三季度凈利減四成 百盛調(diào)整營銷策略

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

中國零售市場的不景氣繼續(xù)蔓延，作為最早一批進駐中國的外資百貨企業(yè)——百盛集團也未能幸免。

百盛集團日前披露的公司2012年三季報顯示，公司股東凈利在第三季度出現(xiàn)了大幅度的跳水，下降42.3％至1.49億元，而2012年1~9月份的凈利也下滑20.2％至6.72億元。與此同時，公司的同店銷售今年首次出現(xiàn)了負增長，下降1.0％。盡管前三季度同店銷售上揚1.7％，但相比去年同期12.9％的增長出現(xiàn)大幅下滑。

百盛集團將部分原因歸結(jié)為經(jīng)營環(huán)境較為艱難。

對此，國泰君安證券分析師許智程表示，百盛集團的第三季度業(yè)績低于市場預(yù)期,第三季度銷售增長放緩是一個行業(yè)現(xiàn)象，但百盛較老化的店鋪組合及中端市場定位，導(dǎo)致了其同店銷售增長在第三季度內(nèi)低于多數(shù)同行。

而百盛集團方面給出的對策是，鑒于消費持續(xù)不振，集團將持續(xù)對商品銷售毛利率的變動進行緊密關(guān)注，以及對營銷策略進行必要的調(diào)整。

值得注意的是，在第三季度，百盛集團的經(jīng)營開支卻出現(xiàn)大幅上漲，開支總額為9.8億元，同比增長19.9%；而今年1~9月份，公司經(jīng)營開支總額為29.3億元，同比增長18.9%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在百盛集團的經(jīng)營開支中，員工成本和租金開支均呈現(xiàn)出較大幅度的上漲。在三季度，公司的員工成本為1.2億元，同比上漲31.4%；而租金開支為2.3億元，同比上漲34.2%。

對于租金開支的上漲，百盛集團方面表示，由于南寧、天津及哈爾濱旗艦店的租賃合同于今年9月延期至2024年，導(dǎo)致今年1至9月份，公司在租金和物業(yè)管理費上的費用有所增加。

對此，中投顧問高級研究員高博軒告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，百貨公司的人工成本不斷上漲，部分已超過租金成為零售百貨的主要成本，約占毛利率的28%。商業(yè)租金受今年來商業(yè)地產(chǎn)火熱的影響而不斷上漲，約占毛利率的12%，也給微利的百貨行業(yè)造成巨大的壓力。

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