手機業(yè)“四季報”擺開戰(zhàn)局：三星守王座 七雄搶季軍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

在Gartner近日發(fā)布的2012年第四季度全球手機銷量排行榜上，三星蟬聯(lián)第一。該季，三星整體手機銷量為6450萬部，同比增長85.3%。

值得注意的是，在銷量上奪取冠軍后的三星，近期直搗蘋果后院，在硅谷大量建立研發(fā)性機構，欲發(fā)動一場自我角色革命，從而擺脫身上追隨者的標簽。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除雙雄爭冠外，時下手機業(yè)的季軍戰(zhàn)更顯激烈與混亂，驚現(xiàn)諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局，而季軍寶座花落誰家，目前仍是一場只有逗號的戰(zhàn)爭。

三星：擺脫角色追隨/

市 場 研 究 公 司CanaccordGenuity于去年10月底發(fā)布的一份報告內容顯示，蘋果和三星的智能手機業(yè)務利潤在行業(yè)整體中所占比例已達106%，世界手機業(yè)正式步入雙雄爭霸階段。不過一直以來，在雙雄格局中，蘋果以創(chuàng)新者形象引領行業(yè)發(fā)展，而三星的角色則是追隨者。

然而現(xiàn)在，三星正欲將自己打造成一個行業(yè)創(chuàng)新者，而這一步，也是坐在銷量龍座上的三星必須要走的路。

三星正在從事的最大膽的事業(yè)則是建造一個龐大的最新半導體園區(qū)，這個園區(qū)擁有與眾不同的獨特設計，目的是要與蘋果計劃建設的外觀像宇宙飛船一樣的園區(qū)展開競爭，爭奪硅谷最有特色的建筑地標這一頭銜。對此，中傳互動營銷研究院副院長于剛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“這次可以說是三星針對與蘋果專利之爭的一個回應，進入硅谷是想讓外界看到三星的一種進步”。

據(jù)Gartner最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星在全球智能手機市場的份額總和由第三季度的46.4%上升到52%。三星以6450萬部的成績，遙遙領先蘋果4350萬部的銷量。

在過去的一年中，三星借助Android平臺的優(yōu)勢，同時用“機海戰(zhàn)術”和“精品路線”戰(zhàn)略，逐步穩(wěn)固了其在手機市場的霸主位置。然而，這一角色的轉變讓業(yè)內開始擔憂。他們認為，這樣很可能會讓慣于做“跟隨者”的三星在成為“領跑者”之后迷失方向。

三星把下一步戰(zhàn)略瞄向了硅谷。“三星必須進入硅谷，原因是（科技領域中的）所有事情都在此發(fā)生。”市場研究公司Gartner的消費者技術和市場研究副總裁卡羅琳娜·米蘭內斯（CarolinaMilanesi）說道。“你必須出現(xiàn)在所有競爭對手都集結在一起的地方。”

“這里是破壞性力量的 ‘震中’。”三星駐硅谷的首席戰(zhàn)略官孫英權（YoungSohn）對媒體表示，“我們想要確保自己將會成為這種破壞性力量的一部分。”

“智能手機市場開始出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，這也是現(xiàn)在消費者為何對蘋果手機的熱情開始有所下降的原因。”于剛認為，三星在這個時間點進入硅谷，是讓大家更多地了解這家亞洲企業(yè)，畢竟硅谷是一個科技最前沿的圣地。

值得注意的是，長期以來，三星一直都是蘋果主要的部件供應商之一。隨著三星推出一系列新的智能手機，三星與蘋果的關系變得越來越復雜。事實上，經(jīng)過多年的積累，三星已經(jīng)從最初的只做電子周邊標準產(chǎn)品比如存儲器芯片，逐步建立起了屬于自己的生態(tài)體系和商業(yè)模式。

“三星的優(yōu)勢從一定程度上講，是自己生產(chǎn)原配件，大大降低了生產(chǎn)成本，比如設計制造手機芯片、內存、閃存、屏幕甚至手機外殼，價格上就比其他廠商便宜，所以三星可以迅速占領市場。”于剛表示。

