兩年內(nèi)資產(chǎn)增幅高達41.3%新股發(fā)行或成喜臨門家具“起飛點”

7月6日，喜臨門家具股份有限公司（603008，SH）（以下簡稱喜臨門）啟動新股發(fā)行申購，成為“中國床墊第一股”，受到投資者的廣泛追捧。 不少投資者認為，對一家1993年成立的資深家具企業(yè)來說，喜臨門無論在增值速度、經(jīng)營理念還是在營銷模式、市場占有率上都具有很深厚的發(fā)展?jié)摿Α? 據(jù)了解，成立至今的十余年內(nèi)，喜臨門經(jīng)歷了多次更名及增資。從默默無聞的“紹興市喜臨門家俬有限公司”到現(xiàn)在的行業(yè)龍頭“喜臨門家具股份有限公司”，喜臨門在不斷更新、成長。截至目前，其注冊資本從一開始的68.8萬元增長到了近1.6億元，其主要股東也在不斷增加。 不僅如此，隨著喜臨門近年來的經(jīng)營取得重大突破，贏利情況更是令人眼前一亮。該公司財報顯示，2009年~2011年，其利潤總額從8083萬元上漲至1.07億元，而資產(chǎn)總額則從4.65億元飛躍至6.57億元。經(jīng)計算，喜臨門兩年內(nèi)資產(chǎn)漲幅高達41.3%，其增值能力可見一斑。 有關(guān)專家認為，主要股東的增多、注冊資本金的大幅增長，是喜臨門被業(yè)內(nèi)以及投資人士看好的最有力證明。而該公司卓越的經(jīng)營業(yè)績也已經(jīng)證實了投資人的“慧眼”。 上述專家指出，從長遠來看，喜臨門正處于成長期，尚未“騰飛”，依舊具有很強勢的發(fā)展能量和空間。相信該企業(yè)上市后，其目前的經(jīng)營成果和利潤水平將呈幾何倍數(shù)被放大。 中信證券喜臨門項目的投行負責人表示，喜臨門雖然歸類為家具行業(yè)，但它在原材料、制作工藝、高新技術(shù)的應(yīng)用等方面都與一般的板材類、木制家具類企業(yè)有很大的不同。與其他家具行業(yè)上市公司相比，喜臨門公司更具有獨特的投資價值。 盈利能力日益提升 喜臨門家具股份有限公司主營業(yè)務(wù)包括民用家具業(yè)務(wù)和酒店家具業(yè)務(wù)兩大類。民用家具業(yè)務(wù)主要是銷售以床墊、軟床為主的中高檔臥室家具，酒店家具業(yè)務(wù)主要是向星級酒店或大型公建項目提供室內(nèi)家具及裝修配套的木制品。 值得一提的是，該公司專注于床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下“喜臨門”、“法詩曼”和"SLEEMON"三大品牌在市場上已經(jīng)形成了巨大號召力和品牌影響力，受到了消費者的一致青睞。 據(jù)了解，作為喜臨門的核心產(chǎn)品，公司招股說明書顯示報告期內(nèi)床墊業(yè)務(wù)收入占公司年營業(yè)收入的比例平均達70%左右。根據(jù)中國家具協(xié)會有關(guān)證明，2009年~2011年，公司床墊產(chǎn)品產(chǎn)、銷量均居全國同行業(yè)首位。 相關(guān)資料顯示，自公司成立以來，喜臨門的主營業(yè)務(wù)未曾發(fā)生重大變化，但其盈利能力卻在不斷提升，資產(chǎn)也在不斷增值。 分析人士認為，2010年末，喜臨門資產(chǎn)總值較2009年末有所上升主要是由于經(jīng)營規(guī)模擴大、盈利提升股東權(quán)益、以及金石投資增資所致；2011年度，該公司實施利潤分配3150萬元且銀行貸款余額下降7000萬元，但由于企業(yè)盈利提升使得喜臨門2011年末資產(chǎn)規(guī)模仍較上年末增加3028.35萬元。 事實上，該公司資產(chǎn)不但質(zhì)量良好，持續(xù)盈利能力較強，而且資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)已經(jīng)日趨合理。 公司財報表明，2009年末、2010年末和2011年末，公司貨幣資金余額分別為0.9億萬元、1.8億元和1.1億元，占各年末總資產(chǎn)比重分別為18.47%、28.56%和16.53%。喜臨門所采取的穩(wěn)健的經(jīng)營發(fā)展策略，使得股東和投資者“高枕無憂”。 以扎實“內(nèi)功”贏得市場 不可否認的是，自成立以來，喜臨門始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，依托設(shè)計研發(fā)實力、自主品牌影響力、品質(zhì)控制能力和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢不斷強化綜合競爭力，這是其盈利能力得以提升、資產(chǎn)快速增值的重要推動力。 其中，常年在產(chǎn)品上“苦練內(nèi)功”的喜臨門擁有扎實的設(shè)計研發(fā)實力，這構(gòu)成了該公司最核心的競爭力。 值得注意的是，喜臨門是床墊行業(yè)內(nèi)第一家“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”，擁有業(yè)內(nèi)唯一的“省級高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心”。