微信，強勢進軍東南亞

在曼谷的商場和輕軌、地鐵車廂里，常見有人用微信聊天。記者在曼谷家中打開微信“附近的人”功能，有近100個用戶出現(xiàn)，且大部分是泰國用戶。泰國《世界日報》3月26日報道稱，泰國釀酒公司（ThaiBev）高級總裁色拉格立表示，該公司的象牌飲料產(chǎn)品將與微信合作推出官方賬號。色拉格立說，微信用戶多數(shù)多在中國，而中國游客來泰國旅游人數(shù)眾多，如果中國人能通過微信認(rèn)識象牌飲料，將是值得嘗試的營銷手段。

開始走向東南亞

隨著移動即時通信工具在亞洲的流行，微信的用戶也不斷增加。新加坡社交媒體研究機構(gòu)“我們社交”（We Are Social）3月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，連我（Line）、卡考說說（Kakao Talk）、微信（Wechat）等下載量和活躍用戶量不斷躥升，正向臉書（Facebook）等傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起挑戰(zhàn)。

中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商騰訊自2011年推出聊天軟件——微信以來，目前注冊賬戶總數(shù)已經(jīng)突破3億。騰訊公司表示，2013年微信將通過內(nèi)容應(yīng)用、游戲、定位和其它服務(wù)豐富用戶的體驗，還將增加市場推廣投入以拓寬國際市場，吸納更多用戶。

不少機構(gòu)預(yù)測，微信用戶在迅速增加，有望成為亞洲最大的社交工具。“我們社交”常務(wù)董事西蒙·坎普日前在接受記者采訪時表示 “我們社交”預(yù)測，微信今后將繼續(xù)加強其在國際市場的普及率，有望在今年年內(nèi)躋身世界前五大社交平臺。

泰國《世界日報》稱微信在泰國的用戶已達數(shù)百萬。亞洲科技網(wǎng)近日報道說，微信的火爆使得近幾個月中國在社交應(yīng)用軟件領(lǐng)域表現(xiàn)不俗，2013年1月微信在蘋果系統(tǒng)的下載量位居社交應(yīng)用軟件第6位，擊敗了WhatsApp等同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，顯示出在海外發(fā)展的強勁勢頭。“我們社交”的調(diào)查顯示，微信目前在亞洲已比“臉書”占有量高15%，這一差距在2013年還將繼續(xù)增大?！　?/p>

新加坡“寶貴通訊”戰(zhàn)略咨詢公司首席顧問、社交媒體專家拉斯·沃迪科日前在接受記者采訪時表示，騰訊以龐大的國內(nèi)市場優(yōu)勢作為其進軍國際市場的跳板，將微信擴展到國際市場是一個自然的發(fā)展?！?/p>

據(jù)騰訊公司介紹，微信在東南亞支持印尼語、馬來文、泰文、越南文等4種文字，可在安卓、IOS、微軟、塞班等移動平臺系統(tǒng)免費下載。據(jù)泰國《民族報》報道，微信因免費且沒有植入式廣告而受到泰國使用者歡迎。在印尼，騰訊剛剛宣布與該國MNC媒體公司建立合作伙伴關(guān)系共同推廣微信，并通過電視廣告展開宣傳。

今后的路還很長

亞洲科技網(wǎng)的報告同時指出，微信亦面臨著激烈競爭，除了來自美國的WhatsApp，日本的連我（Line）以及韓國的卡考說說（Kakao Talk）等都是微信的“勁敵”。“我們社交”的數(shù)據(jù)顯示，目前“連我”的總下載量已超過1.2億次，在東南亞迅速擴張。目前全泰國共有1000萬“連我”用戶。

不同國家的選擇也有所差別，新加坡人更多選擇WhatsApp，泰國人則更流行“連我”。WhatsApp和“連我”進入東南亞市場比微信要早，因此市場占有量更大，知名度更高。據(jù)了解，目前很多微信用戶多為學(xué)習(xí)中文或者與中國有業(yè)務(wù)往來的泰國年輕人，如何通過更好的服務(wù)和更多的宣介占據(jù)更多市場份額，是微信接下來面臨的挑戰(zhàn)?！　?/p>

泰國學(xué)生彥在接受記者采訪時表示，“連我”除了具備微信的大部分功能外，還可以在泰國當(dāng)?shù)負(fù)艽蛎赓M電話，此外各種小游戲也是它更受青睞的原因。另一名泰國青年頌彭則認(rèn)為，服務(wù)的便捷度和優(yōu)惠度更重要。“連我”的應(yīng)用軟件大都需要付費，而微信的功能整體更強大且免費，所以他周圍的朋友有些已開始嘗試用微信了?！　?/p>

微信的出現(xiàn)使得中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始具備知名度。分析認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本土化的痕跡過重，中國產(chǎn)品經(jīng)常無法適應(yīng)國際市場，因而中國制造的應(yīng)用軟件和游戲走向世界的數(shù)量非常少。微信在東南亞的出現(xiàn)，顯示出變化的趨向，有助于引導(dǎo)其他產(chǎn)品向國際市場靠攏?？财毡硎荆@異于近年來中國社交媒體平臺的快速發(fā)展，并相信中國社交媒體將不斷變得國際化，或有望塑造全球社交媒體的未來。他建議，中國開發(fā)商未來還需要注重彌合文化差異帶來的問題，讓應(yīng)用界面更人性化更貼近和適應(yīng)國際市場。