建發(fā)酒業(yè)巨虧1.5億 紅酒市場面臨洗牌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊維波    

每經(jīng)記者 楊維波

對于中國的酒業(yè)而言，2012年不僅僅是高端白酒價格的破滅，高端名莊葡萄酒價格同樣一落千丈，高端酒品經(jīng)銷商的日子也是雪上加霜。昨日（4月10日），建發(fā)股份（600153，收盤價7.22元）公布了其2012年報，作為公司旗下專業(yè)從事酒類進口和銷售的企業(yè)，中國最大的葡萄酒進口商之一的建發(fā)酒業(yè)去年的經(jīng)營業(yè)績也一同曝光：巨虧1.5億元。

建發(fā)酒業(yè)陷銷售困局/

昨日（4月10日），建發(fā)股份公布的2012年報顯示，公司子公司建發(fā)酒業(yè)2012年度虧損1.5億元，相比2011年的盈利3600萬元，同比下降517.87%。建發(fā)股份表示，因2012年受到行業(yè)不利因素影響，建發(fā)酒業(yè)毛利率有所下降，加之銷售費用和財務(wù)費用高企等原因?qū)е铝颂潛p。

有業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，造成建發(fā)酒業(yè)虧損的主要原因是去年高端名莊葡萄酒價格大幅度下跌，公司的存貨價值也同期減少，而運營成本卻持續(xù)高企。

資料顯示，建發(fā)酒業(yè)2006年進入進口葡萄酒市場。曾與歐洲第一大品牌卡斯特合作，成為其核心品牌瑪茜的中國總代理。截至2012年，建發(fā)酒業(yè)產(chǎn)品線已覆蓋11個主要酒類出產(chǎn)國的近60個品牌。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，“建發(fā)雖然產(chǎn)品線齊全，但品類泛濫，沒有一個可放量的產(chǎn)品。以前銷售較好的卡斯特，現(xiàn)在國內(nèi)市場泛濫，面臨較大競爭壓力；其代理的瑪茜，這幾年市場表現(xiàn)雖穩(wěn)定，但價格比較透明，市場短板明顯。”

某券商行業(yè)分析師表示，建發(fā)酒業(yè)基本上都走高端進口酒的路線，去年因為政府限制“三公”消費以及高端進口酒市場假貨泛濫，造成消費者追捧“退燒”，建發(fā)的名莊酒也就砸自己手里了。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，高端名莊酒如拉菲酒，由于其價格不斷上漲，累積的泡沫越來越大；另一方面，假貨泛濫橫行，導(dǎo)致消費者缺乏信心。一旦消費者回歸理性，以拉菲為首的名莊酒就無人問津了，隨著而來的就是價格暴跌，下跌過程中更加沒人敢買。這也是建發(fā)目前困局的一部分。

煙臺華納名莊酒窖楊君表示：“去年的行情讓一部分投機資本受挫，有的已經(jīng)難以維系，因為他們的市場銷售太單一，比如團購和政府。建發(fā)的遭遇能夠反映行業(yè)的一個現(xiàn)狀，就是前兩年價格高漲時拼命囤積名莊酒的經(jīng)銷商，現(xiàn)在日子都比較難過。”

紅酒價格回歸理性 /

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，近幾年進入進口紅酒市場的資金越來越多。張裕、王朝等國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)都有進口酒事業(yè)部，做黃酒的金楓酒業(yè)也意欲收購大股東旗下的進口葡萄酒商。白酒名企茅臺、洋河等企業(yè)也紛紛涉足紅酒市場。

觀察人士指出，與國內(nèi)白酒市場類似的是，高端進口紅酒價格泡沫破滅，消費者回歸理性，葡萄酒進口國不局限于法國、澳大利亞等國，新西蘭、匈牙利等世界各國進口紅酒品質(zhì)多元化，進口商越來越多并且良莠不齊等問題在2013年將全部浮出水面。

“其實像白酒市場一樣，消費者最終都會走向理性和成熟；進口葡萄酒已經(jīng)褪去了其一貫高貴的形象，越來越多高性價比的產(chǎn)品走進了消費者的生活。”某券商行業(yè)分析師表示。

廣州木茼商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周翔認為：“進口紅酒最終會形成兩種局面。一種是走入便利店，消費者選擇起來很直接，很隨性；另外一種則是更高端的深化，如會員制酒窖，擁有先進的保存設(shè)備，如銀行保管箱一樣，可幫高端客戶保存好酒，同時也具備舒適的會客室，成為客戶分享好酒的場所。”