“貼牌”洋奶粉何以大行其道

成慧

如果不從根本上消除國產(chǎn)奶粉的信任危機，恢復(fù)消費者對國產(chǎn)奶粉品牌、奶粉質(zhì)量監(jiān)管體系的信心，那么類似貼牌生產(chǎn)的假洋奶粉不僅難以根治，而且可能愈演愈烈。

近日，央視報道說，目前市場上100多個洋奶粉品牌，有八成是國內(nèi)企業(yè)“貼牌”生產(chǎn)，企業(yè)花5100元就可貼新西蘭奶粉商標(biāo)，1萬多元就可擁有一個原產(chǎn)地新西蘭的品牌……這些“貼牌”洋奶粉渾水摸魚，質(zhì)量沒保證，讓無數(shù)為選一罐好奶粉而焦頭爛額的中國父母們再次慌了神。

本來，貼牌生產(chǎn)是通過分工追求利潤最大化，是市場經(jīng)濟下一種正常的分工模式。我國不少外貿(mào)企業(yè)在剛起家時就以成本優(yōu)勢獲得國外品牌授權(quán)而成為代工廠，“中國制造”以物美價廉銷往全球。

然而，貼牌洋奶粉卻讓這一分工模式完全變了味：在國外注冊商標(biāo)和品牌并不違規(guī)，但借“品牌運作”換上一張洋臉，原料采購、生產(chǎn)加工和銷售市場卻都在國內(nèi)，通過刻意虛假宣傳“原裝進口”、“100%國外奶源”來欺瞞消費者，如此“掛羊頭賣狗肉”實在太不應(yīng)該！

國產(chǎn)奶粉能借助貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳搖身一變而成為洋奶粉，與監(jiān)管不力有關(guān)系。奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、奶源多元化，一些“貼牌”奶粉經(jīng)常變換品牌、打一槍換一個地方，加大了監(jiān)管難度。

進一步講，貼牌洋奶粉喬裝后在國內(nèi)廣受歡迎，更多地與國產(chǎn)奶粉質(zhì)量讓人難放心甚至信用崩塌有關(guān)。近年來，國產(chǎn)奶制品摻雜使假花樣頻出，消費者信心大減，在事關(guān)下一代生命健康的奶粉問題上，中國父母們步步驚心，即使花高價錢，也要讓孩子吃得安全、吃得放心。不管是名牌、雜牌或不是牌子的“洋奶粉”，都成了香餑餑。消費者的推崇讓洋奶粉價格不斷攀升，市場占有率不斷擴大，巨大的市場空間和高額利潤讓不少國產(chǎn)奶粉選擇沾“洋”品牌來分一杯羹。

貼牌“洋奶粉”大行其道，不僅損害了消費者健康和權(quán)益，受傷害的還有人們對整個奶粉市場的信心。堵住監(jiān)管漏洞，加強對進口奶粉品牌監(jiān)管，清理奶粉中的“假洋鬼子”是當(dāng)務(wù)之急。這需要從根本上消除國產(chǎn)奶粉的信任危機，恢復(fù)消費者對國產(chǎn)奶粉品牌、奶粉質(zhì)量監(jiān)管體系的信心，否則，類似貼牌生產(chǎn)的假洋奶粉不僅難以根治，而且可能愈演愈烈。

事實上，消費者關(guān)心的不是洋奶粉品牌如何，也不是貼牌洋奶粉的運營模式，而是奶粉的質(zhì)量，對國產(chǎn)奶粉最大的焦慮也源于奶粉質(zhì)量。最近，政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和部分奶制品企業(yè)也在努力改進國產(chǎn)奶粉形象。然而，僅靠公布一些抽查數(shù)據(jù)、打包票來佐證國產(chǎn)奶粉讓人放心，喊破嗓子恐怕也難有成效。

不妨看看家電行業(yè)的例子。曾經(jīng)，消費者在購置家電時也首選國外大品牌。后來，由于監(jiān)管力度大，企業(yè)走“正道”，家電自主品牌用事實證明自己的產(chǎn)品也能信得過、靠得住，不僅在國內(nèi)市場穩(wěn)居前列，還在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。國產(chǎn)奶粉必須從原材料到加工各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，通過行業(yè)自律提升產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)步打造國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量品牌，才能給老百姓消費信心和底氣，從根本上堵住“貼牌”洋奶粉的市場空間。

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