產(chǎn)品備受質(zhì)疑 百靈“愛透”銷售不如預(yù)期

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

“愛透”風(fēng)波還在繼續(xù)。

日前，正在高調(diào)力推“愛透”系列膠原蛋白飲品（以下簡(jiǎn)稱愛透系列）的貴州百靈(002424，SZ)面臨“夸大宣傳產(chǎn)品功效”的質(zhì)疑。昨日（10月15日），公司再次聲明愛透所用的膠原蛋白原料來自阿拉斯加鱈魚魚皮，并出示了包含品名、捕撈區(qū)域、加工方式、運(yùn)輸工具在內(nèi)的相關(guān)材料。

有券商指出，貴州百靈此前并無快消相關(guān)銷售經(jīng)驗(yàn)，因此在目前在飲品營銷方面尚沒有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于該業(yè)務(wù)未來的發(fā)展前景還處于觀望態(tài)度。

零售價(jià)為一般飲料兩倍

日前，有媒體報(bào)道懷疑愛透膠原蛋白來源不純，并且在營銷方面涉嫌夸大宣傳，同時(shí)對(duì)于其原料阿拉斯加深海鱈魚能夠工業(yè)化等提出了質(zhì)疑。

記者了解到，被質(zhì)疑的這款飲料產(chǎn)品定位為高端女性養(yǎng)顏飲料，其零售價(jià)幾乎是一般飲料的兩倍，在終端市場(chǎng)的售價(jià)在8~10元之間。

對(duì)此，公司董秘牛民向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，愛透系列是公司的“試探性產(chǎn)品”，盡管從2011年10月份就開始試生產(chǎn)銷售，但邀請(qǐng)國際明星章子怡作為產(chǎn)品形象代言人是在2012年5月，產(chǎn)品正式宣傳并在各地銷售則遲至2012年7、8月份。

牛民對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“從各地這幾個(gè)月情況來看，今年銷售基數(shù)較低，還處于探索階段，但目前來看銷售增長趨勢(shì)不錯(cuò)。”牛民表示，今年財(cái)報(bào)會(huì)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行披露，并且會(huì)對(duì)愛透的未來發(fā)展有一個(gè)預(yù)測(cè)。

產(chǎn)品不如預(yù)期

記者注意到，此前宏源證券預(yù)測(cè)，愛透系列今年有望實(shí)現(xiàn)1億元收入，未來將達(dá)10億元以上收入。但牛民認(rèn)為，今年該產(chǎn)品銷售尚不足以達(dá)到目標(biāo)。“其實(shí)我們很多計(jì)劃已推后了，比如章子怡的代言本該在去年完成，這種滯后也有一定影響。”公司營銷中心總經(jīng)理翁革新表示。

一位不愿透露姓名的券商分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于快消品來講，能否獲得成功主要是看產(chǎn)品力、渠道力和品牌力三個(gè)方面。

“從現(xiàn)在來看，貴州百靈由于此前沒有快消經(jīng)驗(yàn)，其發(fā)展優(yōu)勢(shì)并不是很明顯。并且相關(guān)團(tuán)隊(duì)成熟可能還需要很長一段時(shí)間，并且在品牌建設(shè)上還需要很大的投入。”上述分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。