寶馬力推體育營銷提升3系銷量 豪華車商爭搶百萬輛市場份額

面對2013年豪華車市場近140萬輛的規(guī)模，各大豪華車品牌對于這一市場的爭搶也日漸激烈。

今年1~10月，奧迪在華累計銷量達到40.77萬輛，同比增長14.4%；寶馬汽車 （含MINI品牌）以31.78萬輛的前10個月累計銷量位居第二位，增速高達20%。與此同時，捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃和英菲尼迪等豪華品牌也不斷提高市場份額。

為鞏固市場優(yōu)勢地位，德系豪華車品牌不遺余力地施展營銷妙術(shù)，其中在體育營銷方面更是下足了功夫。為彰顯品牌的年輕化與運動性，寶馬贊助12月1日舉辦的2013上海國際馬拉松賽事，新BMW316i，是2013上海國際馬拉松賽的官方計時引導(dǎo)車，見證了本屆馬拉松的活動全程。

日前，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁萬博瑞(PetervanBinsbergen)在接受媒體采訪時表示，作為BMW奧運營銷活動的延續(xù)，寶馬將長期贊助馬拉松這一運動。

問：過去寶馬在全球范圍內(nèi)贊助高爾夫賽事已有多年，為什么現(xiàn)在又選擇贊助馬拉松比賽？

萬博瑞：寶馬以最具動感的汽車品牌享譽全球，運動基因與生俱來。說起寶馬，人們自然而然就會想到，動感的操控，對至臻完美的不懈追求，永遠充滿激情和夢想。因此寶馬贊助體育賽事，推廣奧林匹克精神是最合適不過的。

寶馬推廣高爾夫運動是從青年到職業(yè)選手全部涵蓋。對跑步這項運動也同樣如此。我們認為，體育運動的樂趣不僅屬于專業(yè)運動員，而是屬于所有人。每個人都能體會堅持不懈、挑戰(zhàn)自我?guī)淼臐M足感，享受運動帶來的身體上的興奮感和分享的快樂，也能受益于健康積極的生活方式。

我們對馬拉松運動的支持也是全球范圍內(nèi)的。寶馬是柏林馬拉松和法蘭克福馬拉松的冠名贊助商。在中國，寶馬是2013上海國際馬拉松賽的榮耀贊助商。這次贊助是針對2013年的比賽，但寶馬會長期參與馬拉松這項運動。

問：本次上海馬拉松，寶馬選擇新BMW3系作為引導(dǎo)車是出于怎樣的考慮？

萬博瑞：BMW3系是公認的“運動王者”，其他沒有任何一款車型比3系更能體現(xiàn)運動精神。提起B(yǎng)MW3系，大家不由得會想到：純粹駕駛樂趣、動感、創(chuàng)新、高效動力、環(huán)保和可持續(xù)性。所有這些，有力地說明BMW3系與馬拉松運動非常契合。

問：截至目前,BMW3系在中國的市場表現(xiàn)如何？

萬博瑞：BMW3系享有“運動王者”的美譽已有近40年時間。上世紀70年代，BMW3系開創(chuàng)了豪華運動轎車細分市場，自此，3系一直引領(lǐng)了這一細分市場的發(fā)展。BMW3系是全球最成功的豪華車型，全球累計1350萬的銷量即是最好的證明。

作為BMW3系的入門級車型，新BMW316i拓展了3系家族，為用戶帶來更高性價比和更低的維護保養(yǎng)費用。316i讓人們成為寶馬車主的夢想觸手可及。

今年前10個月，BMW3系銷量一舉超過6萬輛，同比增長超過60%。3系表現(xiàn)出非常強勁的增長勢頭，我們對3系的未來市場表現(xiàn)充滿信心。