騰訊收購搜狗進(jìn)行“版圖”擴(kuò)張 搜索市場或三分天下

騰訊收購搜狗進(jìn)行“版圖”擴(kuò)張 搜索市場或三分天下

9月16日夜晚，由于騰訊收購搜狗讓中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭迎來一個(gè)不眠之夜。在當(dāng)天港股收盤之時(shí)，騰訊公司和搜狐及旗下搜狗公司共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作——騰訊將向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的搜搜注入搜狗，獲得搜狗攤薄后36.5%的股份。

    搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽表示，選擇騰訊的主要原因希望獨(dú)立發(fā)展保持搜狗的創(chuàng)業(yè)性和創(chuàng)造精神。“如果搜狗賣給360，就是把搜狗基本上揉碎了來滋養(yǎng)360的茁壯成長?，F(xiàn)在是搜狗獨(dú)立發(fā)展，搜狗是有未來的。”

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在新成立的搜狗公司中，張朝陽繼續(xù)擔(dān)任董事長，騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營官任宇昕出任董事，搜狗CEO王小川繼續(xù)任董事和首席執(zhí)行官。

    這場經(jīng)歷了一輪又一輪的“傳言”、“辟謠”的“搜狐嫁女”大戲終于落下帷幕，而這也意味著中國搜索引擎市場PC端三分天下的格局正式形成。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著用戶花在智能機(jī)和平板上的時(shí)間日漸增加，騰訊與搜狐的結(jié)盟有助于雙方在搜索和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能更好對(duì)抗百度。雙方主要產(chǎn)品 “打通”后，也有利于搶占未來移動(dòng)互聯(lián)世界的入口。

搜索市場三分天下

根據(jù)昨日雙方公布的細(xì)節(jié)，在騰訊投資后，搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍是搜狗的控股股東，搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營。

    具體到業(yè)務(wù)層面則是，搜搜地圖將會(huì)更名為騰訊地圖，直接劃歸騰訊完整的母體，而搜搜的通用搜索、問問和百科相關(guān)團(tuán)隊(duì)以及QQ輸入法團(tuán)隊(duì)將與搜狗原有團(tuán)隊(duì)融合，共同組建新的搜狗團(tuán)隊(duì)。新公司將強(qiáng)化輸入法在PC和無線端的市場地位，和騰訊的核心產(chǎn)品深度整合未來雙方將展開在技術(shù)、產(chǎn)品、流量和數(shù)據(jù)方面的深度合作。

    而對(duì)于地圖為什么沒有整合到新搜狗旗下，馬化騰認(rèn)為，地圖是另外一個(gè)跟O2O生活電商有關(guān)，跟搜索關(guān)系不大。不過他也表示，搜狗和騰訊的整個(gè)數(shù)據(jù)是共享的，合并之后，雙方的品牌只有搜狗，搜搜品牌不會(huì)再繼續(xù)保留，這是騰訊首次以放棄自身業(yè)務(wù)品牌的代價(jià)來投資。

    昨日，王小川在接受專訪時(shí)表示，合并之后最為重要的一個(gè)結(jié)果是、中國搜索市場立刻形成了三分天下的局面。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)，在PC搜索市場，截至2013年8月，搜狗的市場占有率為10.35%，搜搜為3.62%，合計(jì)約14%，已經(jīng)與360的18%市場份額相近。

    在王小川看來，PC端搜狗通過三級(jí)火箭的打法，能夠以一個(gè)輸入法支撐當(dāng)前搜狗10個(gè)點(diǎn)的份額。而騰訊有更加龐大的資源，進(jìn)入之后搜狗的份額還會(huì)有迅速提升。由于有騰訊的資源支持，搜狗在無線搜索、社交化的搜索里面將更具優(yōu)勢，“這樣我們在搜索里面在三分天下的時(shí)候，還是能夠做到很快到第二的位置。”

