生意太“冷”霸王不再“喝”涼茶？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

在“二惡烷風波”中元氣大傷的本土日化品企業(yè)霸王集團（01338，HK），昨日 （8月29日）公布了公司2012年半年報。霸王集團半年報顯示，公司今年上半年繼續(xù)虧損，且虧損面有所擴大。霸王集團去年力推的新品霸王涼茶上半年表現(xiàn)不佳，僅銷售1600萬元，而去年同期該業(yè)務收入是1億多元。公司在半年報中也坦言已采取審慎業(yè)務經(jīng)營發(fā)展該業(yè)務，并將其外包給選定分銷商。

而在本月，總投資額約8億元的霸王集團中藥日化工業(yè)園正式投入使用。公司表示，下半年將集中力量經(jīng)營洗發(fā)水業(yè)務。

涼茶收入驟降86%

公司半年報顯示，今年上半年，霸王涼茶業(yè)務取得收入1610萬元。而在去年同期這一數(shù)據(jù)是1.18億元，僅隔一年，該業(yè)務收入下降幅度竟達到86%。

霸王集團相關負責人昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪的時候表示，該業(yè)務收入大降的主要原因是公司對該業(yè)務進行了策略調整，采取了穩(wěn)健收縮策略，相對此前的全國性營銷推廣，今年主要僅在華南市場做。

“這個早有預料。”關注霸王涼茶的食品和飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊對于霸王涼茶收入驟降如此評價。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，霸王從洗發(fā)水到?jīng)霾璧难由炜缍容^大，容易導致消費者產(chǎn)生排斥心理，消費的欲望被減弱。

霸王集團表示，雖然并不準備放棄涼茶業(yè)務，但今年將繼續(xù)采用外包模式，以將過度投資的風險降到最低。

“退一萬步，確實還是立志要做涼茶項目的話，一定不要用霸王這個牌子，重新?lián)Q一個新品牌，并且最好不要與霸王品牌發(fā)生任何關系和產(chǎn)生聯(lián)想。還需要警醒的是縱然換一個新品牌做涼茶，那么涼茶項目還需做好繼續(xù)長期虧損的準備。”徐雄俊認為。

工業(yè)園投用成回歸主業(yè)信號？

霸王集團涼茶收入的大幅下降直接影響了公司的整體收入。霸王集團表示，今年上半年，公司收入2.88億元，較2011年同期的4.39億元下降了34.4%。

值得注意的是，在霸王集團受涼茶收入拖累至整體業(yè)績下滑的同時，公司的洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品似乎出現(xiàn)復蘇跡象。數(shù)據(jù)顯示，霸王集團在上述產(chǎn)品上的收入達1.59億元，約占集團總收入的55.1%，較2011年同期上漲了8.4%。

霸王集團稱，該公司主要產(chǎn)品在2012年第一季度的月銷售額持續(xù)增長，但由于第二季度的經(jīng)營環(huán)境變得具有挑戰(zhàn)性，致使主要產(chǎn)品的銷售額有所下降。

徐雄俊認為，霸王涼茶品牌延伸的戰(zhàn)略失誤比“二惡烷風波”的傷害更大。霸王集團應盡快回到自己的擅長的日化戰(zhàn)場，專注于“中藥洗發(fā)水”。

而目前來看，霸王集團確實有意回歸主業(yè)，將力量集中于其擅長的洗發(fā)水業(yè)務。據(jù)悉，總投資額約8億元的霸王集團中藥日化工業(yè)園近期正式投入使用。園區(qū)主要生產(chǎn)中草藥洗發(fā)水、護膚品等產(chǎn)品，產(chǎn)能將達到年乳化量30萬噸，年灌裝量可達到2000萬箱。上述公司相關負責人也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司下半年將集中力量經(jīng)營洗發(fā)水業(yè)務。

而在此前，霸王在其全國經(jīng)銷商大會上發(fā)布了全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出一系列新品。