中國醫(yī)藥B2C全年漲4倍 處方權(quán)仍是擴(kuò)大關(guān)鍵

每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京

2012年中國醫(yī)藥B2C交易規(guī)模開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。日前，2012年醫(yī)藥電商年會上公布數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度醫(yī)藥B2C的交易規(guī)模已達(dá)10.9億元，預(yù)計2012年全年將超過16億。2011年此數(shù)字為4億，2012年增長了300%。

三萬名員工，1100億美金的營業(yè)額，人均兩千萬的營業(yè)收入，美國網(wǎng)上藥店ESI給醫(yī)藥電商描繪的宏偉前景吸引著越來也多的企業(yè)加入醫(yī)藥電商，除了金象藥店等傳統(tǒng)藥品零售連鎖企業(yè)外，天貓、京東商城、1號店紛紛加入醫(yī)藥平臺大軍。

網(wǎng)上藥店雖然正在凸顯其魅力，但是其規(guī)模仍然很小，發(fā)展相對仍比較緩慢。據(jù)統(tǒng)計，2011年醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)銷售額僅占醫(yī)藥零售市場大約兩千億的0.2%的份額，在整個網(wǎng)絡(luò)市場的占比更是不足0.1%。

剛剛過去的雙十一是電商的狂歡。據(jù)1號藥網(wǎng)總經(jīng)理陳華介紹，1號店當(dāng)天銷售額單量是平常的110多倍，銷售額是平常的140多倍，但是藥品的銷售僅僅只有十倍的增長。

中國網(wǎng)上藥店理事會徐軍表示，目前網(wǎng)上藥店還不能刷醫(yī)?？ê弯N售處方藥，致使大量潛在的客戶流失。網(wǎng)上藥店競爭日益激烈，且政策環(huán)境限制過多，僅靠價格戰(zhàn)難以持續(xù)的成為唯一的競爭手段。

網(wǎng)購人群和藥品消費人群不對等是網(wǎng)上藥店面臨另一難題。華潤健一網(wǎng)的總經(jīng)理何濤介紹說，互聯(lián)網(wǎng)購物人群中，35歲以上的顧客占比不到20%，但是上海市藥品的研究分布結(jié)構(gòu)顯示，35歲以下的顧客每年藥品的銷售金額是非常低的，藥品主要的消費人群是集中在45歲以上。