世界杯引爆體彩 互聯(lián)網(wǎng)售彩異軍突起

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陽戈    

每經(jīng)記者 趙陽戈

對球迷而言，2014年最重要的事，無疑是巴西世界杯。意大利、英格蘭、烏拉圭被分入死亡之組，而上屆世界杯冠亞軍西班牙、荷蘭更是“冤家路窄”。乘著大賽的東風(fēng)，于2013年底登陸紐交所的“500彩票網(wǎng)”，也將市場的目光聚焦到了博彩業(yè)上。

實際上，最近幾年彩票的銷售額一直保持高速增長，如今再加上“互聯(lián)網(wǎng)化”以及世界杯等因素合力刺激，在2014年里，這個產(chǎn)業(yè)或?qū)l(fā)生激烈的化學(xué)變化。

高速增長的行業(yè)

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，1987年全年的彩票銷售額僅有1740萬元，到2012年福利彩票和體育彩票合計達2615億元，年復(fù)合增長率達到47%。

中信建投認(rèn)為，從彩票業(yè)近幾年的發(fā)展情況來看，不論是福利彩票還是體育彩票，除2007年國家出臺相關(guān)政策，導(dǎo)致增長速度有所下降外，基本都保持了非?？斓乃俣取２势毙袠I(yè)自2012年突破2000億元大關(guān)，有報告預(yù)計，2013年全年會突破3000億元。

在資本市場上，高速增長的博彩業(yè)自然受到各路資本的追捧。在A股市場上，從事無紙化彩票銷售及制作手機彩票游戲的鴻博股份（002229，SZ），其股價從今年5月20日的6.1元一路飆漲，最高上漲至10月10日的17.41元，累計漲幅高達185%；其他彩票概念股如安妮股份 （002235，SZ）、中體產(chǎn)業(yè)（600158，SH）等也是大幅上漲。11月22日，“500彩票網(wǎng)”以13美元的發(fā)行價正式登陸紐交所，上市當(dāng)天上漲幅度超過50%。資本市場對高速發(fā)展的博彩業(yè)給出了高估值。

互聯(lián)網(wǎng)彩票是大趨勢

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也進入了彩票行業(yè)。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量額約230億元，約占當(dāng)年彩票銷售額的8.79%，2012年的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量較2011年增長超過50%。廣東某券商分析師告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前互聯(lián)網(wǎng)售彩規(guī)模占比也就10%左右，預(yù)計2014年能再增50%，到600億元的水平。2013年1月財政部發(fā)布《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，明確了互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的合法地位。

上述分析師表示，目前并沒有真正意義上的無紙化售彩，在網(wǎng)上無論是數(shù)字型還是競彩型的網(wǎng)站售彩，都是要出票的?，F(xiàn)在牌照的問題大家都在猜，上市公司也沒有具體時間表，“可能會像發(fā)第三方支付牌照一樣，”該分析師稱，這樣很多平臺和專業(yè)網(wǎng)站都有資格，但能否最后生存下來，則要時間證明。

世界杯點燃競彩熱情

此外，2014年有一個重大事件催化博彩業(yè)發(fā)展，那就是世界杯。實際上，剛剛上市的“500彩票網(wǎng)”也正是以競彩為根本，其中就包括足彩。

根據(jù)500彩票網(wǎng)、澳客網(wǎng)等知名彩票網(wǎng)站顯示，目前國內(nèi)競猜型彩票所涉及的比賽主要包括歐洲足球五大聯(lián)賽、世界杯、歐洲杯和歐洲籃球冠軍聯(lián)賽等。2014年堪稱足球賽事大年，重大賽事有年中的巴西世界杯，年尾的2016年歐洲杯預(yù)選賽等，明年體育彩票尤其是競猜型體育彩票的銷售將繼續(xù)快速增長。

