創(chuàng)維下調(diào)全年銷售目標(biāo)100萬臺(tái)

每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳

11月28日，創(chuàng)維數(shù)碼召開2013/14財(cái)年中期業(yè)績解讀會(huì)，今年4-9月，創(chuàng)維營業(yè)收入和毛利分別為200.22億港元和38.33億港元，分別同比增加22.2%和16.1%。其中，超過八成的營業(yè)額由中國大陸市場貢獻(xiàn)。然而，創(chuàng)維綜合毛利率為19.1%，同比下降一個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維將對(duì)2013/14財(cái)年的電視銷售目標(biāo)下調(diào)100萬臺(tái)，其中中國大陸和海外市場各下調(diào)50萬臺(tái)，但總數(shù)仍然維持在1300萬臺(tái)。近期創(chuàng)維借殼華潤錦華，分拆機(jī)頂盒業(yè)務(wù)在A股上市的計(jì)劃也剛剛宣告失敗。按照目前的形勢，創(chuàng)維今年?duì)I業(yè)收入500億港元的目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)尚存疑問。

此外，創(chuàng)維將在明年力推毛利率更高的4K電視，并于近期推出國內(nèi)首款OLED電視樣機(jī)，楊東文表示，明年將是“4K電視普及年、OLED電視元年”，曲面電視沒戲。

毛利率下滑

資料顯示，創(chuàng)維電視產(chǎn)品及數(shù)字機(jī)頂盒的銷售額，分別占公司中期總營業(yè)收入的77%及10.8%。此外，以創(chuàng)維冰箱和洗衣機(jī)為主的白電產(chǎn)品銷售收入翻番，銷售額為11.22億港元，其中在中國大陸市場的銷售收入為6.96億港元，同比增長了575.7%。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從解讀會(huì)現(xiàn)場了解到，在創(chuàng)維各項(xiàng)業(yè)務(wù)的毛利率中，國內(nèi)機(jī)頂盒最高，為27.5%，而白電產(chǎn)品和國內(nèi)電視產(chǎn)品分別為21.5%和19.6%。綜合毛利率下降主要是受國內(nèi)電視產(chǎn)品和國內(nèi)機(jī)頂盒兩項(xiàng)業(yè)務(wù)拖累，這兩項(xiàng)分別下降1.8%和2.5%。

對(duì)于電視產(chǎn)品毛利率下降的原因，楊東文歸結(jié)為3個(gè)，一是受今年上半年節(jié)能補(bǔ)貼政策“最后的晚餐”影響，采取了激進(jìn)銷售以擴(kuò)大市場份額的策略；二是在國家節(jié)能補(bǔ)貼策略期間，32寸彩電受益最大，每臺(tái)可獲補(bǔ)貼300元，該型號(hào)產(chǎn)品最為集中，最高的月份占比達(dá)40%，但毛利率較低；三是5月31日之后，對(duì)享受節(jié)能補(bǔ)貼的庫存產(chǎn)品進(jìn)行了清庫。而后兩個(gè)因素對(duì)電視毛利率下降的影響占了八成。

楊東文表示，下半年市場壓力較大，公司將改變目前的銷售結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)推毛利率超過30%的4K高端電視，這類產(chǎn)品于前兩月占比為8%，在剩下的旺季時(shí)間提升到12%。并利用三、四線城市完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，配合一、二線城市專賣店，以擴(kuò)大4K電視的份額。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也表示，預(yù)計(jì)明年國內(nèi)的4K滲透率應(yīng)該會(huì)達(dá)到15-20%。在創(chuàng)維內(nèi)部的占比會(huì)超過20%。

“朝陽產(chǎn)業(yè)”

其實(shí)，與創(chuàng)維同病相憐的還有其它彩電廠商，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年上半年，康佳、長虹、海信和TCL電視的毛利率平均為18.11%，同比平均下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為電視已經(jīng)成為了像電腦一樣的夕陽產(chǎn)業(yè)，

對(duì)此，楊東文表示，香港整個(gè)投行界并不看淡彩電行業(yè)，反而覺得是朝陽產(chǎn)業(yè)，智能電視的出現(xiàn)，引起全產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注。目前移動(dòng)端入口的爭奪才剛剛開始，在內(nèi)容方面，視頻仍是電視最主要的應(yīng)用，游戲與在線教育應(yīng)用尚不成熟。而在電子商務(wù)方面，電視已經(jīng)成為了電商搶奪入口的熱點(diǎn)。但是，對(duì)于前端和后端收費(fèi)的爭論，目前業(yè)內(nèi)還沒有一個(gè)成熟的商業(yè)模式。

此外，記者還了解到，創(chuàng)維參股的LG廣州8.5代線項(xiàng)目將在明年6月量產(chǎn)，將主要生產(chǎn)32寸和55寸的主流面板，將為創(chuàng)維電視的大尺寸化提供保障。創(chuàng)維近期還將推出國內(nèi)首款OLED電視樣機(jī)，并在明年“五一”或“十一”銷售產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理胡軍華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前OLED電視面板良品率僅5%。