豐田在華重啟小型車戰(zhàn)略 強(qiáng)化本土研發(fā)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

在持續(xù)推廣旗下混合動(dòng)力車型的同時(shí)，豐田在中國(guó)悄然重啟其小型車戰(zhàn)略，將目標(biāo)指向初次購(gòu)車的年輕人群。

本屆上海車展上，豐田在其展臺(tái)的重要位置展示全新VIOS（威馳）和全新YARIS（雅力士），這兩款小型車將分別投放于豐田旗下的一汽豐田和廣汽豐田兩家合資公司。

對(duì)此，豐田汽車副會(huì)長(zhǎng)內(nèi)山田竹志這樣表示，“今天展出的全新VIOS和全新YARIS，是以中國(guó)員工為主、全面聽取了來(lái)自中國(guó)顧客的聲音基礎(chǔ)上研發(fā)的車型。我們?nèi)Υ蛟炝诉@兩款與以往截然不同的豐田小型車，將于今年下半年上市。”

豐田（中國(guó)）本部本部長(zhǎng)大西弘致也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“今年推出這兩款小型車，只是一個(gè)開始。下一步，我們會(huì)在小型車領(lǐng)域推出更多的產(chǎn)品，以獲取更大的銷量。我們把小型車作為豐田在華重要的發(fā)展領(lǐng)域。”

在提出建設(shè) “中國(guó)豐田”的同時(shí)，通用、福特、大眾、日產(chǎn)以及眾多國(guó)內(nèi)自主品牌車企，都已在中國(guó)的小型車市場(chǎng)上“縝密”布局了，豐田能否重拾優(yōu)勢(shì)，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

重啟小型車中國(guó)戰(zhàn)略/

“在豐田的血液中流淌著小型車的DNA。日本是世界上最成熟且規(guī)模最大的小型車市場(chǎng)，擁有專門推動(dòng)小型車發(fā)展的《輕型車法》。”豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱豐田中國(guó)）執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征表示。

但在中國(guó)，與卡羅拉、凱美瑞等中級(jí)車的熱銷相比，小型車恰恰是豐田的軟肋。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，豐田中國(guó)尚沒有一款小型車成為熱銷車型，雅力士的“曲高和寡”更令其遭遇市場(chǎng)冷遇。

來(lái)自全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，去年威馳銷售9130輛，雅力士銷售為12341輛，僅占去年豐田在華84萬(wàn)輛銷量的2.6%。

這些小型車在中國(guó)難以達(dá)到走量目標(biāo)，引發(fā)了豐田日本總部的反思。

“以前，豐田在日本、歐洲，應(yīng)該說(shuō)小型車相對(duì)強(qiáng)一些，因此最初我們考慮把現(xiàn)有的車型拿到中國(guó)來(lái)。但我們注意到，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)小型車需求跟其他市場(chǎng)有所不同。我們非常關(guān)注這一點(diǎn)，并采取了相應(yīng)的措施。”大西弘致向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，最初現(xiàn)有車型引入的做法，造成與中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求脫節(jié)，導(dǎo)致市場(chǎng)決策的失誤。

即將于6月豐田股東大會(huì)后，擔(dān)任豐田汽車董事長(zhǎng)一職的內(nèi)山田竹志，親自在上海車展上推薦兩款全新小型車，并強(qiáng)調(diào)了其開發(fā)過(guò)程中聽取了中國(guó)消費(fèi)者的“聲音”，這也意味著豐田反思其小型車戰(zhàn)略在中國(guó)失利的諸多因素后，重新定義了其小型車戰(zhàn)略的“中國(guó)定位”。

恰在豐田“貽誤戰(zhàn)機(jī)”之時(shí)，通用旗下雪佛蘭賽歐、福特嘉年華，甚至本田飛度和鋒范，都在小型車市場(chǎng)收獲了不小的銷量，與國(guó)內(nèi)的自主品牌形成了貼身肉搏的態(tài)勢(shì)。不僅如此，今年福特還將最新三缸小排量發(fā)動(dòng)機(jī)引入中國(guó)，為這一市場(chǎng)再添勁敵。

董長(zhǎng)征強(qiáng)調(diào)稱，“這兩款車 （全新VIOS和全新YARIS）是專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)制造的。在車輛研發(fā)階段，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，在50多個(gè)城市進(jìn)行了涵蓋100萬(wàn)用戶樣本的調(diào)查。針對(duì)中國(guó)用戶對(duì)小型車的需求進(jìn)行了專門研發(fā)，無(wú)論是車身尺寸還是燃油經(jīng)濟(jì)性，都已突破了A級(jí)車的定義。”

本土化再提速/

“為了小型車戰(zhàn)略的成功，豐田完善了供應(yīng)商體系，增加現(xiàn)地采購(gòu)比例。”董長(zhǎng)征表示，“小型車雖然是入門級(jí)的車型，但無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是服務(wù)，其競(jìng)爭(zhēng)都將證明企業(yè)的實(shí)力。”

“國(guó)家針對(duì)2015年~2020年有第三階段燃油限值的新的法規(guī)出臺(tái)，要求生產(chǎn)廠商非常大地降低油耗，因此，我們認(rèn)為小型車能夠形成批量銷售，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家政策的目標(biāo)的重要方法。”大西弘致向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

除了小型車戰(zhàn)略的重新啟動(dòng)，豐田還在上海車展上展示了“云動(dòng)雙擎Ⅱ”，它是豐田技術(shù)現(xiàn)地化成果代表。“從‘云動(dòng)雙擎Ⅰ’到 ‘云動(dòng)雙擎Ⅱ’的升級(jí)，標(biāo)志著2015年豐田混合動(dòng)力總成國(guó)產(chǎn)的腳步聲越來(lái)越近了。”董長(zhǎng)征稱。

不僅如此，豐田在今年上海車展上還展示了概念車FT-HT“悅佳”，該車被視為中國(guó)市場(chǎng)的專屬產(chǎn)品。這款可以乘坐6人的家庭用車，主要針對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)上 “上有老下有小”的80后人群。據(jù)豐田中國(guó)相關(guān)人士介紹，在聽取消費(fèi)者的反饋后，這款概念車將很快投入量產(chǎn)。

“今年9月份之后，豐田會(huì)在華推出幾款新車，都是國(guó)產(chǎn)車型。在這些新車當(dāng)中，將進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)化的配套比例，更加積極使用中國(guó)本地廠商的零部件。”大西弘致表示。

不僅如此，豐田在4月啟動(dòng)了新一輪的人事調(diào)整，自中國(guó)本部到旗下合資公司都進(jìn)行了大范圍的人事調(diào)整。對(duì)此，大西弘致表示，“今年4月份豐田汽車在華所謂管理體制，就是說(shuō)在人員結(jié)構(gòu)方面，讓中方人員更大比例的加入到高層的管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。”

近兩年，豐田到華的高管幾乎都不約而同地以 “中國(guó)最重要”作為其發(fā)言結(jié)束語(yǔ)，前來(lái)參加上海車展的內(nèi)山田竹志也不例外。