電商瘋狂三國(guó)殺 惡斗并非造福消費(fèi)者

新華網(wǎng)重慶8月15日電題：電商零售巨頭“三國(guó)殺”惡斗并非造福消費(fèi)者

張翅、陳絲絲、胡光楠

隨著連鎖電器零售商在渠道、服務(wù)、宣傳同質(zhì)化越演越烈，搶奪市場(chǎng)的最后一招“價(jià)格大戰(zhàn)”終于上演。8月14日晚，京東商城(微博)CEO劉強(qiáng)東在其實(shí)名微博上發(fā)出了“0利潤(rùn)宣言”，稱從15日起，京東所有產(chǎn)品三年內(nèi)零毛利，保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美蘇寧便宜10％以上。此舉立刻激起巨大反響，觀察家認(rèn)為，惡斗的結(jié)果不一定造福于消費(fèi)者。

京東打響“0毛利價(jià)格戰(zhàn)”蘇寧國(guó)美奮起迎擊

8月14日京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上表示，京東商城大家電三年內(nèi)零毛利，三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。并且從14日開始京東商城所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10％以上。

在隨后的一條微博中劉強(qiáng)東表示，京東在全國(guó)招收5000名“美蘇”價(jià)格情報(bào)員，通過現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)差價(jià)的方式確保低價(jià)政策的落實(shí)。

面對(duì)此舉，蘇寧易購(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理李斌立刻回應(yīng)，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，如果有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，將給予購(gòu)買者兩倍差價(jià)的補(bǔ)償。

劉強(qiáng)東則隔空喊話表態(tài)：“15日上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”

此時(shí)，作壁上觀的國(guó)美電器(微博)也加入價(jià)格戰(zhàn)的隊(duì)伍。“廢話不多說，明天9：00起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5％，京東賣一元，國(guó)美就賣九毛五。”

蘇寧股價(jià)創(chuàng)上市來新低國(guó)美實(shí)體店反應(yīng)冷淡

9：00，價(jià)格戰(zhàn)如約打響。大家電因其為零售業(yè)主要利潤(rùn)點(diǎn)而成為首當(dāng)其沖的比價(jià)對(duì)象。

“報(bào)告！索尼（SONY）KDL-46EX650液晶電視46寸，京東價(jià)格：6499蘇寧價(jià)格：5366”網(wǎng)友“姜姜好LEO”很快發(fā)出“通緝令”。半小時(shí)后，京東將價(jià)格改為了5365，成功實(shí)現(xiàn)了“就是比蘇寧便宜”，但10％的差額并未達(dá)到。

9：30，京東CEO劉強(qiáng)東發(fā)出微博，稱半小時(shí)實(shí)現(xiàn)了5000萬元的大家電營(yíng)銷收入，并在媒體會(huì)上宣稱，“國(guó)美蘇寧如今手機(jī)已經(jīng)不賺錢的，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關(guān)停門店。”聯(lián)系之前劉強(qiáng)東“蘇寧關(guān)門之日，就是京東掙錢之時(shí)”的言論，此次價(jià)格戰(zhàn)直指與對(duì)手線下業(yè)務(wù)“你死我活”。

然而蘇寧國(guó)美各門店反應(yīng)均不如預(yù)期，記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，蘇寧重慶門市當(dāng)天確有優(yōu)惠活動(dòng)，但力度遠(yuǎn)不如其線上商城，導(dǎo)購(gòu)人員也告訴記者，同一款洗衣機(jī)，現(xiàn)在買能便宜200元錢，但線上“便宜更多”。

國(guó)美門店則更顯冷清，幾乎沒有優(yōu)惠活動(dòng)。銷售員告訴記者，他們的大規(guī)模優(yōu)惠活動(dòng)計(jì)劃在17日開始，不會(huì)因?yàn)槠渌蛩仉S便調(diào)整。而京東“比價(jià)員”也未在兩門市發(fā)現(xiàn)。

與消費(fèi)市場(chǎng)的火熱相比，資本市場(chǎng)反應(yīng)異常冷淡。15日當(dāng)天，蘇寧電器(微博)(6.47,0.59,10.03%)A股低開低走，截至午間收盤時(shí)，蘇寧電器報(bào)5．68元，跌3．40％，最低探至5．57元，創(chuàng)下其股價(jià)上市以來新低。國(guó)美電器現(xiàn)報(bào)0．7港元，跌幅2．78％。昨日跌1．37％，前日大跌8．75％。

盲求規(guī)模難掩業(yè)績(jī)低迷同質(zhì)價(jià)格戰(zhàn)不可持續(xù)

這場(chǎng)消費(fèi)者的狂歡因其程度之慘烈，讓財(cái)經(jīng)觀察人士嗅出了危險(xiǎn)的氣息。部分專業(yè)人士直言，這場(chǎng)大戰(zhàn)暴露了多年來中國(guó)電商的問題，惡斗的結(jié)果不一定就是真的造福于消費(fèi)者。

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)認(rèn)為，中國(guó)電器行業(yè)最可怕的競(jìng)爭(zhēng)開始了。“價(jià)格戰(zhàn)掩飾的是中國(guó)電子商務(wù)這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于行業(yè)的進(jìn)入門檻極低，為了擴(kuò)大地盤，就只能用低價(jià)這種不可持續(xù)的手段。”

馬光遠(yuǎn)還表示，如果京東真的能戰(zhàn)勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國(guó)電器告別廉價(jià)時(shí)代。消費(fèi)者將為京東的瘋狂買單！

財(cái)經(jīng)專欄作家吳曉波認(rèn)為，本次大規(guī)模家電價(jià)格戰(zhàn)不可能推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，風(fēng)險(xiǎn)資本的野蠻程度也警醒了產(chǎn)業(yè)資本，但因制造業(yè)利潤(rùn)和物流成本的剛性化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此次價(jià)格戰(zhàn)對(duì)家電零售價(jià)格的影響很可能微乎其微。