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雅芳擬裁員千人并退出韓越市場(chǎng)

2012-12-13 01:06:39

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

美國(guó)化妝品巨頭雅芳產(chǎn)品公司(AvonProductsInc.)日前宣布,該公司將在全球范圍內(nèi)裁員約1500人,并退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)。

雅芳中國(guó)方面在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,對(duì)此事并不知情,“這屬于我們?nèi)虿渴?,因此我們沒(méi)有權(quán)利回應(yīng)相關(guān)信息?!庇浾唠S后聯(lián)系了相應(yīng)部門,但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

對(duì)于雅芳的此次動(dòng)作,直銷專家胡遠(yuǎn)江表示,這是其全球逆轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分,可能是在業(yè)績(jī)不如意的情況下,推出的縮減開(kāi)支、優(yōu)化市場(chǎng)的措施。“也可能與公司董事會(huì)換帥有關(guān)。”

或?yàn)槿蚺まD(zhuǎn)計(jì)劃一部分

據(jù)記者了解,雅芳曾在上個(gè)月宣布將每股股息降低近74美分,并且公布了一項(xiàng)扭轉(zhuǎn)計(jì)劃,有分析稱,此次對(duì)人員以及市場(chǎng)的調(diào)整正是其扭轉(zhuǎn)計(jì)劃的一部分。根據(jù)該計(jì)劃,雅芳將采取措施使公司在接下來(lái)幾年內(nèi)削減數(shù)億美元開(kāi)支。

據(jù)悉,雅芳預(yù)計(jì)此輪重組將支付大約8000萬(wàn)~9000萬(wàn)美元稅前花銷,其中有500萬(wàn)~600萬(wàn)美元將被記入2012年四季度財(cái)報(bào)。

胡遠(yuǎn)江向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,所謂扭轉(zhuǎn)計(jì)劃可能是調(diào)整全球市場(chǎng)、優(yōu)化全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、調(diào)整管理辦法、調(diào)整市場(chǎng)投入計(jì)劃等?!巴顺鲰n國(guó)市場(chǎng)和越南市場(chǎng),是其優(yōu)化全球結(jié)構(gòu)的一部分。”

從雅芳最近的財(cái)報(bào)看,該公司在多個(gè)業(yè)務(wù)方面出現(xiàn)了下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)雅芳日前公布的第三季度財(cái)報(bào),其香水業(yè)務(wù)下降了7%,護(hù)膚品業(yè)務(wù)下滑了11%,個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品下降了9%。

對(duì)于此次退出的韓國(guó)市場(chǎng)和越南市場(chǎng),國(guó)內(nèi)日化專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,由于韓國(guó)本土化妝品等在本土市場(chǎng)渠道上非常強(qiáng)勢(shì),因此雅芳發(fā)展的空間很小,這可能是其退出的最重要的原因。

還有業(yè)內(nèi)人士表示,其進(jìn)行全球部署調(diào)整很可能與其“換帥”有關(guān)系。此前有消息稱,現(xiàn)年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長(zhǎng) 鐘 彬 嫻 (AndreaJung)將在年底離職,首席獨(dú)立董事雷德·哈桑(FredHassan)將接任董事長(zhǎng)一職。

而記者從雅芳中國(guó)了解到,目前董事長(zhǎng)職位尚未發(fā)生變動(dòng)。但據(jù)消息人士稱,去年年底,雅芳公司宣布將首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)職位一分為二,并在今年4月份新任命了CEO,因此鐘彬嫻或許已退居二線。

低迷的中國(guó)市場(chǎng)

對(duì)于公司在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)否有相關(guān)人員、戰(zhàn)略以及投入的調(diào)整,截至記者發(fā)稿,公司方面也未給出相關(guān)回應(yīng)。

值得注意的是,雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業(yè)。此后,雅芳并未在中國(guó)區(qū)取得突破,反而落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí),近年來(lái)受到“賄賂門”、“夸大宣傳門”等負(fù)面新聞?dòng)绊懀欧嫉臉I(yè)績(jī)難讓投資者滿意。

據(jù)胡遠(yuǎn)江介紹,雅芳去年在中國(guó)市場(chǎng)收入約為20億元,而其老對(duì)手安利已達(dá)260億元,即使是玫琳凱的營(yíng)收也已是雅芳的3~4倍。

“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略一直搖擺不定,最早是全球直銷戰(zhàn)略,后來(lái)做成專賣店加直營(yíng)戰(zhàn)略,隨后又想恢復(fù)全球直銷模式。”胡遠(yuǎn)江告訴記者,專賣店有完整的運(yùn)營(yíng)模式機(jī)制,直銷又是另外一種運(yùn)行模式和機(jī)制,搖擺不定絕對(duì)不好,效果肯定是低于預(yù)期。

但胡遠(yuǎn)江亦表示,雅芳不可能放棄中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)市場(chǎng)目前是全球最具前景的市場(chǎng),因此只能是戰(zhàn)略和人事上的調(diào)整。

“作為全球最大的直銷公司,回歸直銷模式在中國(guó)市場(chǎng)還是有制勝的前景,但是歷程可能會(huì)長(zhǎng)一些?!焙h(yuǎn)江分析稱。

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