面板廠商全面布局4K電視市場 8.5代線進入“戰(zhàn)國時代”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳

11月16日，TCL旗下華星光電二期項目在深圳光明新區(qū)正式啟動，該項目總投資244億元，月產(chǎn)能將達到10萬片，其中7萬片為非晶硅半導體玻璃基板，3萬片為氧化物半導體玻璃基板（含部分AMOLED）。

中國彩電企業(yè)長期依靠進口面板，面板是僅次于集成電路、鐵礦石等排名第四的單一進口產(chǎn)品。尤其是國內大面板自給率才30%，遠未達到80%目標。繼三星蘇州8.5代線項目在今年10月底投產(chǎn)后，隨著LG廣州項目、京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目的加入，預計明年國內4K面板（超高清電視（UHD））產(chǎn)能將大大提升，價格進一步下降。

此外，互聯(lián)網(wǎng)電視也拉低了4K電視的價格。多位行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，明年將會迎來4K電視市場的爆發(fā)，同時2K電視仍將長期存在。

記者近日從深圳華強北蘇寧和國美電器賣場了解到，大尺寸、智能電視已成趨勢，3D功能也成了標配。現(xiàn)場銷售人員透露，臨近年末，部分品牌的55寸2K電視（全高清電視）清樣后不再入貨，以便為來年4K電視的大范圍鋪貨騰出空間。

8.5代線密集上馬/

《每日經(jīng)濟新聞》記者近日在深圳華強北蘇寧和國美電器賣場發(fā)現(xiàn)，LG、索尼和三星的產(chǎn)品主要集中在50寸、55寸、65寸、75寸、85寸等大尺寸4K電視，而TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、海爾等產(chǎn)品則主要集中在65寸以內。隨著尺寸的加大，日韓品牌和本土品牌的價格差距也在拉大，以55寸硬屏4K電視為例，國產(chǎn)品牌為8500～10000元，而日韓品牌在23000元左右，相差1萬多元。超大尺寸電視鮮見國產(chǎn)品牌，其中索尼84寸和三星85寸的4K電視標價分別為17萬元和25萬元，并且具備主動快門式3D或手勢控制等功能。銷售人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這兩款電視目前沒有現(xiàn)貨，要買需先下訂單，其中索尼84寸電視排期已到明年1月，原因是產(chǎn)品需原裝進口，三星85寸電視則可以一星期后交貨。銷售人員還透露，這兩個產(chǎn)品的價格一直很堅挺，沒有降價的跡象，三星85寸電視自今年推出以來，在全國已經(jīng)賣出一兩百臺，并且是以家庭用戶居多。從電視賣場可以直觀地看出，日韓品牌希望以4K和更大尺寸、智能化功能主攻高端市場，從而將中國本土競爭對手拋在背后。

中國科學院院士歐陽鐘燦11月16日在華星光電高世代平板顯示產(chǎn)業(yè)建設自主創(chuàng)新成果展示會上表示，市場對大尺寸產(chǎn)品需求旺盛，TV出貨量面積增長率比數(shù)量增長率要高。在2011年～2014年保持近兩位數(shù)增長速度，特別是40寸以上的大尺寸面板比例。目前每年TV平均尺寸增長2寸左右，預計2016年將達到42寸。

為順應市場形勢，面板廠商和彩電廠商也在加緊步伐?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，TCL公告將建設華星光電二期項目與三星蘇州8.5代線項目竣工恰好都在今年10月25日。TCL動作之快與京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目、LG廣州項目的上馬不無關系。

目前，國內僅有京東方北京8.5代線和華星光電兩條生產(chǎn)線，其中京東方月產(chǎn)能12.5萬片，而華星光電今年10月份的產(chǎn)量已經(jīng)達到13.2萬片。當上述項目都投產(chǎn)后，中國內地將擁有8條8.5代線。

此外，瑞銀證券一份研報顯示，華星光電的出貨結構中，28寸占15%、32寸占70%、48寸占5%，其他的主要是55寸等大尺寸面板?？蛻艚Y構中，TCL多媒體占50%，三星占10%~15%，其他的包括創(chuàng)維、海信、康佳等國產(chǎn)品牌。4k電視的滲透率約為7%，華星光電的4k面板出貨量占比達到10%~15%，但現(xiàn)在只有55寸一個尺寸。

資料顯示，華星光電二期正式投產(chǎn)后將增加65寸、85~88寸液晶顯示屏，55寸OLED顯示屏，超大型公共顯示屏等。此外，三星蘇州項目將生產(chǎn)4K和2K的48寸、55寸面板。京東方合肥項目產(chǎn)品主要為高端用ADSIT、4K電視等高規(guī)格面板。

