三季度增收不增利 谷歌持續(xù)發(fā)力移動業(yè)務

每經(jīng)記者 鐘舒 實習記者 劉銘

暴跌逾8%??！一份原本應在盤后公布的財報卻意外地在盤中發(fā)布了，印刷商的失誤令谷歌股價在10月19日上演了一出“躺著也中槍”的劇情。不過，盡管三季度財報增收不增利，但來自華爾街的多數(shù)分析師仍表示，這并未動搖其根本，此外，移動業(yè)務方面的狂飆猛進已經(jīng)表明這家搜索巨頭正在奮力掙脫傳統(tǒng)核心業(yè)務下滑帶來的增長瓶頸。

印刷商失誤谷歌財報提前泄露

北京時間10月19日凌晨，谷歌突然在盤中發(fā)布了其2012財年第三季度財報，該份報告顯示，谷歌第三季度總營收141億美元，較去年同期的97.2億美元增長45%；第三季度凈利潤21.8億美元，較去年同期的27.3億美元下滑20%。本應在盤后發(fā)布的這份不那么亮眼的財報，甫一出爐便令谷歌股價重挫近9%，并在隨后被暫停交易。

值得一提的是，在SEC官網(wǎng)上提前公布的這份谷歌財報中，有一句“Pending Larry Quote（等待拉里·佩奇的評語）”,這不免令市場質(zhì)疑該份財報數(shù)據(jù)并不是最終定稿。隨后，谷歌發(fā)表聲明證實，當天早些時候，打印服務公司RR Donnelley在未經(jīng)谷歌授權(quán)的前提下將后者的8K收益草案提交。在該份聲明發(fā)布后，RR Donnelley股票即出現(xiàn)放量下跌，截至《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)稿時，RR Donnelley股價收于17.75美元。

谷歌最終公布的財報與提早發(fā)布的那一份內(nèi)容，除了增加了CEO拉里·佩奇的評語，并無數(shù)據(jù)上的任何差異。北京時間19日下午3點左右，谷歌股票恢復交易，當天下跌8.01%，報收695.00美元。

業(yè)績不如預期

財報顯示，谷歌第三季度總營收為141億美元，同比增長45%，其中包括流量獲取支出；第三季度流量獲取支出為27.7億美元，在廣告收入中所占比例為26%。按照美國通用會計準則計算，谷歌第三季度運營利潤為27.4億美元，在營收中所占比例為19%，而去年同期，這兩個數(shù)據(jù)分別為30.6億美元和31%。每股收益為6.53美元，去年同期則為8.33美元。

值得一提的是，谷歌第三季度并購相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷支出為3.17億美元，其中有1.82億美元是收購摩托羅拉所帶來的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷支出。對此，花旗集團分析師Mark Mahaney在其報告中認為，這筆逾3億美元的攤銷支出導致每股收益減少0.40美元。

德意志銀行證券分析師RossSandle還注意到了谷歌第三季度過高的營銷費用。對此，谷歌高級副總裁、首席財務官Patrick Pichette解讀稱，公司在第三季度推出了Nexus7，在營銷費用上的開支增長了不少。

此外，很多分析師指出了谷歌業(yè)績不如預期的另一個重要原因：核心搜索業(yè)務增長速度放緩。數(shù)據(jù)顯示，谷歌第三季度網(wǎng)站營收環(huán)比增長2.5%，而過去兩年中，這一數(shù)據(jù)的平均環(huán)比增長速度為8%。此外，谷歌第三季度每點擊成本同比下滑15%，華爾街分析師預期為同比下滑11.3%（注：點擊成本越高，廣告商支付給谷歌的費用也越高）。對此，Sameet Sinha指出，當搜索活動越來越多地在谷歌以外發(fā)生，就意味著人們正在通過應用而不再是谷歌進行搜索。

80億美元：移動業(yè)務突飛猛進

金融機構(gòu)Macquarie Group近期發(fā)布的一份研究報告稱，桌面搜索引擎使用率下降的主要原因是移動搜索量的增多，到今年年底，互聯(lián)網(wǎng)1/3的搜索流量將來自智能手機和平板電腦。此外，定向搜索引擎的崛起，包括亞馬遜、ebay、Fab等網(wǎng)站也正在逐漸吞噬傳統(tǒng)桌面搜索引擎的份額。

毫無疑問，搜索業(yè)務作為谷歌的核心業(yè)務，其增速放緩無疑給谷歌蒙上了一層陰影。不過，谷歌也早已開始了由傳統(tǒng)搜索向移動業(yè)務的延伸。谷歌首席執(zhí)行官Larry Page在第三季度財報分析師電話會議上表示，預計2012年移動業(yè)務收入將達到80億美元，幾乎三倍于2011年25億美元的移動廣告收入。

事實上，移動業(yè)務收入早在今年第二季度就已經(jīng)顯示出了強勁的增長動力。谷歌也在移動領(lǐng)域包括其最新的Nexus7平板電腦上做了巨大的投資，以獲取更多的內(nèi)容和平臺。

谷歌奇跡能否延續(xù)？

公開資料顯示，每年廣告收入占谷歌總收入的90%以上。據(jù)谷歌2011年年報顯示，當年谷歌全年收入為379億美元，其中廣告業(yè)務收入占96%?？蛻粢越鹑诒ｋU業(yè)最多，價值近40億美元。不過，盈利模式過于單一帶來的風險也一直是市場的質(zhì)疑與擔憂的焦點，第三季度核心業(yè)務增長放緩更是反映出這一短板帶來的危害。美國科技博客網(wǎng)站Business Insider近日撰文表示，用戶由傳統(tǒng)網(wǎng)絡轉(zhuǎn)向移動應用所帶來的網(wǎng)絡搜索總量下滑，或?qū)е鹿雀钑r代的終結(jié)。

事實上，谷歌也在致力于拓展其業(yè)務領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化的盈利模式。一方面，谷歌正在大力發(fā)展移動業(yè)務，其收購摩托羅拉也被認為是在為進一步進軍移動領(lǐng)域而做準備；另一方面，谷歌也在不斷推出各種應用，包括Android平臺Google TV,Google Wallet等，以及一些硬件設備（包括智能手機和平板電腦）。市場人士也紛紛猜測谷歌或?qū)⑥D(zhuǎn)型為類似微軟或蘋果的消費類公司，不過就目前來看，谷歌依然無法擺脫其對于廣告的依賴，即便進入移動領(lǐng)域，其收入依然以移動廣告為主。而且就算谷歌將其重心轉(zhuǎn)移到移動業(yè)務，首先將面臨的便是來自蘋果的競爭。

記者注意到，不少分析師對谷歌的前景依然表示樂觀，Saturna Capital分析師PaulMeeks稱：“谷歌已經(jīng)在桌面搜索領(lǐng)域處于壟斷地位，如今通過Android系統(tǒng)，他們正在占領(lǐng)半數(shù)以上的移動市場。”