啟用東方面孔 國(guó)際品牌猛攻中國(guó)市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)特約記者 司璐    

每經(jīng)特約記者 司璐

近日，兩場(chǎng)大型的品牌代言人活動(dòng)受到了全球奢侈品市場(chǎng)的關(guān)注——伯爵牽手鞏俐、積家啟用趙薇，歷峰集團(tuán)這兩大相對(duì)低調(diào)的奢侈品牌都高調(diào)宣布與中國(guó)明星攜手合作，說(shuō)明啟用中國(guó)代言人對(duì)于奢侈品牌拓展中國(guó)，甚至亞洲市場(chǎng)都有著非常重要的作用。

近幾年，中國(guó)但凡一線的男女明星都有數(shù)個(gè)國(guó)際品牌代言在身。有數(shù)據(jù)顯示，這些品牌在啟用了中國(guó)當(dāng)紅明星代言后，該產(chǎn)品的銷售都一路看漲。甚至只是請(qǐng)明星為品牌活動(dòng)代言，都能產(chǎn)生巨大的收益。今年年初，施華洛世奇在成都王府井二店的圣誕樹(shù)點(diǎn)燈儀式請(qǐng)來(lái)了香港當(dāng)紅影星鄭嘉穎站臺(tái)，據(jù)品牌透露，活動(dòng)當(dāng)天銷售額就突破了百萬(wàn)元。中國(guó)明星對(duì)于消費(fèi)者的影響力可見(jiàn)一斑。

新晉代言

鞏俐成為伯爵全球代言人

6月21日，伯爵在北京舉辦了CouturePrécieuse璀璨華裳高級(jí)珠寶系列發(fā)布盛典，并揭曉著名國(guó)際影星鞏俐成為其全球品牌代言人。

當(dāng)晚，鞏俐佩戴璀璨華裳高級(jí)珠寶，從輝映著伯爵高級(jí)珠寶圖案的旋轉(zhuǎn)鏡面中走出，現(xiàn)身舞臺(tái)，宣告伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳高級(jí)珠寶首次登陸中國(guó)，將活動(dòng)氣氛推上高潮。

發(fā)布盛典現(xiàn)場(chǎng)，巨大的玻璃鏡將現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)神秘的奇幻世界，身著黑、紅、白三色長(zhǎng)裙的舞者輕靈舞出，帶給賓客如夢(mèng)似幻的極致視覺(jué)盛宴。伯爵國(guó)際首席執(zhí)行長(zhǎng)麥振杰先生、亞太區(qū)總裁顧騰先生、中國(guó)行政總裁慕容韜先生以及各國(guó)來(lái)賓共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

據(jù)悉，伯爵CouturePrécieuse璀璨華裳系列以神秘的黑色、熱情的紅色和純潔的白色為主色調(diào)，傾情詮釋了女人多樣的美麗。系列靈感源自高級(jí)定制服：“閃耀蕾絲”和“鉆石織花”、“絕美圖騰”三大主題美妙呈現(xiàn)女性的曲線、性感及個(gè)性之美。

據(jù)悉，這些珍貴高級(jí)珠寶在北京展出后，隨后將于上海、廣州、香港、大連、杭州等城市巡回展出。

記者點(diǎn)評(píng)：

甚少為奢侈品代言的鞏俐，一直都是國(guó)內(nèi)各類奢侈品重量級(jí)活動(dòng)的壓軸明星。雖然最近鮮有影視作品，行事也相對(duì)低調(diào)，卻絲毫不影響鞏俐在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。伯爵也一直低調(diào)地在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，從來(lái)沒(méi)有啟用過(guò)任何代言人，卻擁有一大票富豪級(jí)的粉絲。此次鞏俐與伯爵的攜手并不意外，如品牌所述：鞏俐優(yōu)雅積極的生活態(tài)度和追求極致的事業(yè)哲學(xué)與伯爵 “永遠(yuǎn)比要求的做得更好”的品牌格言不謀而合。

這所謂的“不謀而合”也是品牌與明星之間的一種互相信任，這種信任的建立是長(zhǎng)期而非一蹴而就的。鞏俐是首位登上美國(guó) 《時(shí)代周刊》的華人明星，也是迄今唯一在世界三大國(guó)際電影節(jié)均獲得個(gè)人殊榮的華人影星，作為如此具有影響力的中國(guó)明星，身上沒(méi)有一個(gè)奢侈品代言也頗讓人詫異。此次與伯爵的結(jié)合，就如鞏俐所說(shuō)：“我把電影當(dāng)作自己的另一種人生，因此對(duì)于每一個(gè)角色我都投入最大的熱情和認(rèn)真，去體會(huì)角色真實(shí)感受，把自己融入進(jìn)電影的世界才能帶來(lái)好的作品，就像伯爵百年來(lái)始終堅(jiān)持對(duì)自我的突破，成為高級(jí)珠寶和腕表領(lǐng)域不變的領(lǐng)航者。”

積家宣布趙薇為品牌大使

6月15日，瑞士頂級(jí)制表品牌積家于上海展覽中心舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)，與200余家國(guó)內(nèi)外媒體共慶品牌成立一百八十周年，隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，并推出全新ReversoCordonnetDuetto女裝絲鏈雙面翻轉(zhuǎn)腕表。

