夢(mèng)工廠攜中國(guó)風(fēng)“落滬”與迪士尼錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

中美電影產(chǎn)業(yè)合作終于等來這關(guān)鍵一步的邁出。

昨日（8月7日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金牽頭的中方公司合資組建的“東方夢(mèng)工廠”正式落戶上海徐匯濱江。東方夢(mèng)工廠合資項(xiàng)目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資將達(dá)3.3億美元。

合作雙方證實(shí)，電影《功夫熊貓3》將回到中國(guó)故鄉(xiāng)，由美國(guó)夢(mèng)工廠與上海東方夢(mèng)工廠聯(lián)合拍攝出品，預(yù)計(jì)將于2016年問世。2017年，東方夢(mèng)工廠首部本土原創(chuàng)的動(dòng)畫電影將以中國(guó)元素為主題，在全球同步發(fā)布。合資公司稱，東方夢(mèng)工廠在發(fā)布《功夫熊貓3》后將形成每年一至三部的生產(chǎn)能力。

與此同時(shí)，中美雙方還宣布將投資超過200億元，在徐匯濱江建設(shè)包括影院、劇場(chǎng)、餐飲等設(shè)施的大型城市綜合娛樂旅游區(qū)“夢(mèng)中心”。

夢(mèng)工廠上海“造夢(mèng)”

作為國(guó)內(nèi)首家中外合資的動(dòng)漫電影公司，東方夢(mèng)工廠由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司（SAIL）與美國(guó)夢(mèng)工廠（DWA）合資組建，將打造中國(guó)的動(dòng)畫形象及實(shí)景，繼而在中國(guó)及全球市場(chǎng)推廣。該公司首輪投資3.3億美元，是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項(xiàng)目之一。

而總部位于上海的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，則是首個(gè)獲國(guó)家發(fā)改委審核通過的文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，由上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司與國(guó)家開發(fā)銀行等共同發(fā)起設(shè)立，基金規(guī)模50億元，黎瑞剛擔(dān)任該基金的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

今年2月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金牽頭中方公司敲定與美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫合作的框架協(xié)議。據(jù)介紹，合資公司將主要負(fù)責(zé)影視內(nèi)容及其衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，東方夢(mèng)工廠將由兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊構(gòu)成，包括影視產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)業(yè)，以及位于徐匯濱江的大型都市文化集聚區(qū)——“夢(mèng)中心”。其中，東方夢(mèng)工廠以自營(yíng)及與相關(guān)伙伴合作的形式，啟動(dòng)動(dòng)畫技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫影視制作、版權(quán)發(fā)行、衍生產(chǎn)品、演藝娛樂、數(shù)碼游戲等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作。而總投資將超過200億元（合約31億美元）興建的“夢(mèng)中心”規(guī)劃包括5~6個(gè)劇院、十幾個(gè)影廳，該中心將被打造成大型城市文化集聚區(qū)，屆時(shí)可匹敵紐約百老匯和倫敦西區(qū)，按計(jì)劃將于2016年竣工投入運(yùn)營(yíng)。

“‘夢(mèng)中心’不是一個(gè)主題公園，它有別于中國(guó)已有的其他大型文化娛樂項(xiàng)目，與迪士尼樂園等娛樂設(shè)施形成互補(bǔ)關(guān)系。”東方夢(mèng)工廠項(xiàng)目背后推動(dòng)人、重新回歸的“黎叔”（黎瑞剛）作為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理如是說。目前，“黎叔”已通過華人基金投資控股原屬新聞集團(tuán)全資擁有的星空衛(wèi)視、ChannelV及全球最大的華語(yǔ)電影片庫(kù)。

業(yè)內(nèi)人士透露，華人基金相比SMG少了濃厚的政府背景，在進(jìn)行國(guó)際媒體并購(gòu)時(shí)可規(guī)避一些爭(zhēng)議。而在上海發(fā)展影視娛樂業(yè)，依然存有足夠空間，“黎叔”的回歸除了能夠重新推動(dòng)娛樂板塊的商業(yè)化之外，還能夠利用集團(tuán)旗下的上海電影（集團(tuán)）有限公司等發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)化。

覬覦中國(guó)市場(chǎng)已久

近年來，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)僅有幾部成功作品。隨著《功夫熊貓》系列在華大獲成功后，動(dòng)畫巨頭夢(mèng)工廠將龐大的市場(chǎng)野心伸向了世界發(fā)展最快的電影市場(chǎng)——中國(guó)。

業(yè)內(nèi)分析師對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，夢(mèng)工廠覬覦中國(guó)市場(chǎng)已久，而通過“東方夢(mèng)工廠”這一合作，夢(mèng)工廠不但打開了落腳中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的大門，同時(shí)也真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了。

在與中方談判時(shí)，“功夫熊貓之父”、夢(mèng)工廠創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰弗里·卡曾伯格曾表示，對(duì)如今的上?？梢杂?ldquo;不可思議、瞬息萬變”等詞來形容，他在接受新華社專訪時(shí)也直言，上海擁有不可思議的機(jī)會(huì)。

