仍處虧損謀募資10億美元 Twitter啟動上市

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

誕生7年之后，那只全球最有名的“小小鳥”將要棲上枝頭。繼全球最大社交網(wǎng)站Facebook去年上市后，全球最大社交媒體Twitter也有望在今年登陸華爾街股市。

在全球有超過2億會員的Twitter近日宣布，已向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO（首次公開招股）文件，根據(jù)文件內(nèi)容，Twitter擬最高募資10億美元，股票交易代碼為TWTR，但Twitter并未透露具體上市地點。

Twitter申請IPO一事引發(fā)了業(yè)內(nèi)對Twitter前景的討論，最大的質(zhì)疑是：這家社交網(wǎng)站至今尚未盈利且營收增長乏力，成本卻繼續(xù)膨脹，此外，包括照片共享平臺Instagram和即時通信服務(wù)Snapchat等新興企業(yè)也對Twitter的地位形成了挑戰(zhàn)。

背負虧損 收入渠道有限

根據(jù)境外媒體報道，Twitter早在9月12日就秘密向SEC提交上市申請S-1文件。根據(jù)美國相關(guān)法律文件，“秘密”上市的企業(yè)，須在開啟路演前21天前才能予以公布。這也意味著，Twitter可能將于11月上市交易。從Twitter股票近來在二級交易市場的表現(xiàn)來看，其估值將在100億美元以上。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱其IPO文件發(fā)現(xiàn)，高盛集團、摩根士丹利、摩根大通、美銀美林、德銀證券、Allen&Company以及CODEAdvisors為Twitter此次IPO主承銷商。

尷尬的是，美國政府目前正陷入關(guān)閉窘境。就在此前，SEC發(fā)言人約翰·奈斯特(JohnNester)表示，與美政府其他大部分部門不同，SEC擁有儲備資金，可維持工作到資金耗盡。這令外界普遍認為，美政府關(guān)門不會對Twitter上市造成影響。

IPO文件顯示，Twitter月活躍用戶達2.15億，每日發(fā)送Tweets5億條，日活躍用戶1億以上。

Twitter此次籌集的資金將用于一般企業(yè)目的，包括營運資本、運營費用、資本開支。Twitter預(yù)計，2013年資本開支大約為2.25億~2.75億美元。Twitter可能將部分融資用于預(yù)期的資本開支，還可能將部分資金用于交稅等。

事實上，長期以來，Twitter一直承受著外界對其商業(yè)模式的質(zhì)疑，隨著IPO文件的公布，外界也對其經(jīng)營情況給予極大關(guān)注。

IPO文件顯示，2010年，Twitter營收為2830萬美元，2012年為3.169億美元，2013年上半年為2.536億美元，以2012年為例，Twitter營收同比增長198%。

文件顯示，Twitter廣告服務(wù)營收迅速增長，占了營收的大部分。同時，Twitter也在附加風險因素列表中警告稱，該公司過度依賴廣告營收。Twitter稱，今年上半年，公司87%以上的營收來自廣告，“我們絕大多數(shù)營收來自廣告，廣告營收的下降將損害我們的業(yè)務(wù)?！?/p>

除了廣告服務(wù)，Twitter還通過數(shù)據(jù)授權(quán)獲得收入。截至2013年6月30日的前6個月中，Twitter的前5大數(shù)據(jù)合作伙伴占Twitter相關(guān)營收的75%，以及總營收的10%。Twitter預(yù)計，未來數(shù)據(jù)授權(quán)營收占總營收的比例將逐漸下降。

此外，一個不容忽視的問題是，截至目前，Twitter尚未盈利，2012年Twitter虧損7940萬美元，2011年虧損1.283億美元；而每年的成本和費用也在增長，2010年為9580萬美元，2012年增至3.94億美元，費用增長了311.5%。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動 欲突破增長瓶頸

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，與過分依賴廣告業(yè)務(wù)相比，Twitter面臨的最大風險是，它無法繼續(xù)保持快速增長勢頭。

皮尤研究報告指出，僅有18%的美國成年人使用Twitter，而使用Facebook的美國成年人占比達到70%。截至2013年6月30日，在此前12個月里，Twitter用戶群已經(jīng)增長了約30%，在今年第二季度，僅有23%的月度活躍用戶身處美國本土。

除了自身的發(fā)展瓶頸，Twitter也面臨激烈的外部競爭。以Facebook和谷歌為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將從用戶到產(chǎn)品、從廣告平臺到人才方面與其展開競爭，同時，Twitter還將微軟、LinkedIn、雅虎、新浪微博以及Line視為競爭對手。

另一方面，照片共享平臺Instagram和即時通信服務(wù)Snapchat等也逐漸成為人們與好友保持聯(lián)系和聚在一起談?wù)撝卮笫录男律缃还ぞ?，這對Twitter也形成了挑戰(zhàn)。

目前，Twitter已經(jīng)開始向移動方面轉(zhuǎn)移，今年約65%的營收來自移動設(shè)備。

Twitter在IPO文件中坦承，部分用戶已不再使用PC訪問互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)而使用移動設(shè)備，因此如果該公司未能推動移動端發(fā)展，會對營收造成不利影響。但在移動行業(yè)中，Twitter未能很好地發(fā)展同重要公司的合作關(guān)系，因此在使用戶通過移動設(shè)備訪問其服務(wù)和產(chǎn)品時，存在一定困難。

目前，Twitter正通過諸多收購交易迅速填補自己在實時搜索、數(shù)據(jù)分析、客戶端開發(fā)、短視頻應(yīng)用、廣告開拓等業(yè)務(wù)方面的空白與不足。此前，Twitter斥資3.5億美元收購移動廣告公司MoPub，就是為了在上市之前向投資者證明自己未來在移動廣告領(lǐng)域的營收潛力，擴大其在移動廣告領(lǐng)域的話語權(quán)。

有境外媒體報道稱，在上市之前，Twitter還在尋求貸款。目前他們正與摩根大通及摩根士丹利商談，可能貸款5億~10億美元，或用于移動領(lǐng)域的并購。

不過，與Facebook不同的是，Twitter已經(jīng)找到了從移動用戶身上賺錢的辦法，即所謂的贊助微博：由廣告商付錢發(fā)布信息，呈現(xiàn)在手機屏幕上。此前eMarketer稱，到2014年，Twitter將從智能手機和平板電腦上獲得4.441億美元收入。

Twitter方面表示，將繼續(xù)研發(fā)和改善移動應(yīng)用，為用戶提供更好體驗。今年上半年，該公司已在產(chǎn)品研發(fā)方面投入資金1.12億美元。