電視劇單價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄 行業(yè)超預(yù)期增長仍難期

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

就在業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測2013年電視劇行業(yè)存在泡沫破滅風(fēng)險(xiǎn)之時(shí)，日前由孫儷主演的《辣媽正傳》以超過500萬的單集售價(jià)，成為“最貴”電視劇。

不過，市場上較為普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，受電視劇行業(yè)本身商業(yè)模式的限制，盡管單集收入創(chuàng)出新高，但整個(gè)行業(yè)的收入不可能出現(xiàn)像電影行業(yè)那樣票房大幅增長的情況。

《辣媽正傳》超500萬1集

電視劇到底能賣多少錢？

作為去年最熱的電視劇，《甄嬛傳》熱播期間，電視臺與網(wǎng)絡(luò)合計(jì)版權(quán)銷售價(jià)格接近400萬元一集，是2012年售價(jià)最高的電視劇。在國內(nèi)電視劇行業(yè)，單集500萬元被視作電視劇銷售的封頂價(jià)，如今這個(gè)頂已經(jīng)被打破?！独眿屨齻鳌返闹谱鞣桨l(fā)布消息稱，該劇售賣收入總和超過了2億，單集售價(jià)超過了500萬元。

“之前，銷售最好的電視劇能達(dá)到單集400萬元左右的水平，《辣媽正傳》將這一數(shù)字提高了100萬元/集?？梢哉f，這樣的銷售成績不僅是中國電視劇史上未曾有過的，未來一段時(shí)間內(nèi)也很難超越?！薄独眿屨齻鳌烦銎啡瞬苋A益表示。

光線傳媒董事長王長田此前曾表示：“行業(yè)中個(gè)別電視劇的示范效應(yīng)很強(qiáng)，這帶動了業(yè)外資本大量涌入?！绷碛惺袌鋈耸拷榻B，此前國產(chǎn)電影市場一直處于2億票房的上限，但隨著《泰囧》的上映，票房突破10億之后，中國電影票房也從普遍每部2億元上升至每部5億元，這讓A股市場的電影龍頭股賺足了腰包。如今創(chuàng)出單集價(jià)格新高的《辣媽正傳》，能否給電視劇行業(yè)帶來類似電影行業(yè)那樣的變化？

一名北京的券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“相對于電影的市場化銷售模式，電視劇目前仍舊采用B2B的模式，即最終的銷售對象是電視臺，這一商業(yè)模式意味著電視劇行業(yè)不可能出現(xiàn)快速增長。每一部電視劇的售價(jià)在開播之前就已經(jīng)知曉，不會有大幅波動。而電影票房無法預(yù)測，存在很大不確定性。”但他也表示，近年來電視劇的銷售業(yè)績確實(shí)仍舊在不斷提高。

上市公司收入繼續(xù)增長

就A股市場電視劇制作公司來看，今年以來并未受到行業(yè)不景氣的影響，相反產(chǎn)量不斷創(chuàng)出新高。

其中，華策影視上半年實(shí)現(xiàn)收入4.55億元，近兩個(gè)季度收入同比增幅分別為58%和41%，與電視劇行業(yè)今年整體的低迷形成鮮明對比。其中，公司二季度單季收入為2.84億，主要是新增確認(rèn)了《新洛神》。《新洛神》在江蘇獨(dú)播，購劇款為5774萬元，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)由搜狐視頻2239萬元購得。該劇在江蘇臺獨(dú)播后收視成績良好，有利于后輪售賣。

新文化（300336，收盤價(jià)54.77元）目前有四部電視劇已取得發(fā)行許可證，五部電視劇完成拍攝進(jìn)入后期制作階段。其中公司投資占比90%的《一代梟雄》已與四家衛(wèi)視臺簽訂首播合同，每份合同單集簽約價(jià)為65萬元，四份合同金額共計(jì)10408.40萬元；網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已與北京盛世驕陽文化傳播有限公司簽署了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨(dú)占性許可協(xié)議》，單集簽約價(jià)為120萬元，合同總金額為4800萬元。多部精品劇的發(fā)行將保障公司下半年業(yè)績增長，單部劇集收益有超預(yù)期的可能。今年上半年，新文化電視劇業(yè)務(wù)收入達(dá)2.42億元，同比增長31.64%。

華錄百納（300291，收盤價(jià)51.12元）除已經(jīng)確認(rèn)收入的《戰(zhàn)雷》等3部電視劇外，《浪漫我心》已獲得發(fā)行許可證，《金戰(zhàn)尖兵》等7部劇正在后期制作中，其中部分電視劇已經(jīng)與電視臺達(dá)成銷售?！独寺倚摹返?部劇大部分有望在今年確認(rèn)收入，在此基礎(chǔ)上公司今年確認(rèn)電視劇數(shù)量有望達(dá)到10~11部，確保2013年度業(yè)績。同時(shí)公司電影《夏天的拉花》、《大話天仙》預(yù)計(jì)于2013年下半年上映，《EDEN》正在后期制作，以上三部電影有望給公司帶來一定業(yè)績貢獻(xiàn)。公司今年上半年凈利潤為4864萬元，同期增長12.77%。

產(chǎn)業(yè)鏈上下拓展求變

上述分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹道，受限于電視劇業(yè)務(wù)增長空間有限，加之壓縮制作成本要達(dá)到預(yù)期存在困難，目前A股上市公司多數(shù)已經(jīng)開始通過產(chǎn)業(yè)鏈變革來尋求新的利潤增長點(diǎn)。

目前，華策影視通過內(nèi)生發(fā)展和外延資本運(yùn)作，以內(nèi)容為核心構(gòu)建了一條包括電影、電視劇、影院、藝人經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、影視基地、整合營銷平臺等業(yè)務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈：收購海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%的股權(quán)，切入藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域；與上?？祟D傳媒進(jìn)行重組，進(jìn)一步擴(kuò)大在電視劇市場的市場占有率。

新文化于2013年8月出資1200萬元投資上海蘭馨電影院，投資比例為60%。本次投資的資金主要用于蘭馨影院結(jié)構(gòu)性改造，改造后的蘭馨影院將擁有多個(gè)不同功能的電影放映廳及戲劇表演廳，是新文化探索影視產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營的重要戰(zhàn)略布局。

華錄百納在獨(dú)播劇上繼續(xù)加大比例。目前公司獨(dú)播化漸成趨勢，電視版權(quán)仍為制作公司主要的收入來源，電視版權(quán)主要需求方、即主流電視臺的獨(dú)播化正漸成趨勢，如繼湖南衛(wèi)視后，江蘇、上海等領(lǐng)先衛(wèi)視均加大了獨(dú)播劇的比例。