代表了目前整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)際互動(dòng)的電影產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的崛起，讓很多國(guó)外機(jī)構(gòu)看到，文化產(chǎn)業(yè)本身又是一個(gè)全球化市場(chǎng)。

但獨(dú)立旅游景區(qū)策劃專家劉云平提醒，上海與夢(mèng)工廠的合作，要吸取中影集團(tuán)當(dāng)年與迪士尼合作 《寶葫蘆的秘密》的教訓(xùn)，在創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、制作特別是人物造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)等很多方面，先老老實(shí)實(shí)地向美方學(xué)習(xí)。

房地產(chǎn)溢出效應(yīng)不言而喻

據(jù)了解，與周邊地塊共同構(gòu)成的徐匯濱江“西岸傳媒港”，初步規(guī)劃的年人流量有望超過2000萬人次。

對(duì)此，北大縱橫管理咨詢公司合伙人張文躍分析指出，“2000萬人次帶來巨大的人流吃、住，東方夢(mèng)工廠規(guī)模是一家做內(nèi)容的公司，未來其上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)入住。其對(duì)徐匯濱江區(qū)域的地產(chǎn)影響難以估量，它的進(jìn)入顯然是一個(gè)非常有分量的錦上添花，所以其周邊住宅地產(chǎn)、商鋪辦公樓的未來市場(chǎng)前景會(huì)得到很大提升。此前，因受益于世博會(huì)，該區(qū)域環(huán)境比起早些年已有重大改善，圍繞徐匯濱江高端商務(wù)商業(yè)休閑區(qū)的定位，這些年該版塊的房?jī)r(jià)上升很快，商業(yè)氛圍早已撬動(dòng)。”

上海市徐匯區(qū)區(qū)長(zhǎng)過劍飛也難掩激動(dòng)的心情，他指出，“‘東方夢(mèng)工廠’的建設(shè)是基于本地消費(fèi)群體的國(guó)際化趨勢(shì)，項(xiàng)目不僅有磁吸效應(yīng)，而且有溢出效應(yīng)，拉動(dòng)周邊其他產(chǎn)業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的積聚。”

兩家動(dòng)漫巨頭相繼落滬

在美國(guó)市場(chǎng)上與另一動(dòng)畫巨頭迪士尼較量的夢(mèng)工廠搶先一步，將強(qiáng)勢(shì)動(dòng)畫業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)完成 “落地”。而面對(duì)來勢(shì)洶洶的東方夢(mèng)工廠，迪士尼的回?fù)暨€是選擇了動(dòng)漫，一改過去對(duì)渠道過分迷戀而未能讓其最有實(shí)力的動(dòng)畫業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)落地的經(jīng)營(yíng)模式。

2012年4月10日，迪士尼、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)及騰訊宣布，共同成立國(guó)家動(dòng)畫創(chuàng)作研究發(fā)展中心。迪士尼的動(dòng)機(jī)不言而喻，借由該研究發(fā)展中心的創(chuàng)建，撬動(dòng)廣闊的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。

當(dāng)兩位巨頭同時(shí)入住上海時(shí)，人們不免要將他們放在一起進(jìn)行對(duì)比。

“二者的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)上海方面將形成良性競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，上海本身的動(dòng)畫和旅游市場(chǎng)，都容得下這樣的競(jìng)爭(zhēng)。這樣的落地對(duì)兩家都不是壞事，而是取長(zhǎng)補(bǔ)短，未來中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以給類似的文化項(xiàng)目更大的舞臺(tái)，也可多吸收類似的項(xiàng)目進(jìn)來。”張文躍指出。

兩家動(dòng)漫巨頭相繼落滬，據(jù)此，未來從動(dòng)漫衍生出的大市場(chǎng)會(huì)形成怎樣的格局？

“我不認(rèn)為他們會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，中國(guó)巨大的電影市場(chǎng)，為他們施展各自的抱負(fù)提供了足夠空間，他們只需要和自己競(jìng)爭(zhēng)，盡快生產(chǎn)出包括中國(guó)元素的、同時(shí)能被中國(guó)觀眾和全球電影市場(chǎng)認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫片，他們進(jìn)軍上海的任務(wù)就算完成了。”劉云平指出。

“夢(mèng)工廠的到來，多少也讓迪士尼方面挺緊張的。”張文躍在談及二者的具體差異性時(shí)指出，“迪士尼體現(xiàn)的是西方的價(jià)值觀，作為成熟項(xiàng)目進(jìn)來，打造成熟的樂園，東方夢(mèng)工廠則是走中國(guó)風(fēng)路線，產(chǎn)業(yè)鏈的范圍會(huì)更廣，他們是專做內(nèi)容的，比起迪士尼，東方夢(mèng)工廠涵蓋的范圍更廣，對(duì)動(dòng)漫的影響更多，其對(duì)上海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及上海的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都意義重大。”

但采訪中，亦有投行人士指出，迪士尼和夢(mèng)工廠在中國(guó)市場(chǎng)早晚會(huì)有一戰(zhàn)。因?yàn)檫@兩家公司都不愿放棄中國(guó)市場(chǎng)，也都不愿意輸。