研發(fā)中心覆蓋設(shè)計、新品開發(fā)、品質(zhì)復(fù)核、成品檢測等各個環(huán)節(jié)，并配有區(qū)域性的權(quán)威檢測中心，檢測設(shè)備均達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。 該公司是國內(nèi)床墊行業(yè)內(nèi)的唯一一家省級專利示范企業(yè)，每年保證至少4個新品研發(fā)項目，截至今年2月，共獲得34項專利，其中“彈簧墊熱處理方法”和“一種清涼型軟硬兩用席夢思床墊”為國家發(fā)明專利。 在保證技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，喜臨門對品質(zhì)的控制同樣值得稱道，在行業(yè)內(nèi)贏得了良好口碑，大大增加了企業(yè)的銷售力。 喜臨門制定了一套涵蓋ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSAS18000職業(yè)健康安全管理體系“三合一”的綜合質(zhì)量管理體系，并通過一系列制度將質(zhì)量控制細化貫穿到每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。 據(jù)公司有關(guān)產(chǎn)品負責人介紹，喜臨門的床墊成品出廠前會被分批次抽樣經(jīng)受抗壓強度達5至8萬次的耐久性壓力測試，杜絕不合格產(chǎn)品流向市場，很好地維護了公司的“床墊專家”形象。 此外，公司通過國際化的質(zhì)量控制手段，早在2002年便取得了瑞典宜家家居的供應(yīng)商資格，并成為宜家在國內(nèi)所有產(chǎn)品供應(yīng)商中質(zhì)量控制級別等級最高的企業(yè)之一。 以品牌力和渠道優(yōu)勢搶占行業(yè)先機 業(yè)內(nèi)人士認為，我國家具行業(yè)，尤其是床墊市場目前正面臨著重大的契機和利好。而作為行業(yè)龍頭的喜臨門，將成為這種利好的直接受益者。 據(jù)報道，我國床墊行業(yè)發(fā)展勢頭良好，目前不但是全球最重要的床墊生產(chǎn)基地，還成為了最具潛力的消費市場。 據(jù)《中國家具》預(yù)測，預(yù)計未來幾年，我國床墊需求量仍然會持續(xù)上升，到2013年我國床墊行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值將達到308億元。 上述專家認為，隨著床墊市場需求的不斷增加，將會有更多企業(yè)會加入到床墊行業(yè)的競爭中來。屆時，入行早、真正具有競爭力的龍頭企業(yè)便擁有了巨大的競爭優(yōu)勢。 產(chǎn)值預(yù)期樂觀、床墊企業(yè)將不斷增多，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然難以改變。在此形勢下，消費購買力將進一步向名優(yōu)品牌集中。而早在2005年9月便已被國家質(zhì)檢總局下屬的中國品牌推進委員會評為“首批中國名牌床墊產(chǎn)品”的喜臨門床墊品牌，毫無疑問站上了市場高地，占據(jù)了不可替代的行業(yè)地位。 此外，在競爭日益激烈的市場中，渠道能力成為企業(yè)搶占行業(yè)先機的主要“籌碼”。在這一點上，喜臨門又具有無可比擬的優(yōu)勢。 據(jù)了解，喜臨門在多年的市場營銷實踐中，以加盟為主、直營為輔的銷售模式進行渠道開拓，逐步形成了以東部區(qū)域重要城市為根據(jù)地，以各大直轄市、省會城市、計劃單列市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟發(fā)達的縣級城市的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。截至2011年12月31日，公司已在26個省份的主要城市建立起742個零售終端。 另外，隨著與紅星美凱龍、居然之家等大型家具賣場之間長期戰(zhàn)略合作關(guān)系的陸續(xù)確立，公司對銷售終端的控制力逐漸加強，這為公司加快拓展國內(nèi)高端市場的戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。 喜臨門相關(guān)負責人表示，為了配合公司發(fā)展戰(zhàn)略，將在現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增加直轄市、省會城市、沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)等一級城市和二級城市的布點，同時展開三級城市的網(wǎng)點鋪設(shè)，進一步拓展營銷網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，強化公司的競爭優(yōu)勢。 “在國內(nèi)終端建設(shè)方面，我們規(guī)劃未來幾年以每年200家左右的速度新增門店；力爭到2015年，公司的門店規(guī)模達到1500家?！毕才R門副總經(jīng)理王珺華介紹道。(文/賀木雷)