    但易觀國際認(rèn)為，在流量方面，360、搜狗兩家都是以客戶端為搜索引擎引流。其天花板在于前端產(chǎn)品的流量，而這也意味著，未來360、搜狗兩家流量份額能否繼續(xù)增長，很大程度上取決于其瀏覽器的份額。

    而對(duì)于百度來說，由于其缺乏客戶端產(chǎn)品引流能力，所有流量都是基于品牌認(rèn)知，無論后面哪家發(fā)力，都可能會(huì)對(duì)百度流量造成威脅。但在收入方面，百度無論是體系還是團(tuán)隊(duì)，短時(shí)間內(nèi)地位都較難動(dòng)搖。

雙方合作“好事多磨”

    而關(guān)于雙方合作的細(xì)節(jié)，去年7月份，搜狗回購阿里所持股份就被外界解讀為其有意尋求戰(zhàn)略合作者。去年11月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家報(bào)道，搜狗最快將于今年啟動(dòng)上市。回購阿里所持股份是在上市前引進(jìn)基石投資者，搜狗方面希望出讓15%以上的股權(quán)。此后，有關(guān)騰訊、360、百度競購搜狗的消息就陸續(xù)被媒體曝出。

    事實(shí)上，在搜狗和阿里“分手”之后，騰訊方面就已經(jīng)與搜狗開始接觸，參與洽購的正是騰訊董事局主席兼CEO馬化騰。搜索一直是馬化騰心中的“痛”，在馬化騰心中，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的中流砥柱，騰訊旗下產(chǎn)品線多樣，QQ、電子商務(wù)、視頻以及無線等都需要搜索流量。但是，搜搜的發(fā)展一直不盡如人意。

    相關(guān)資料顯示，搜搜起步于2006年。2010年谷歌退出中國，搜搜斥重金吸引前谷歌高管，為搜搜發(fā)力之開端。當(dāng)時(shí)，騰訊從谷歌請(qǐng)來三位大將：谷歌圖片搜索創(chuàng)始人朱會(huì)燦、谷歌中國工程研究院副院長顏偉鵬、谷歌中日韓文搜索算法的主要設(shè)計(jì)者吳軍。

    不過，搜搜砸了20億元卻沒有在市場上砸出響來。2012年6月上線新的搜索引擎時(shí)，騰訊進(jìn)行了規(guī)模空前的架構(gòu)調(diào)整，搜索業(yè)務(wù)受到極大沖擊。2012年5月，搜搜被打散到騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和技術(shù)工程事業(yè)群。搜索營銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺(tái)部劃歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，搜索平臺(tái)部、社區(qū)搜索部劃歸技術(shù)工程事業(yè)群。包括吳軍在內(nèi)的多位搜搜高管紛紛離職。而在自身發(fā)展境況不佳時(shí)，通過投資方式換取市場也成為馬化騰的首要選擇。

    不過，騰訊與搜狗的洽談一直不是太順利，主要的分歧點(diǎn)有兩個(gè)：第一，當(dāng)時(shí)搜狗只是想為上市引進(jìn)基石投資者，所以并不想接受馬化騰的全資購買；第二，馬化騰也需要為搜狗的合作掃清內(nèi)部障礙。

    而在昨日，張朝陽在專訪中表示，2013年初的時(shí)候雙方談過一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)可能有一些意見不一致，而搜狗也跟其他方面（包括360）談了相當(dāng)長的時(shí)間。

    “在最近造成我們一些分歧的原因迅速消融，所以比較快速達(dá)成了這樣一個(gè)協(xié)議。”張朝陽表示，騰訊是中國最成功最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，它的資源是非常豐富的。騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)以及眾多的用戶資源，將會(huì)為搜狗拼音和搜狗搜索帶來很實(shí)質(zhì)性的支持。

    而互聯(lián)網(wǎng)專家陳志剛認(rèn)為，在這場交易中，騰訊、搜狐、搜狗都是贏家，可以取得1+1大于2的戰(zhàn)略協(xié)同。騰訊盤活了搜搜的資產(chǎn)；搜狐成功地保留了搜狗，而且是更有前途的搜狗；搜狗整合了搜搜后，市場份額直追360；未來搜狗與騰訊互相借助對(duì)方的資源，可以更好地在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。