如果說蘋果對于三星而言，最大的優(yōu)勢在軟件應用方面的先人一步的話，那么三星今年1月份的舉動，足以讓蘋果擔憂。三星已在最近向位于加利福尼亞州帕薩迪納市（Pasadena）的數(shù)字廣告交易所OpenX提供了支持。在今年1月份，OpenX宣布該公司已經(jīng)在由SamsungVentures牽頭的一個融資回合中籌集了2250萬美元資金。這項投資表明，以硬件著稱的三星正試圖更加深入地打入軟件和服務領域。

七雄：硝煙彌漫的探花之爭/

與此同時，智能手機業(yè)的季軍爭奪戰(zhàn)更顯加激烈，出現(xiàn)了諾基亞、華為、中興、HTC、LG、索尼、黑莓等七雄搶位的格局。正如華為終端董事長余承東所言，全球可能只有三家手機公司能夠活下來。

根據(jù)Gartner最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年三星以全年3.846億部位居第一位，占該市場份額的22.0%，排在第二名的諾基亞和第三名的蘋果分別為3.339億部和1.301億部，占該市場份額的19.1%和7.5%。

而2011年，諾基亞還以4.224億部的出貨量，以占全球市場份額23.8%的成績位居第一位，三星以3.150億部位居第二位，占比17.7%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，去年第一季度到第四季度，諾基亞的手機出貨量分別為8270萬部、8342萬部、8230萬部、8505萬部，市場份額分別為22.5%、19.9%、19.2%和18%。在這組數(shù)據(jù)中，諾基亞的手機出貨量出現(xiàn)上下浮動，而其市場份額呈明顯的下滑趨勢，背后的主要原因是受智能手機市場的影響。

StrategyAnalytics執(zhí)行董事尼爾·摩斯頓(NeilMawston)對此認為，“諾基亞手機在低端和高端兩個市場都受到擠壓，低端功能型手機出貨量在新興市場陷入停滯，而高端Lumia智能手機則無力抵消諾基亞舊有塞班業(yè)務快速下滑帶來的損失。”

因此，即便目前諾基亞仍處于全球出貨量第二的位置，但是在智能手機逐步取代功能機的趨勢下，智能手機市場三星和蘋果雙雄的格局已定，前三中只剩下一個席位留給眾多手機廠商。

數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2012年的智能手機總銷量為3930萬部，比2011年銷量銳減53.6%。如何守住自己的位置，成了諾基亞目前最大的難題。

IDC分析師凱文·瑞斯提沃(KevinRestivo)稱：“在高速增長的智能手機市場，盡管三星和蘋果占主導地位，但仍為其他競爭對手提供了巨大的機會。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，智能手機市場出貨量的第三名出現(xiàn)過諾基亞、RIM、華為。在2012年第四季度全球前五的智能手機廠商出貨量及市場份額排名中，華為、索尼、中興分別以1080萬部、980萬部、950萬部位居第三、四、五位。而它們之間的市場份額又微乎其微，分別是4.9%、4.5%和4.3%。

而諾基亞智能手機的銷量從2012年第二季度的第三名已下降到第三季度的第七名。RIM在第三季度上升到第三名，而HTC緊隨其后，占據(jù)第四名的位置。幾雄相爭之下，為未來手機市場季軍位置增加了很多不確定的因素。

但是，業(yè)內對諾基亞的擁護似乎并沒褪去，于剛表示，“很多廠商都有可能成為第三名，但我更希望是諾基亞，我不想看到這個品牌的沒落。”

Gartner首席研究員安蘇爾古普塔(AnshulGupta)稱：“沒有一家廠商能夠在全球智能手機市場上牢牢地占住第三名的位置。由于當前的宏觀經(jīng)濟不景氣，消費者在購買手機時更關注價格而不是品牌，因此蘋果和三星的競爭對手很難在消費者中獲得相同水平的品牌忠實度。”