電商巨頭集體“約架” 一淘送2.5億觀戰(zhàn)補(bǔ)貼

每經(jīng)網(wǎng)7月20日上海電 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

 不知何時(shí)開(kāi)始“約架”逐漸流行。在六月份剛打過(guò)“架格戰(zhàn)”的電商巨頭們最近也有新動(dòng)作。電商約架的主戰(zhàn)擂臺(tái)購(gòu)物搜索“一淘網(wǎng)”則表示，將積極響應(yīng)電商的約架號(hào)召，并提出將拿出2.5億返利優(yōu)惠的觀戰(zhàn)補(bǔ)貼和電商約架“專(zhuān)用擂臺(tái)”（廣告位）來(lái)支持電商企業(yè)約架。

    電商巨頭集體“約架”

日前，剛剛搞完“史上最牛店慶月”的京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在微博上公開(kāi)放言，“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。”同時(shí)他還對(duì)京東的各類(lèi)目負(fù)責(zé)人發(fā)出了軍令狀，“從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人”！隨后天貓商城也公布了下半年的讓利措施，稱(chēng)“先期投入10億，上不封頂”。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也在第一時(shí)間在微博上回復(fù)稱(chēng)，“電商誰(shuí)價(jià)格低，一淘網(wǎng)比價(jià)一目了然，不用忽悠。”他還表示，每天都通過(guò)一淘看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格指數(shù)日?qǐng)?bào)，還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了采購(gòu)招商的“競(jìng)品調(diào)價(jià)組”，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低價(jià)就直接下調(diào)。

除了京東當(dāng)當(dāng)外，蘇寧易購(gòu)、庫(kù)巴網(wǎng)購(gòu)也在微博上紛紛響應(yīng) “約架”。庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)副總裁彭亮表示，期待價(jià)格戰(zhàn)再度來(lái)襲，“大家電和3C隨便來(lái)，到時(shí)候看看大家到底誰(shuí)更低”！蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌也通過(guò)微博第一時(shí)間回應(yīng)，“價(jià)格戰(zhàn)是蘇寧易購(gòu)今年明年的既定長(zhǎng)期戰(zhàn)略，蘇寧易購(gòu)將會(huì)幫助完成減員增效指數(shù)！”同時(shí)還明確給出了下次約架的時(shí)間，“8.18是蘇寧三周年店慶月，不見(jiàn)不散！”

對(duì)于電商巨頭的行動(dòng)，大部分網(wǎng)友都給予了充分支持與肯定，價(jià)格越便宜對(duì)消費(fèi)者越有利。不過(guò)也有網(wǎng)友認(rèn)為，目前電商號(hào)稱(chēng)的價(jià)格戰(zhàn)大多是“雷聲大雨點(diǎn)小”，不少網(wǎng)友通過(guò)一淘、如意淘等比價(jià)平臺(tái)和工具監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，6.18期間電商所謂的價(jià)格戰(zhàn)就攙雜了許多“水份”。

網(wǎng)購(gòu)商品并非單看價(jià)格

昨日，一淘網(wǎng)也主動(dòng)發(fā)出聲明稱(chēng)，“將為約架各方免費(fèi)提供場(chǎng)地、宣傳推廣服務(wù)、以及全程網(wǎng)絡(luò)直播，并免費(fèi)為其召集觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀摩、監(jiān)督、評(píng)論及一鍵分享。”一淘網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)吉光稱(chēng)，將拿出2.5億補(bǔ)貼消費(fèi)者的觀戰(zhàn)、比價(jià)行為，其中1.5億為用戶通過(guò)一淘比價(jià)購(gòu)物后的返利補(bǔ)貼，另外1億則是用戶在電商價(jià)格戰(zhàn)期間可以免領(lǐng)取的支付寶紅包、簽到集分等優(yōu)惠；他透露，同時(shí)還將為約架電商在一淘網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)用的“約架擂臺(tái)”（廣告位），免費(fèi)支持各大電商的約架行動(dòng)。

艾瑞咨詢分析師丁佳琪認(rèn)為，無(wú)論哪一方參與價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)的促銷(xiāo)力度已經(jīng)非常大，并給到了消費(fèi)者相應(yīng)的優(yōu)惠，目的就已經(jīng)達(dá)到。就價(jià)格來(lái)看，各個(gè)企業(yè)的品類(lèi)都不少，單拿小的產(chǎn)品來(lái)做分析，意義已經(jīng)不大。

丁佳琪稱(chēng)，降價(jià)屬動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)的，即便用一些比價(jià)網(wǎng)站去看各品類(lèi)價(jià)格，也未必都是一樣的，并非企業(yè)會(huì)摻雜“水分”，存有欺詐成分，這個(gè)與企業(yè)臨時(shí)的價(jià)格調(diào)動(dòng)也有著莫大的關(guān)系，當(dāng)然消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇的時(shí)候也要綜合考慮而并非單純的價(jià)格。

根據(jù)一淘網(wǎng)6月的價(jià)格指數(shù)顯示，目前電商各類(lèi)商品的平均價(jià)格已經(jīng)跌停，而6月包括數(shù)碼家電、服裝類(lèi)商品的價(jià)格指數(shù)環(huán)比五月還出現(xiàn)了上漲的情況。

一些專(zhuān)業(yè)人士也認(rèn)為，從目前商品的價(jià)格情況來(lái)看，許多網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格已經(jīng)處于最低價(jià)位，電商在接下來(lái)大幅降價(jià)的可能性較低。