安全第一引領(lǐng)新消費 把守各自核心競爭力

毎經(jīng)記者 唐強

消費變革

大消費是一個創(chuàng)造偉大企業(yè)的行業(yè)，也是很多大的投資家最喜歡的一個行業(yè)。這已經(jīng)給讀者提供了一個非常好的投資思路。

■大眾對消費的觀念已不僅僅局限于價格、品牌、產(chǎn)地等方面，產(chǎn)品的安全性被提升至空前的高度。

■我們寧可去花一些費用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報銷。

眾所周知，大消費往往都是誕生偉大企業(yè)的一個領(lǐng)域，同時也是很多投資大師非常鐘愛的“養(yǎng)馬場”。

2014年會涌現(xiàn)出什么新的熱門消費領(lǐng)域？在2013年上市公司領(lǐng)袖峰會“中國資本市場行業(yè)趨勢圓桌論壇”上，多家消費類上市公司高管和職業(yè)投資人士，就“把脈中國消費新趨勢”這一議題分享了他們眼中的中國消費新趨勢。

空前重視產(chǎn)品安全

目前，互聯(lián)網(wǎng)正使消費行為發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)消費產(chǎn)業(yè)也必然要跟隨市場的變革做出相應(yīng)的調(diào)整。申銀萬國證券研究所所長陳曉升認為，近年來社會大眾對消費的觀念已不僅僅局限于價格、品牌、產(chǎn)地等方面，產(chǎn)品的安全性被提升至空前的高度。

“我們曾經(jīng)追求的溫飽問題已得到解決，伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)已轉(zhuǎn)向健康方面，形成了文明消費，理性消費。”好想你董事長石聚彬如是表示。

同樣，紅旗連鎖董事長曹世如也認為，未來消費的趨勢更多的是個體體驗和食品安全，老百姓的口碑很重要，因為我們每天的工作都是跟老百姓的生活息息相關(guān)。作為A股首家便利店上市公司，紅旗連鎖一直在不斷地創(chuàng)新。在安全方面，紅旗的把關(guān)是很嚴的，食品安全問題已是頭等大事。

除此之外，醫(yī)藥產(chǎn)品也歸類于大消費領(lǐng)域，作為治病救人的產(chǎn)品，其安全性更需要嚴密把控。在論壇中，廣譽遠總經(jīng)理宋濤表示，目前公司把整個思路定位在精品中藥的項目上。就拿六味地黃丸來說，雖然其價格高于市場的平均價，但精品中藥馬上受到了消費市場的追捧，畢竟現(xiàn)在的消費人群更關(guān)注健康。

醫(yī)藥消費品更具技術(shù)含量

就資本市場而言，還有一個重要的主體就是機構(gòu)投資者。上海重陽投資管理有限公司總裁王慶認為，2014年非常值得關(guān)注大消費概念。

上海匯利資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理何震也認為，大消費是一個創(chuàng)造偉大企業(yè)的行業(yè)，也是很多大的投資家最喜歡的一個行業(yè)?？梢宰糇C的是，在A股中，伊利股份、雙匯發(fā)展、云南白藥等消費類個股的漲幅都位居前列。實際上，這已經(jīng)給讀者提供了一個非常好的投資思路。

實際上，為了應(yīng)對消費市場的迅速變化，好想你早在去年就已做出了新的調(diào)整和布局。“好想你”提出了三大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：生產(chǎn)型企業(yè)向銷售型企業(yè)轉(zhuǎn)型、禮品型產(chǎn)品向休閑食品轉(zhuǎn)型、單一專賣店向?qū)Ｙu店、商超、電商并進轉(zhuǎn)型。

而何震卻并不看好休閑食品領(lǐng)域，盡管休閑食品行業(yè)空間很大，但該領(lǐng)域競爭過于激烈，門檻很低。另外，消費者的消費偏好變化太快，真正像康師傅這種幾十年都經(jīng)久不衰的品牌只有那么幾個。相比之下，醫(yī)藥消費品更具有技術(shù)含量，擁有較高的行業(yè)壁壘。

“我們寧可去花一些費用讓自己的身體變得更健康，也不愿意生病去報銷。”宋濤認為，投資者需要看到未來大健康領(lǐng)域的增長和速度。