汾酒部分產(chǎn)品提價(jià)兩成 行業(yè)跟風(fēng)難再現(xiàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉林鵬 郭夢(mèng)儀發(fā)自成都、北京    

每經(jīng)記者 劉林鵬 郭夢(mèng)儀發(fā)自成都、北京

作為公開反對(duì)茅臺(tái)加冕“國酒”稱號(hào)的急先鋒，山西汾酒(600809，SH)卻緊跟茅臺(tái)的步伐祭出提價(jià)的大旗。

近日，山西汾酒發(fā)布臨時(shí)公告稱，2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度在20%左右。

此番漲價(jià)是否引發(fā)跟風(fēng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了瀘州老窖、劍南春、水井坊等多家企業(yè)，對(duì)方均三緘其口。多位白酒行業(yè)人士向記者表示，由于今年消費(fèi)形勢(shì)不佳，及庫存壓力增大，年內(nèi)白酒大規(guī)模漲價(jià)潮或難再現(xiàn)。

值得注意的是，昨日（10月9日）記者走訪多家酒行和超市發(fā)現(xiàn)，今年的中秋、國慶白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺季不旺的局面，尤其是高端白酒的銷量同比下降不小。

汾酒跟風(fēng)茅臺(tái)提價(jià)20%

10月8日晚間，汾酒發(fā)布臨時(shí)公告稱，根據(jù)目前汾酒系列產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況，公司決定從2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。其中，國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價(jià)格暫不調(diào)整。

對(duì)此，北京汾酒銷售有限公司北京市區(qū)副經(jīng)理梁棟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然汾酒已經(jīng)發(fā)布了漲價(jià)通知，但是細(xì)則還沒有出來，“公告籠統(tǒng)地說上漲了20%左右，具體產(chǎn)品上還不一樣，一般10%~30%的幅度都有，具體價(jià)格還要等通告”。他猜測(cè)，漲幅30%的可能集中在汾酒中低端的產(chǎn)品，尤其是百元以下的產(chǎn)品上。

山西汾酒辦公室主任田元宏告訴記者，此次提價(jià)的原因，主要是考慮到公司價(jià)值，并體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值。“汾酒總體價(jià)位與別的品牌同類檔次的白酒相比偏低。此次主要上調(diào)中檔酒系列，是因?yàn)橛捎谌M(fèi)的影響，主要的熱點(diǎn)都集中于中端酒的消費(fèi)，而老白汾系列正好是這個(gè)檔次的白酒，加之老白汾的銷量增幅勢(shì)態(tài)良好，因此漲價(jià)。”

而對(duì)于梁棟所說的漲幅或達(dá)30%的產(chǎn)品，田元宏向記者表示，由于此次漲價(jià)涉及到10年到20年的酒，雖然品種不多，但是各種規(guī)格花色比較雜。

酒類營銷咨詢專家孟躍認(rèn)為，汾酒的漲價(jià)是比較積極的營銷行為。由于“三公消費(fèi)”受到限制，之前的白酒營銷主打降價(jià)，目前的漲價(jià)是對(duì)降價(jià)的修復(fù)。但是終端是否也會(huì)漲價(jià)，孟躍稱不好說，“更多的漲價(jià)是供貨價(jià)格，終端是漲不上去的”。

五糧液等暫未漲價(jià)

汾酒的漲價(jià)或許并不讓人意外。

“雙節(jié)”前，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度20%~30%，調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)調(diào)整后可能達(dá)到800元。除茅臺(tái)外，山西西鳳酒的國典鳳香（大師級(jí)）、國典鳳香（泰斗級(jí)）價(jià)格上漲了10%，鳳香經(jīng)典的價(jià)格也上漲了5%。

“雙節(jié)”過后，便是白酒行業(yè)的旺季。旺季來臨之前，白酒漲價(jià)已成常規(guī)之舉。那么，今年的白酒業(yè)還能復(fù)制瘋漲的局面嗎？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了五糧液新聞發(fā)言人彭智輔稱，五糧液近期未研究此事，而瀘州老窖公關(guān)企劃經(jīng)理袁晟稱，暫時(shí)沒有得到要漲價(jià)的消息。

深度破局營銷創(chuàng)始人、白酒行業(yè)專家趙又祥表示，現(xiàn)在國內(nèi)名酒的漲價(jià)明顯受政策的影響，今年整個(gè)國內(nèi)國際的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不理想，以目前的嚴(yán)峻形式來看，酒企不可能隨便漲價(jià)。

對(duì)此次汾酒提價(jià)，趙又祥指出，“汾酒一直以來都只是隨大流提價(jià)的參與者，不是漲價(jià)的引領(lǐng)者。如果茅臺(tái)和五糧液沒有大的動(dòng)作，其他的漲價(jià)大多是根據(jù)自身情況適度調(diào)整。”

白酒專家鐵犁亦認(rèn)為，白酒行業(yè)集體提價(jià)的可能性不大，目前高端酒在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的庫存已達(dá)1.5萬噸，社會(huì)流通庫存1萬噸，累計(jì)約2.5萬噸。以正常渠道來看，市場(chǎng)的極限是3萬噸，而在今年，整個(gè)高端酒在零售端的表現(xiàn)比往年弱，渠道積壓比較嚴(yán)重。“雖然提價(jià)的可能性有，但都是不重要的產(chǎn)品，比如青花瓷是汾酒最主要的部分，但這次并沒有調(diào)價(jià)。”

白酒營銷專家舒國華表示，白酒提價(jià)是有規(guī)律的，一般提價(jià)前兩個(gè)月經(jīng)銷商就會(huì)完成壓貨。

（實(shí)習(xí)生盧文錦對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）