諾基亞中國即將換帥 首要任務(wù)是重奪市場份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在中國市場業(yè)務(wù)下滑的情況下，諾基亞正試圖通過更換掌門人的方式來扭轉(zhuǎn)這一局面。

5月6日，諾基亞對外公布了其中國區(qū)負責人將更換的消息，現(xiàn)任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理谷思華由于個人原因?qū)闹Z基亞公司離職，諾基亞俄羅斯大區(qū)負責人ErikBertman從6月1日起接任中國區(qū)總經(jīng)理的職務(wù)。

通信專家陳志剛認為，不到4年的時間，諾基亞中國就已經(jīng)更換了4位掌門人，在作為諾基亞重大戰(zhàn)略布局的中國市場業(yè)績依然沒有大起色的情況下，如何扭轉(zhuǎn)諾基亞持續(xù)疲態(tài)的局勢并在格外激烈的中國市場獲得更多的市場份額，將是這位新帥需要解決的最大難題。

3年4次更換負責人

據(jù)諾基亞中國相關(guān)人士介紹，谷思華由于個人原因?qū)⒂?月份與家人一起返回英國，因此選擇了從諾基亞離職，而接任中國區(qū)總經(jīng)理職務(wù)的ErikBertman為諾基亞在俄羅斯大區(qū)（包括俄羅斯、烏克蘭以及獨聯(lián)體國家）的負責人，再早之前他曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區(qū)域的財務(wù)負責人。

此前有消息稱，ErikBertman將于近期和家人一起來到北京，諾基亞中國方面表示，對于新任掌門人的事宜暫無最新的情況分享。

隨著ErikBertman的到任，諾基亞已經(jīng)在過去不到4年的時間里更換了4位中國區(qū)掌門人。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，從2010年開始，諾基亞中國的高層就持續(xù)動蕩。先是由鄧元鋆和梁玉媚分管不同業(yè)務(wù)；在2010年底鄧元鋆轉(zhuǎn)投AMD后，梁玉媚成為諾基亞中國區(qū)的實際負責人；不過2011年6月份，梁玉媚也從諾基亞公司離職，之后諾基亞中國區(qū)的業(yè)務(wù)一直由已經(jīng)升任諾基亞全球執(zhí)行副總裁的老掌門趙科林代理，直到去年1月，谷思華正式成為諾基亞中國公司的掌門人，而趙科林則在隨后的5月選擇離開諾基亞。今年1月份，鄧元鋆又重返諾基亞并擔任諾基亞成長伙伴基金中國區(qū)董事總經(jīng)理。

對于谷思華離職的原因，諾基亞并沒有具體透露，但外界普遍猜測是與去年諾基亞中國業(yè)績不好有關(guān)。就在此前，市場調(diào)研公司StrategyAnalytics發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。2011年諾基亞中國市場份額還高達29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的銷量排名降至第七。

中國市場依然面臨挑戰(zhàn)

今年以來除北美市場外，諾基亞在全球其他市場的手機銷售均出現(xiàn)下滑，其中以中國市場最為突出。

數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

此外，在渠道方面，諾基亞也開始收縮，陸續(xù)關(guān)閉一些重要的旗艦店以及工廠。

今年4月初，諾基亞關(guān)閉了在華最大門店上海南京東路的旗艦店，而就在此前，諾基亞已經(jīng)關(guān)閉了北京中關(guān)村的直營店、北京磁器口旗艦店。

不過，諾基亞也正在采取一系列積極的措施力圖扭轉(zhuǎn)態(tài)勢恢復市場份額。Lumia第一季度銷量已經(jīng)從前一季度的440萬臺增長至560萬臺，但與蘋果iPhone和三星Galaxy還有不小的差距。市場研究公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，蘋果和Android設(shè)備掌控著全球90%以上的智能手機市場份額，而諾基亞產(chǎn)品的智能手機市場份額只有3%。一個明顯的信號則是，諾基亞似乎正在采用另外一種策略——用低價獲得更多市場份額，與高端智能機跟已經(jīng)擁有堅實用戶基礎(chǔ)的蘋果iPhone和三星Galaxy做區(qū)隔。

對此，陳志剛指出，對于諾基亞而言，在中國中低端市場將面臨華為、中興、小米等品牌的激烈競爭，諾基亞如何從眾多競爭對手中脫穎而出，奪回失去的市場份額將成為新任掌門人面對的最大難題。

王珺則表示，扭轉(zhuǎn)在中國市場頹勢的關(guān)鍵，主要看WP8是否能獲得中國用戶的認可，不論下一任外籍高管的能力如何，只能起到推波助瀾的作用。