重點公司

鴻博股份：積極布局彩票類手游

傳統(tǒng)的彩票印刷業(yè)務(wù)作為鴻博股份（002229，SZ）的“現(xiàn)金牛”，毛利率水平一直保持在40%以上。在無紙化售彩業(yè)務(wù)方面，鴻博股份與騰訊大粵網(wǎng)以及阿里巴巴支付寶進行合作，其受眾群體和品牌影響力得到擴展。2013年上半年鴻博股份無紙化售彩實現(xiàn)營業(yè)收入903.98萬元，相當(dāng)于2012年全年的水平；實現(xiàn)凈利潤365.80萬元，約為2012年的兩倍。

需要指出的是，鴻博股份積極布局彩票類手游，是少有具備實力做彩種研發(fā)的公司，現(xiàn)階段已有“五行運彩”、“魔法13張”、“小雞快跑”、“怒海尋寶”四款彩票類玩法手機游戲處于內(nèi)部測試階段。由于自主彩票上線后，開發(fā)公司擁有完整的運營權(quán)，可以獲得更高的傭金率，能使鴻博股份盈利模式更加多元化，同時也能進一步完善公司彩票產(chǎn)業(yè)鏈上的一體化布局。鴻博股份同時具有福彩、體彩兩項定點印刷資質(zhì)，占到市場份額的四成，公司目前也正為獲取牌照進行積極的前期準(zhǔn)備。

人民網(wǎng)：攜手澳客網(wǎng)彩票頻道上線

2013年8月份，人民網(wǎng)（603000，SH）攜手“澳客網(wǎng)”的彩票頻道全新上線。通過囊括自1993年以來世界杯、歐洲杯、歐洲五大聯(lián)賽等560余項足球賽事以及美國職業(yè)籃球聯(lián)賽等數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計和分析，為廣大彩民提供全面服務(wù)。

資料顯示，“澳客網(wǎng)”業(yè)務(wù)上與“500彩票網(wǎng)”相似，由于是最新進軍北京單場的網(wǎng)站，其在北京單場方面有獨到的優(yōu)勢。在售彩規(guī)模上，2012年第一是“500彩票網(wǎng)”，第二就是“澳客網(wǎng)”。國泰君安指出，“澳客網(wǎng)”成為人民網(wǎng)旗下彩票頻道，澳客彩票APP也已登錄Appstore，今后雙方的合作將進一步深入，預(yù)計線上彩票銷售2014年有望達到40億~50億元。

對雙方的合作，興業(yè)證券認(rèn)為，從此次彩票頻道上線不難看出，人民網(wǎng)會持續(xù)嘗試新業(yè)務(wù)，基于新業(yè)務(wù)又可衍生出更多的業(yè)務(wù)。實現(xiàn)拓展的方式并不局限，可以是并購、成立合資公司或引進團隊。

安妮股份：無紙化彩票業(yè)務(wù)是重點

安妮股份（002235，SZ）是福彩六家定點印刷企業(yè)之一，主要業(yè)務(wù)在福建省，2012年彩票印刷收入1.61億元。無紙化彩票業(yè)務(wù)是該公司新培育的增長點之一，2011年底開始啟動這項業(yè)務(wù)后，全資子公司北京聯(lián)移合通與江西福彩中心簽訂《江西省福利彩票電話（手機）銷售項目合作協(xié)議》，授權(quán)聯(lián)移合通以電話（手機）方式代理銷售江西省電腦福利彩票（含彩票中獎信息發(fā)布）。

2012年11月底無紙化彩票銷售業(yè)務(wù)平臺構(gòu)建完畢并進行試運行，主要是通過專業(yè)彩票網(wǎng)站“中大獎”及手機客戶端接受投注，2013年上半年實現(xiàn)投注400余萬元，實現(xiàn)銷售收入30余萬元。

為了解決“中大獎”網(wǎng)站流量問題，安妮股份2013年8月與騰訊簽訂了協(xié)議，公司無紙化彩票業(yè)務(wù)推廣將從原來的自主推送無線應(yīng)用給終端客戶模式，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^騰訊的開放平臺植入應(yīng)用向客戶展示的模式。目前已經(jīng)有了微信號，相關(guān)的功能正在完善。