“雙十一”電商井噴 消費(fèi)股線上競(jìng)爭(zhēng)各顯身手

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)記者 皇甫嘉    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)記者 皇甫嘉

一年一度的“雙十一”電商大促銷(xiāo)結(jié)束后，淘寶公開(kāi)的一系列數(shù)據(jù)顯示，11月11日第一分鐘，1000萬(wàn)用戶瞬間涌入天貓商城；0點(diǎn)10分，交易額達(dá)到2.5億元；2點(diǎn)17分，突破33.7億元?！半p十一”當(dāng)天，支付寶交易額超過(guò)191億元，再度刷新中國(guó)零售業(yè)紀(jì)錄。

在“無(wú)商不電”的趨勢(shì)下，為了避免被時(shí)代列車(chē)所拋棄，傳統(tǒng)零售業(yè)上市公司近年紛紛試水電子商務(wù)。在“雙十一”盛宴中，阿里巴巴渠道中各大品牌不斷刷新歷史當(dāng)日銷(xiāo)售紀(jì)錄：七匹狼（002029，收盤(pán)價(jià)16.32元）超4600萬(wàn)元、九牧王（601566，收盤(pán)價(jià)15.98元）3600萬(wàn)元、羅萊家紡（002293，收盤(pán)價(jià)40.80元）9000萬(wàn)元、富安娜（002327，收盤(pán)價(jià)29.70元）6700萬(wàn)元、奧康國(guó)際（603001，收盤(pán)價(jià)20.05元）6000萬(wàn)元、森馬服飾（002563，收盤(pán)價(jià)20.06元）6000萬(wàn)元。

線下企業(yè)線上爭(zhēng)霸的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

傳統(tǒng)零售商搶食“雙十一”盛宴

在“雙十一”效應(yīng)逐漸擴(kuò)大的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)看到了線上的無(wú)限商機(jī)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”支付寶交易超過(guò)1億筆，交易額達(dá)191億元，接近去年53億元的4倍，其中天貓132億元，淘寶59億元；手機(jī)支付寶交易900萬(wàn)筆，是去年同期的5倍，實(shí)現(xiàn)交易額近10億元；商家單日銷(xiāo)售額3家超億元、12家超5000萬(wàn)元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

單日交易額超191億元是怎樣的概念？齊魯證券數(shù)據(jù)顯示，2012年，北、上、廣、杭544家重點(diǎn)零售企業(yè)中秋國(guó)慶8天總共營(yíng)收才149.4億元。

通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，電商對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、生態(tài)環(huán)境和舊的零售模式帶來(lái)了極大的沖擊。

但與往年不同，此次“雙十一”唱主角的是線下傳統(tǒng)品牌。根據(jù)各大品牌商對(duì)外公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，七匹狼天貓官網(wǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)4000萬(wàn)元，去年的銷(xiāo)售額為1500萬(wàn)元；九牧王在天貓單日銷(xiāo)售3600多萬(wàn)元，去年公布的數(shù)據(jù)為2000萬(wàn)元；羅萊家紡公布的數(shù)據(jù)為9000余萬(wàn)元，上年同期為2000余萬(wàn)元；富安娜公布的數(shù)據(jù)為6700萬(wàn)元，上年同期為2800萬(wàn)元；奧康國(guó)際單日接近6000萬(wàn)元；森馬服飾兩大品牌單日銷(xiāo)售6000萬(wàn)元。

據(jù)了解，七匹狼超過(guò)4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額中，幾個(gè)品類(lèi)品牌全部突破1000萬(wàn)元。七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤對(duì)外表示，電商對(duì)傳統(tǒng)零售模式來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的沖擊，傳統(tǒng)渠道不排斥這樣的融合。

“無(wú)商不電”趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起的同時(shí)，傳統(tǒng)零售商顯然不愿意放棄這塊蛋糕，紛紛成立電商事業(yè)部。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.94億人，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到8019億元，比上年增長(zhǎng)56%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.4%。2012年前三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)8062億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提升至5.4%。服裝作為網(wǎng)購(gòu)的第一大品類(lèi)，增長(zhǎng)速度最為驚人。2011年服裝網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額約為2049億元，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的比例為26.5%。

工信部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》顯示，2015年電子商務(wù)交易額將翻兩番，突破18萬(wàn)億元。其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過(guò)15萬(wàn)億元，企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)和網(wǎng)上銷(xiāo)售占采購(gòu)和銷(xiāo)售總額的比重將分別超過(guò)50%和20%。

復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)中心主任黃麗華表示，今年網(wǎng)絡(luò)零售總額占比迅速提升，背后有三季度電商價(jià)格戰(zhàn)、消費(fèi)者偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物打折優(yōu)惠的因素，但消費(fèi)者購(gòu)物行為的電子化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)已經(jīng)不可抵擋。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體擴(kuò)大和購(gòu)物配套日益完善，使網(wǎng)上消費(fèi)群體日益壯大，在這一趨勢(shì)下“無(wú)商不電”已經(jīng)不可避免，傳統(tǒng)企業(yè)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，必須主動(dòng)“觸網(wǎng)”，否則將被淘汰。

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