歐萊雅洽購(gòu)資生堂兩子公司 協(xié)議有望數(shù)周內(nèi)簽訂

每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)宣布，該公司向日本資生堂集團(tuán)提議收購(gòu)其旗下品牌思妍麗（Decleor）和凱伊黛（Carita）。目前，資生堂已與歐萊雅達(dá)成排他性談判協(xié)議。

針對(duì)此次收購(gòu)，雙方均未透露報(bào)價(jià)金額，而根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，此次收購(gòu)的報(bào)價(jià)為2.3億歐元，并且為歐萊雅公司主動(dòng)向資生堂提出并購(gòu)意愿。通過(guò)此次收購(gòu)，歐萊雅意在加碼美容美發(fā)業(yè)務(wù)，資生堂則為了調(diào)整歐洲業(yè)務(wù)。

資生堂中國(guó)方面昨日（10月20日）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，以上兩個(gè)品牌均未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，目前兩家公司還在洽談階段。

歐萊雅方面向記者表示，在征詢歐萊雅及資生堂員工代表后，此收購(gòu)協(xié)議有望在未來(lái)數(shù)周內(nèi)簽訂。此外，該收購(gòu)建議將提交相關(guān)監(jiān)管部門審批。

資料顯示，思妍麗和凱伊黛在2012年實(shí)現(xiàn)銷售近1億歐元，這也使資生堂集團(tuán)在全球美容機(jī)構(gòu)、水療中心和發(fā)廊的專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)中位居第二。

歐萊雅集團(tuán)專業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理An Verhulst-Santos表示:“作為歐萊雅在美發(fā)沙龍渠道的補(bǔ)充，此次收購(gòu)計(jì)劃為歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部成為專業(yè)美容美發(fā)戰(zhàn)略市場(chǎng)的重要一員提供了一個(gè)良好機(jī)會(huì)。這兩個(gè)品牌在歐洲地區(qū)發(fā)展良好，其增長(zhǎng)潛力，特別是國(guó)際增長(zhǎng)潛力十分可觀。”

記者了解到，實(shí)際上近期歐萊雅就在加碼美容美發(fā)業(yè)務(wù)。就在幾個(gè)月前，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)肯尼亞美發(fā)美容產(chǎn)品公司Interconsumer Products Limited，加碼在非洲的美容美發(fā)業(yè)務(wù)。

“其實(shí)通過(guò)收購(gòu)，歐萊雅有一個(gè)重要的目的就是開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，比如在收購(gòu)一個(gè)公司之后，可以把公司旗下其他的產(chǎn)品也帶到渠道中，這樣借收購(gòu)打開渠道和市場(chǎng)。”一位化妝品營(yíng)銷人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

據(jù)日本共同社報(bào)道，資生堂稱，公司想要調(diào)整在歐洲的業(yè)務(wù)，欲將主要業(yè)務(wù)資源集中到能保持可持續(xù)高利潤(rùn)的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)上，出售旗下部分子公司符合公司當(dāng)前戰(zhàn)略。

實(shí)際上，資生堂作為日本最大的化妝品生產(chǎn)商，在去年遭受8年來(lái)首次凈損失。資生堂計(jì)劃通過(guò)此次的出售，將所得資金投向其他發(fā)展勢(shì)頭向好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

對(duì)于此次出售涉及的業(yè)務(wù)，資生堂透露，今后相關(guān)業(yè)務(wù)將主要以亞洲市場(chǎng)的“資生堂專業(yè)美發(fā)事業(yè)”及歐美市場(chǎng)的專業(yè)美發(fā)品牌“嘉珂JOICO”為重心。據(jù)悉，本次為歐萊雅公司主動(dòng)向資生堂提出并購(gòu)意愿，兩公司在雙方利益分配上已基本達(dá)成一致意見。

實(shí)際上，從去年的業(yè)績(jī)來(lái)看，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意，增速嚴(yán)重下滑，2012年全年銷售額增長(zhǎng)1.8%至907億日元。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，資生堂也在進(jìn)行一定的調(diào)整，此前確定要在中國(guó)市場(chǎng)放棄一些小眾品牌。