后，對外資奶粉企業(yè)都是打擊，更多品牌首先做的是恢復(fù)消費(fèi)者信心，并通過促銷等方式提高占有率；另一方面，國家的反壟斷調(diào)查也給企業(yè)一定壓力，消費(fèi)者更趨向于理性，不再只挑貴的產(chǎn)品。”

乳業(yè)專家王丁棉表示，“美素佳兒漲價可能是個案，因為去年反壟斷調(diào)查不少企業(yè)都承諾一年內(nèi)不漲價，現(xiàn)在才過去半年。從原料角度，今年以來全球奶價已經(jīng)有所下跌，乳企的壓力相對也減小。”

去年6月末國家發(fā)改委掀起的反壟斷調(diào)查，涉及合生元、多美滋、美贊臣、含惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等多家奶粉企業(yè)。后來，發(fā)改委開出我國反壟斷史上最大的罰單，合生元等6家乳粉企業(yè)因違反 《反壟斷法》，限制競爭行為共被罰約6.7億元。

前述外資品牌市場部負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，去年可能對于外資企業(yè)來講是十年來最“嚴(yán)寒”的一年，尤其是恒天然肉毒桿菌事件幾乎將所有的外資品牌牽扯進(jìn)來。

“在這場風(fēng)波中，雖然很多品牌沒有直接涉及，但也受到了影響。在這半年這種情況下，不少品牌進(jìn)行促銷活動。”前述外企市場部人士表示，“一方面外資企業(yè)投入加大，不停的加大市場投入來進(jìn)行品牌恢復(fù)；另一方面產(chǎn)出又很低，銷售大不如前，這樣一來外資品牌利潤變薄。”