互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場移至客廳 小米電視亮相面臨多重挑戰(zhàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視領域，再添一名高調(diào)入局者。昨日（9月5日），在小米科技新產(chǎn)品發(fā)布會上，傳聞中的小米電視也正式面世了。

值得一提的是，短短數(shù)日，已有兩家互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電視領域。9月3日，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝聯(lián)合TCL進行跨界合作，發(fā)布名為“TV+”的互聯(lián)網(wǎng)電視。

互聯(lián)網(wǎng)專家曹悅平認為，繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)的下一個戰(zhàn)場瞄準了家庭互聯(lián)網(wǎng)，而電視機則成為最重要的入口。

易觀智庫卓賽君對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小米電視的發(fā)布，對傳統(tǒng)彩電行業(yè)而言，無疑是條不守“規(guī)矩”的鯰魚。隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入，發(fā)展中國智能電視產(chǎn)業(yè)的土壤逐漸成熟，將會迎來一輪競爭高峰。

染指智能電視

事實上，搶占客廳市場是未來的趨勢，微軟在1998年的維納斯計劃中就提出過這一概念，而今年即將發(fā)布的XBOXONE也是微軟為該計劃做出的戰(zhàn)略布局。

截至目前，包括TCL、創(chuàng)維、康佳等電視廠商，樂視網(wǎng)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及PC廠商聯(lián)想在內(nèi)的企業(yè)均已涉足智能電視領域。

“小米電視是電視機+小米盒子+安卓游戲機的組合。”小米CEO雷軍表示，在目前智能電視市場上，小米電視是全球頂配、最快的智能電視機，售價也比相同配置與尺寸的三星等機型低，在高端智能電視領域極具沖擊力。

據(jù)接近小米科技的人士透露，雷軍的野心是希望用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，無論是在產(chǎn)品形式還是商業(yè)模式上。此次小米電視在設計上就用了互聯(lián)網(wǎng)的思維，比如電視打開后，界面是電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列的，這與傳統(tǒng)電視內(nèi)容頗有差異。

小米科技內(nèi)部人士透露，與愛奇藝不同的是，小米是自己造電視，為其代工的則是緯創(chuàng)（Wistron）。

面臨物流、售后等多重難題

“電視是一塊很難啃的骨頭，小米通過涉足電視終端來發(fā)展用戶的模式也偏重。”中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易昨日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

李易認為，未來的互聯(lián)網(wǎng)時代，可以替代TV的東西很多，比如谷歌眼鏡，真正缺的并不是內(nèi)容，因此小米將手機的玩法復制到電視領域，獲得成功有難度。

事實上，在小米之前，樂視網(wǎng)也希望憑借“內(nèi)容＋應用＋終端＋平臺”的生態(tài)模式改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，但受到外界質(zhì)疑。

愛奇藝CEO龔宇則對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“大家聽說過哪個電視臺生產(chǎn)電視機？沒聽說過吧，所以愛奇藝也不會生產(chǎn)電視機，我們的最佳商業(yè)模式是吸引更多眼球，進行貨幣化。”

卓賽君則認為，小米的互聯(lián)網(wǎng)電商模式可以壓縮大筆的渠道成本，低價仍有盈利。但是彩電品牌短期內(nèi)因受到龐大的線下市場的影響，不可能放棄線下市場與小米展開直接的價格爭奪，一旦傳統(tǒng)家電廠商從渠道上施壓，研發(fā)卡位產(chǎn)品將會對小米電視進行阻擊。

此外，物流也是小米電視面臨的難題。相比手機，47英寸彩電的物流運輸成本及要求更高。如果不能解決物流及對三、四、五線渠道的覆蓋問題，小米電視無法在中國彩電業(yè)登堂入室。

曹悅平認為，物流運輸并非困擾互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件的唯一難題，售后服務體系的搭建也是必須跨過的一道檻。

龔宇對記者表示，此前與TCL合作互聯(lián)網(wǎng)電視的時候，TCL可以下發(fā)1000臺在全國各地進行測試，僅這一動作，互聯(lián)網(wǎng)公司就根本無法做到，其中有成本問題，但更重要的是渠道、物流、售后體系無法支撐這樣的行為。

在目前互聯(lián)網(wǎng)電視領域，廣告模式和游戲增值服務模式的商業(yè)環(huán)境還不成熟，而小米涉足電視對電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式會帶來何種顛覆？昨日，雷軍并沒進一步給出細節(jié)。