北京擬推“文惠卡”刺激文化消費(fèi)

每經(jīng)網(wǎng)9月6日北京訊（記者 胡健）

如何拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)是一個(gè)新話題，北京想出的新招是發(fā)“文惠卡”刺激消費(fèi)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，首屆北京惠民文化消費(fèi)季本月已經(jīng)正式啟動(dòng)，其中重要一環(huán)便是，“北京文化惠民卡”（以下簡(jiǎn)稱“文惠卡”）的揭幕亮相，文惠卡將用“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的新模式，刺激有效消費(fèi)和有效銷售。

北京市文資辦黨委書記張慧光表示，企業(yè)通過文惠卡提供的折扣文化商品越多，銷售越好，在眾多文化企業(yè)中排名越高，就能獲得相應(yīng)的資金獎(jiǎng)勵(lì)，這與以往對(duì)企業(yè)直接補(bǔ)貼而言，

以“文惠卡”拉動(dòng)消費(fèi)

據(jù)悉，文惠卡將于本月推向市場(chǎng)，按照計(jì)劃，今年要發(fā)放100萬張，完成1000家商戶加盟；未來三年內(nèi)，要發(fā)放300萬張，實(shí)現(xiàn)3000家商戶加盟。

張慧光解釋，文惠卡的核心優(yōu)勢(shì)有兩點(diǎn)，一是惠民，二是惠企。在惠民方面，北京地區(qū)消費(fèi)者持文惠卡可以在電影劇院、書店、圖書館、博物館、文化景點(diǎn)、教育培訓(xùn)、電子商務(wù)等多類文化消費(fèi)場(chǎng)所使用，并可享受到針對(duì)文惠卡的特定折扣。

不僅如此，持文惠卡進(jìn)行文化消費(fèi)的消費(fèi)者還可以獲得相應(yīng)數(shù)額的積分，積分累積到一定額度可以在文惠卡官方網(wǎng)站兌換相應(yīng)禮品，還可以參加月度、季度和年度抽獎(jiǎng)。

“這是一個(gè)很大的平臺(tái)，企業(yè)單純做廣告，花多少錢暫且不論，效果如何也無法保障，如今通過文惠卡可以讓企業(yè)免費(fèi)在百萬家庭面前推銷自己，這比單純給企業(yè)多少錢補(bǔ)貼價(jià)值高數(shù)倍。”張慧光強(qiáng)調(diào)，“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”的創(chuàng)新重在刺激商家積極性。

張慧光表示，文惠卡就是要刺激有效消費(fèi)和有效銷售，培養(yǎng)文化消費(fèi)理念，引發(fā)文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)文化消費(fèi)行為。

“我們希望政府進(jìn)行牽線搭橋，將居民文化消費(fèi)欲和文化產(chǎn)業(yè)嫁接起來。”一位不愿具名的官員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

2012年北京人均GDP已達(dá)1.3萬美元，但2012年的文化消費(fèi)人均只有1658元，占家庭總收入不到10%，在美國(guó)和西歐一些國(guó)家，這一數(shù)據(jù)達(dá)到30%。  　　 

政府需做好引導(dǎo)服務(wù)工作

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在我國(guó)實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，政府與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之間的關(guān)系則更為復(fù)雜，政府不能缺位的同時(shí)，更不能越位。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的消費(fèi)是根本的一環(huán)，只有在市場(chǎng)化的前提下，消費(fèi)者掏出了真金白銀，我們所有的文化產(chǎn)品才真正成為商品進(jìn)入了文化市場(chǎng)的循環(huán)之中，才能激發(fā)創(chuàng)意，促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)向前發(fā)展。

在文化產(chǎn)品中涉及政府調(diào)控的問題上，中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)裴長(zhǎng)洪表示，該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)生產(chǎn)和商品價(jià)值規(guī)律的產(chǎn)品政府也不要亂干預(yù)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，需要引入更多社會(huì)資本，而引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是不能對(duì)價(jià)格進(jìn)行嚴(yán)格的管制。

“引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是價(jià)格管制不能太強(qiáng)，要處理好擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入和堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地之間的關(guān)系。”裴長(zhǎng)洪說，沒有一個(gè)發(fā)達(dá)的文化資本市場(chǎng)，就不可能有發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)品。