一般8.5代線項目從正式投產(chǎn)到滿產(chǎn)需要20個月，因此LG廣州項目預計將于明年上半年可正式投產(chǎn)，其余項目順利的話將會在2015年后投產(chǎn)。據(jù)DisplaySearch研究報告顯示，中國大陸地區(qū)8.5代線玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年四季度的每月25萬片上升到2015年四季度的每月67萬片。這意味著兩年內，該產(chǎn)能提高幅度將超過260%，這可能是TFTLCD史上最大的產(chǎn)能增長。

4K電視產(chǎn)量明年面臨爆發(fā)/

隨著生產(chǎn)線的增加，面板價格也因競爭加劇而降價。據(jù)長城證券的一份研報顯示，基于目前面板需求下滑以及電視制造商的庫存過高問題，面板制造商對電視面板的銷售倍感壓力，為了確保主要尺寸的面板能夠順利銷售，廠家不得對面板進行降價處理。根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，10月電視液晶面板價格繼續(xù)下跌，其中32寸、39寸、40~42寸、46寸和50寸的價格環(huán)比下降2%，32寸、42寸和50寸的價格已分別降至86美元、236美元和315美元。

據(jù)奧維咨詢（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在32~39寸、40~52寸、55寸以上3個尺寸段中，今年1~9月的均價與2012年同期相比，32~39寸的價格下滑最為迅速，從2311元/臺下滑為2096元/臺，下滑幅度為18.43%，其次是55寸以上的尺寸，從10914元/臺下滑至9915元/臺，下滑幅度為14.24%。2013年9月份的平均尺寸為40.7寸，超高清電視平均單價仍維持在8000元以上，智能電視滲透率為47.5%，3D電視的滲透率達39.8%。

奧維咨詢平板研究員劉麗娜向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，到2014年上半年之前面板價格會一直走低，彩電廠商囤貨會謹慎，整機庫存不會太高，但UHD與FHD的價格倍率（比率）依然會降低，目前為1.2~1.3，2014年會降至1.1甚至更低。另外，明年部分UHD電視將剔除3D功能，在競爭尺寸推出低價的2D產(chǎn)品，并整體拉低UHD電視的價格。“屆時將會是4K電視爆發(fā)的時候”。但劉麗娜也強調，面板價格下降與電視價格下降不存在直接對應關系，電視機價格還受其他營銷費用以及終端銷售策略影響。記者獲悉，競爭尺寸主要有42寸、46寸、50寸和55寸。

國內某著名家電廠商內部人士也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“這種做減法（剔除3D功能）的手法很正常，很多新生的產(chǎn)品都會經(jīng)過一個先推廣、認知、普及的過程。”

夸父企業(yè)管理咨詢首席顧問劉步塵則表示，4K電視受追捧的很大一部分原因是，國內消費觀念認為4K電視上檔次，并且預期在未來若干年內不會被淘汰。

4K、2K電視仍將長期共存/

隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等國家扶持政策陸續(xù)退出，彩電行業(yè)面臨著因市場透支可能導致的行業(yè)增速放緩等市場風險。記者對TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海信等5家公司的財報進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，今年上半年，它們的彩電銷售收入同比平均增長約36%，但毛利率同比平均下滑了約1個百分點，約為18%。其中，長虹的毛利率最高，達到20.13%，同比增長0.24個百分點。對此，長虹董秘譚明獻向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，原因主要是長虹推出的新產(chǎn)品多，售價高，所以毛利率高，其中新產(chǎn)品主要是指大尺寸、智能電視。

在這些已銷售的電視中，2K電視占了絕大部分。中怡康的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月份，國內市場共銷售全高清和高清電視分別為2104萬臺和1328萬臺，同比增長28.79%和9.86%，超高清電視自2012年底推出市場后，增速驚人，到今年1~9月已經(jīng)銷售33萬臺。

對此，劉步塵向記者表示，隨著樂視TV、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出更為廉價的智能電視，傳統(tǒng)彩電廠商被迫應對價格戰(zhàn)，在大量鋪貨的同時，推廣費用和行政費用也在大量增加，從而導致毛利率下滑。此外，受平板電腦、手機等移動終端的影響，整個電視市場需求在萎縮。

消費電子行業(yè)分析師梁振鵬此前在接受記者采訪時曾表示，4K面板的面世，使彩電的生命周期得以延長5到10年，而4K電視也成為了彩電廠商維持增長的新動力。

值得注意的是，目前4K片源和3D片源依然匱乏，2K轉4K技術只是權宜之計，而4K電視未上量的現(xiàn)狀反過來也使內容提供商望而卻步。此外，國家在2008年推出高清數(shù)字信號政策，要求到2015年，大部分縣級以上城市的有線電視整體切換到高清信號，但對超高清號尚無規(guī)劃。劉步塵表示，“除非國家對4K電視有傾斜政策，否則2K電視還會長期存在。”