搶金潮中的深圳黃金生產(chǎn)商：銷量被夸大 利潤仍微薄

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 楊長江 發(fā)自深圳    

每經(jīng)實習記者 楊長江 發(fā)自深圳

搶金熱潮已然降溫，但對奚曉青來說，反思遠比收獲重要。

作為國內(nèi)黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)深圳市百泰珠寶首飾有限公司（以下簡稱百泰）的總裁助理，奚曉青認為在市場突生劇變的情況下，包括百泰在內(nèi)的黃金珠寶生產(chǎn)商，產(chǎn)品賣斷貨既是一件好事，又是一種無奈。

來自百泰的數(shù)據(jù)顯示，在搶金熱潮下，今年4月其銷售量同比增長80%，與外界傳言的翻幾番差距甚遠。對此，奚曉青表示，有限的產(chǎn)能是最主要的障礙。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管深圳珠寶產(chǎn)業(yè)占據(jù)國內(nèi)的半壁江山，且已形成一定的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，但低廉的產(chǎn)品附加值仍有待破解，多數(shù)企業(yè)只能賺取小額加工費的窘狀依然存在。

產(chǎn)能制約銷售

國際黃金價格在4月12日和4月15日經(jīng)歷了一次震撼暴跌，直接從1550美元/盎司 （約合人民幣307元/克）下探到了1321美元/盎司（約合人民幣261元/克）。這也被視為搶金潮的直接原因。

作為全國最大的黃金交易聚集基地，深圳水貝珠寶街近一個多月以來徹底火了一把，甚至有黃金首飾經(jīng)營者表示，此次金價下跌引起消費者瘋狂搶購的場面20年一見。

4月中旬以來，記者多次來到深圳水貝采訪調(diào)查。珠寶店火爆場面令商家喜上眉梢，但是隨后的斷貨又讓他們唏噓不已。

多名珠寶商告訴記者，最火爆的場面出現(xiàn)在4月中旬，也就是金價下跌的首周，不少店鋪的黃金珠寶在幾天內(nèi)被搶購一空。4月下旬，搶金潮熱度有所降溫，原因來自兩方面，一方面金價有所反彈，另一方面商家供應(yīng)短缺。此外，五一假期市場熱度再次升溫，甚至有批發(fā)商連夜排隊拿貨，寄望假期大干一場，4月28日批發(fā)商在百泰門口罕見地排起了長龍，羨煞業(yè)界。而進入5月以后，市場態(tài)勢更加平穩(wěn)，但黃金銷售情況仍好過以往。

顯然，金價大跌使得原本處于黃金市場淡季的4月迎來意想不到的搶金熱潮。業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于此前黃金價格一直處在高位，市場需求長時間被壓抑，此次金價大跌徹底將需求釋放。

那么，深圳水貝到底賣了多少黃金？業(yè)內(nèi)說法不一。

“外界傳言我們深圳黃金珠寶企業(yè)在這一個月中銷售量翻了幾倍，但實際情況并非如此。因為我們產(chǎn)能有限，即便市場需求爆發(fā)式增長，我們也無法完全供應(yīng)。”奚曉青向《每日經(jīng)濟新聞》記者道出了深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)近期紅火背后的真相。

據(jù)奚曉青介紹，百泰4月銷售量同比增長80%，與外界盛傳的數(shù)倍增長相去甚遠。百泰黃金年銷售量為100噸出頭，這其中還包括一小部分承接其他品牌的OME訂單。粗略估算，作為行業(yè)翹楚的百泰月銷售量約為8噸上下。加之4月本為銷售淡季，盡管今年4月其增長80%，該月銷售量亦不超過15噸。

此外，數(shù)家黃金珠寶廠商在接受記者采訪時表示，4月銷售量大約翻番，均否認數(shù)倍增長的說法。

加工本質(zhì)未改

全國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。此話道出了深圳水貝在國內(nèi)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳黃金珠寶業(yè)仍未掙脫 “加工業(yè)”命運的束縛，盡管“產(chǎn)業(yè)升級”口號已提出多年，但尚未取得實質(zhì)性突破。

“金價漲跌與黃金首飾生產(chǎn)商的利潤關(guān)系不大，他們只賺取加工費。”廣州富垠黃金交易有限公司深圳龍崗分公司總經(jīng)理劉柏宜告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

據(jù)奚曉青介紹，百泰年銷售額大約為80億元，純利潤卻不足1億元。其解釋稱，一方面毛利率不高，另一方面公司管理費用、銷售費用及人工成本連年上升。

對于剛剛過去的搶金潮，奚曉青流露出些許無奈。“金價暴跌的第一天，我們并沒有估計到市場反應(yīng)會這么強烈，很快市場形勢劇變，我們加盟商的存貨短短幾天就賣完了，陸續(xù)找上門來要求提貨，公司的存貨也是有限的，高層在開會研究后決定，優(yōu)先保證加盟商的供貨，因此流失了不少非加盟客戶。”奚曉青稱，盡管市場需求呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，但為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，不能人為縮短生產(chǎn)周期，即使讓工人加班也難解龐大的市場需求。而黃金首飾手工制作的特性也是制約產(chǎn)能擴大的重要原因。

此外，日益高企的人工成本讓黃金珠寶廠商壓力倍增。

記者在深圳李朗珠寶產(chǎn)業(yè)園采訪看到，門口招聘欄貼滿了疙瘩廠商的招聘信息，有的廠商打出了招聘百名普工的招聘啟事，工資在2500~3500元之間。記者觀察發(fā)現(xiàn)，數(shù)十張招聘海報落款時間大多為4月中旬以后。一廠商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，盡管薪水待遇一升再升，但仍難招到合適的員工，市場需求旺盛面前，除了現(xiàn)有工人加班之外，別無他法。

深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長張文揚告訴記者，截至目前，深圳水貝聚集了3000多家具有法人資格的各式珠寶公司，注冊品牌亦多達2000多個?？此品睒s的背后其實隱藏了不少隱憂。

一不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在這3000多家珠寶企業(yè)中，一方面水平參差不齊，另一方面缺乏真正意義上的巨頭企業(yè)，盡管在國內(nèi)算得上首屈一指，但國際競爭力十分薄弱，研發(fā)和創(chuàng)新能力是長期困擾行業(yè)發(fā)展的硬傷。除此之外，大多數(shù)中小企業(yè)在激烈的市場競爭下，不得不大量承接品牌企業(yè)代工，以賺取低廉的加工費維持生存。

“實物黃金價格在全球都是透明的，黃金珠寶首飾賣的就是創(chuàng)意和品牌，而這兩點恰恰是國內(nèi)黃金珠寶業(yè)的軟肋，因此，他們抵御風險的能力相對更差，如果遇到黃金熊市，大多數(shù)企業(yè)的日子都不會好過。”前述業(yè)內(nèi)人士分析稱。

此外，令奚曉青等業(yè)內(nèi)人士感到擔憂的是，待金價大幅反彈、這一波黃金搶購熱潮過后，市場需求釋放完畢，消費者提前消費，未來黃金珠寶首飾市場或迎來一個低谷。