雙節(jié)將至家電大戰(zhàn)預(yù)熱 上海蘇寧線上線下同價(jià)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

距離中秋、國(guó)慶黃金周時(shí)間正逐漸縮短，而家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，莫過(guò)于如何迎戰(zhàn)“雙節(jié)”搶占市場(chǎng)。

據(jù)了解，國(guó)美電器 “十一黃金周”中秋國(guó)慶促銷(xiāo)大戲?qū)⒂?月21日全面啟動(dòng)。而為改變 “線上對(duì)決線上，線下對(duì)決線下”的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)思路，上海蘇寧也首次打破線上線下價(jià)格差異，將于9月21日開(kāi)始實(shí)行同價(jià)銷(xiāo)售。

家電連鎖企業(yè)正面臨以何種促銷(xiāo)手段拉動(dòng)銷(xiāo)量和提升門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度的挑戰(zhàn)。國(guó)美方面表示，目前國(guó)美集采300億元備貨資源已經(jīng)全部到位，國(guó)美將充分爭(zhēng)取廠家優(yōu)惠資源，確保產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

在中秋、國(guó)慶前后，上海蘇寧則計(jì)劃聯(lián)合廠商投入5億元促銷(xiāo)資源。

上海蘇寧方面表示，家電行業(yè)以往習(xí)慣于在大節(jié)慶前密集開(kāi)店，但今年將首次不再安排新店開(kāi)業(yè)，而是進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，嘗試線上線下同價(jià)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比往年，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的心情顯得更迫切，過(guò)去是密集開(kāi)店，在消費(fèi)增長(zhǎng)乏力的背景下，連鎖店的增長(zhǎng)空間已經(jīng)出現(xiàn)瓶頸。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)此稱，新開(kāi)店不再是連鎖門(mén)店的重點(diǎn)，對(duì)于家電連鎖企業(yè)而言，一二級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店布局已經(jīng)基本完成，接下來(lái)主要做的是優(yōu)化工作，如果繼續(xù)在三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店就會(huì)遇到物流配送的難題，這不會(huì)隨著門(mén)店數(shù)量的增加得到有效攤薄。

“從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)而言，電子商務(wù)的銷(xiāo)售比例會(huì)越來(lái)越大，線下門(mén)店除了正常的零售以外，越來(lái)越多會(huì)扮演終端的展示、配送和商品自提的角色?！绷赫聩i補(bǔ)充道。

“家電行業(yè)單一渠道唱獨(dú)角戲的時(shí)代已經(jīng)一去不返”。上海蘇寧總經(jīng)理范志軍稱，電商增長(zhǎng)率高，實(shí)體店規(guī)模高，但單純的渠道都不稱之為主流，主流是線上線下的協(xié)同。