倫敦奧運(yùn)會(huì)“算賬” 或零收益謝幕

“英國(guó)得到了一些旅游收入，但英國(guó)民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國(guó)沒有從中獲得任何收益。”

——斯賓塞·戴爾

英國(guó)經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施開支的影響，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的好處“很可能只是短期的”。

——穆迪

北京時(shí)間8月13日凌晨，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕。

據(jù)了解，這場(chǎng)主題為“英國(guó)音樂交響曲”的閉幕式預(yù)計(jì)將達(dá)兩個(gè)半小時(shí)，保羅·麥卡特尼、埃爾頓·約翰、辣妹組合將登臺(tái)獻(xiàn)唱，并帶領(lǐng)觀眾享受一段“美艷的、一流的、傻傻的卻又刺激的”英國(guó)流行樂發(fā)展之旅。

不過，對(duì)于英國(guó)首相卡梅倫來說，奧運(yùn)會(huì)閉幕了，不代表煩心事就結(jié)束了。媒體開始給倫敦奧運(yùn)會(huì)“算賬”：在歐債危機(jī)肆虐的大背景下，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)到底給英國(guó)帶來了多少直接收入和經(jīng)濟(jì)效益？又如何在“后奧運(yùn)”時(shí)期，利用好2012年奧運(yùn)會(huì)留下的種種資源？

一筆賬

倫敦奧運(yùn)收益有限

一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，英國(guó)人是賺錢了，還是虧本了？

有分析認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會(huì)“難以帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益”。據(jù)卡梅倫政府估算，奧運(yùn)會(huì)將在今后4年給英國(guó)帶來超過130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益，“但這不過相當(dāng)于英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.8%，平均到每年則相當(dāng)于0.2%”。

據(jù)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪預(yù)測(cè)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施開支的影響，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的好處“很可能只是短期的”，且“不太可能為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供實(shí)質(zhì)性幫助”。

高盛認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)將刺激英國(guó)經(jīng)濟(jì)在2012年第三季度有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭在第四季度就可能大幅減少。長(zhǎng)期看，奧運(yùn)給倫敦帶來的旅游收入和外國(guó)投資增長(zhǎng)也比較有限，“因?yàn)?，倫敦在這兩方面已處于較高水平”。

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯賓塞·戴爾也表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)只為英國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了“一個(gè)小時(shí)的積極貢獻(xiàn)”。“英國(guó)得到了一些旅游收入，但英國(guó)民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國(guó)沒有從中獲得任何收益。”戴爾對(duì)媒體表示。

上述悲觀的看法直接體現(xiàn)在了英國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)中。“奧運(yùn)會(huì)成為倫敦基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 催化劑 ，很多基礎(chǔ)設(shè)施得到了翻修，居民的生活水平得到了顯著的提升。從旅游行業(yè)看，奧運(yùn)會(huì)期間來到英國(guó)和倫敦的游客遠(yuǎn)沒有想象中的多。”英國(guó)旅游局執(zhí)行主席瑪麗·蘭斯對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，赴英國(guó)旅游的人數(shù)“還會(huì)再減少30%”。

看場(chǎng)外

中國(guó)元素不可忽視

倫敦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益尚待最終檢驗(yàn)，但在中國(guó)市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)早就開始借助奧運(yùn)冠軍，打造新一輪的品牌效應(yīng)了。據(jù)了解，部分體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌、汽車品牌等，在雷聲等奧運(yùn)冠軍奪金的第一時(shí)間，就在電視上播放起最新的廣告片，以吸引消費(fèi)者的眼球。

當(dāng)然，這只是中國(guó)元素與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“搭邊”的一小部分。事實(shí)上，以“中國(guó)制造”為代表的中國(guó)元素與中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒一樣，也一直“馳騁”在賽場(chǎng)中。

資料顯示，美國(guó)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服和開幕式上“奇怪的”貝雷帽大多由中國(guó)大連一家企業(yè)生產(chǎn)，英國(guó)代表團(tuán)開幕式入場(chǎng)穿的服裝和倫敦奧組委的裁判員服裝等，也是由山東煙臺(tái)一家企業(yè)提供。匹克、鴻星爾克等民族品牌服裝企業(yè)，則是伊朗、哈薩克斯坦等國(guó)的合作伙伴。另外，倫敦奧運(yùn)會(huì)的商品群中，5類毛巾床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物及共18類徽章、腕帶和手環(huán)，全部都由中國(guó)制造完成。

品牌戰(zhàn)略專家胡津銘此前對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“中國(guó)是全球制造業(yè)環(huán)節(jié)中不能缺少的重要環(huán)節(jié)。因此， 中國(guó)制造 不可能、也不會(huì)缺席倫敦奧運(yùn)會(huì)。”

胡津銘同時(shí)認(rèn)為，“需要提醒的是，中國(guó)商家們不能僅將此當(dāng)作一次 快餐 或一次生意，要借助這個(gè)良機(jī)，拓展在全球的布局和市場(chǎng)份額，并成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與推行國(guó)際化的契機(jī)。”

有意思的是，惟一不太讓中國(guó)消費(fèi)者省心的或許是奧運(yùn)期間的中國(guó)A股市場(chǎng)了——倫敦奧運(yùn)會(huì)第二個(gè)比賽日，上證綜指就創(chuàng)下了2100.25點(diǎn)的低點(diǎn)，好在A股市場(chǎng)隨后逐漸回暖，截至上周五，上證綜指以2168.81點(diǎn)收盤。