    截至目前，搜狗的無線業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局已基本完成，自成體系。在信息輸入、通話管理、地理生活信息服務(wù)、語音搜索等幾大入口級(jí)領(lǐng)域，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，搜狗手機(jī)輸入法已經(jīng)成為僅次于QQ和微信的第三大入口級(jí)產(chǎn)品，而語音助手則未來有望成為主流的無線產(chǎn)品。

馬化騰的如意算盤

    馬化騰對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，王小川此前的從工具到瀏覽器一整套的打法，是非常健全的。“我們過去是割裂的，原來瀏覽器團(tuán)隊(duì)不是在搜索團(tuán)隊(duì)在無線，后來做了架構(gòu)改革，即時(shí)通訊理順了，但是很多地方?jīng)]有理順，這是架構(gòu)上的弊端導(dǎo)致的結(jié)果。”

    馬化騰認(rèn)為，過去騰訊搜索團(tuán)隊(duì)做得很辛苦，苦于沒有渠道，沒有辦法，而這也導(dǎo)致了搜搜變現(xiàn)能力更弱了。“只有搜索的質(zhì)量出來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一定要跟渠道跟其他產(chǎn)品結(jié)合，我們最終意識(shí)到，不跟其他渠道聯(lián)合，肯定會(huì)失敗。這樣雙方合在一塊兒大家都有機(jī)會(huì)。”在馬化騰看來，搜索這個(gè)領(lǐng)域特別講究規(guī)模效益，而他看重的是搜狗流量變現(xiàn)能力。搜狗與騰訊搜搜與其惡性競爭不如聯(lián)合起來把流量共同做大，對(duì)其商業(yè)化的提升其實(shí)是很有好處的，“我們?nèi)绻央p方的優(yōu)勢互補(bǔ)起來，打通PC、手機(jī)的聯(lián)動(dòng)性，市場份額也會(huì)更加顯著增加。以后不管手機(jī)QQ也好，微信也好，語音搜索也好，希望全力支持新的搜狗團(tuán)隊(duì)，去打造一個(gè)完全超越傳統(tǒng)搜索的體驗(yàn)。”

    不過，對(duì)于馬化騰此次出手入股搜狗，互聯(lián)網(wǎng)資深專家洪波認(rèn)為，對(duì)于騰訊來說，入股搜狗屬于防御性的戰(zhàn)略。

    受騰訊投資搜狗影響，截至美國東部時(shí)間9月16日6:35（北京時(shí)間9月16日18:35），奇虎360在盤前交易中股價(jià)下跌9.86美元，報(bào)78美元，跌幅達(dá)11.22%。搜狐股價(jià)漲6.47美元，報(bào)71.22美元，漲幅達(dá)10%。

    洪波指出，在騰訊的生態(tài)發(fā)展中，馬化騰為了牽制競爭對(duì)手360，一直試圖通過投資相關(guān)公司來打造一個(gè)安定的外部環(huán)境，無論是投資金山網(wǎng)絡(luò)還是搜狗，都可以為騰訊獲得很好的外圍發(fā)展，比單純靠自己發(fā)展要好很多。

    根據(jù)昨日透露的信息，騰訊未來將把和流量變現(xiàn)有關(guān)的業(yè)務(wù)，全部剝離出來放到新的搜狗上。而馬化騰本人也坦承，未來騰訊會(huì)專注的是安全產(chǎn)品方面。“我們知道搜索跟安全其實(shí)是息息相關(guān)的，但是安全又不僅僅是為流量變現(xiàn)，還為很多增值服務(wù)發(fā)揮很重要作用，所以騰訊很多增值業(yè)務(wù)其實(shí)離不開安全，騰訊會(huì)專注和投入大量成本和精力，扎根包括PC和無線手機(jī)的安全產(chǎn)品，有這個(gè)技術(shù)才能更好支持新搜狗的發(fā)展。”