積家和趙薇的合作始于2012年。在第15屆上海電影節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，積家宣布趙薇成為品牌摯友，并邀請(qǐng)趙薇一同全球首發(fā)約會(huì)系列新款女裝腕表。經(jīng)過(guò)一年多的良好合作，積家與趙薇之間也達(dá)成了相當(dāng)?shù)哪?。她不斷探索真我的個(gè)人發(fā)展歷程與積家所倡導(dǎo)的“Reinventyourself”精神高度契合。2013年適逢品牌創(chuàng)立一百八十周年，在第16屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕之際，積家隆重宣布趙薇成為積家品牌大使，以她獨(dú)特的魅力以及在電影電視領(lǐng)域所取得的傲人成績(jī)?yōu)榉e家女性產(chǎn)品“Reinventyourself，流轉(zhuǎn)時(shí)光、探索真我”完美代言。

記者點(diǎn)評(píng)：

積家一直都是上海國(guó)際電影節(jié)官方合作伙伴，每年都會(huì)在電影節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天舉辦新聞發(fā)布會(huì)及公益拍賣晚宴，助力中國(guó)電影事業(yè)發(fā)展。趙薇剛剛成為導(dǎo)演，其處女作《致我們終將逝去的青春》無(wú)論票房和口碑都很不錯(cuò)。在這樣的時(shí)間和場(chǎng)合，積家與趙薇的合作可算是占盡了天時(shí)地利。一個(gè)新晉導(dǎo)演牽手一個(gè)關(guān)注中國(guó)電影事業(yè)的品牌，說(shuō)是天作之合也不算過(guò)分吧。

成功案例

林志玲代言浪琴

林志玲與浪琴的結(jié)合一直被傳為行業(yè)佳話。優(yōu)雅一直是浪琴貫徹始終的品牌精髓，而林志玲作為臺(tái)灣的女神自走紅以來(lái)也以優(yōu)雅的舉止讓無(wú)數(shù)男女神往。

2006年，浪琴正式簽約林志玲作為其品牌的優(yōu)雅大使。據(jù)媒體透露，那一年的巴塞爾，林志玲作為品牌代言人接受媒體采訪，她的睿智與淡定讓挑剔的記者們心服口服。代言人的身份也就在那時(shí)與浪琴緊密聯(lián)系在一起。6年后，記者參加浪琴在成都的活動(dòng)，親眼見(jiàn)到林志玲作為代言人不僅僅是形象上的契合，對(duì)浪琴的產(chǎn)品她更是信手拈來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)起了品牌公關(guān)為記者講解當(dāng)季的新品與她佩戴的浪琴腕表。作為當(dāng)紅藝人，不局限于僅靠美貌與擺Pose來(lái)賺的眼球，而舍得下功夫去研究其代言品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌精髓，這才是最難得的。

徐熙媛代言天梭

同為臺(tái)灣當(dāng)紅藝人，徐熙媛一直被品牌所推崇。2013年，是天梭與徐熙媛合作的第8年，作為品牌首位中國(guó)代言人，能贏得8年的交口贊譽(yù)絕不是簡(jiǎn)單美貌能做到的。

記得2011年的一次天梭活動(dòng)，品牌推出心媛系列并由徐熙媛代言。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)將近1個(gè)小時(shí)，徐熙媛全程侃侃而談，面對(duì)記者的提問(wèn)也毫不回避一一作答，并對(duì)品牌產(chǎn)品知之甚詳。最為難得的是，記者發(fā)現(xiàn)整場(chǎng)活動(dòng)，無(wú)論是拍照還是訪談，徐熙媛始終將戴表的一只手放在顯眼的位置。當(dāng)時(shí)很多記者都注意到這個(gè)細(xì)節(jié)，并紛紛贊嘆這位代言人的專業(yè)。這可能只是個(gè)不起眼的動(dòng)作，但作為明星，絕對(duì)是需要細(xì)心和專業(yè)才能做到的。

明星站臺(tái)

林峯出席瑞士依波路父親節(jié)特別活動(dòng)

6月15日，瑞士名表品牌依波路在重慶解放碑廣場(chǎng)舉辦了“浪漫知我心，情獻(xiàn)父親節(jié)”特別活動(dòng)。品牌代言人林峯佩戴父親節(jié)特別表款——布拉克天文臺(tái)系列出場(chǎng)，將活動(dòng)推向高潮?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林峯與三位幸運(yùn)消費(fèi)者共同按下手印作為此次浪漫征程的見(jiàn)證，瑞士依波路表亞太區(qū)行政總裁蘇大先生及品牌代言人林峯與嘉賓合影留念。

林峯的名氣累積于國(guó)人對(duì)港劇的熱衷，作為無(wú)線四大小生的他在國(guó)內(nèi)有相當(dāng)旺的人氣。依波路與林峯的結(jié)合無(wú)論是在品牌定位還是宣傳上都是雙贏的狀態(tài)。記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)了林峯所帶來(lái)的“熱潮”！

活動(dòng)當(dāng)天重慶的氣溫高達(dá)37度，把解放碑廣場(chǎng)變成了一個(gè)碩大的蒸籠。雖然依波路的品牌定位并非20歲以下的學(xué)生群體，但如此大的陣仗吸引了更多的路人駐足。這種親臨式的體驗(yàn)，與明星近距離的接觸，對(duì)品牌的宣傳比起路牌廣告來(lái)更加的直接與印象深刻。