網(wǎng)易CEO丁磊：卡位移動互聯(lián)網(wǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

與李彥宏、馬化騰等其他幾位互聯(lián)網(wǎng)大腕相比，網(wǎng)易掌舵手丁磊引發(fā)業(yè)界注意和議論的原因往往是他涉獵那些與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不相關(guān)的項目，比如丁氏豬肉以及投資紅酒。

CEO的“隨性貪玩”似乎也讓網(wǎng)易近年來在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上顯得有點(diǎn)“沉寂”，不僅在紅火的電子商務(wù)發(fā)展上行動遲緩，也未能抓住微博等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的機(jī)會。

但是，事實或許并不是這樣。擁有5億郵箱用戶的丁磊正“低調(diào)”地尋找新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)崛起給網(wǎng)易帶來的機(jī)會，那么，這位曾經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)界封為“網(wǎng)絡(luò)三劍客”之一的大佬又該如何布局該領(lǐng)域來為網(wǎng)易掙得未來？

操作系統(tǒng)或只剩兩家

6月12日，離蘋果全球開發(fā)者大會WWDC還有數(shù)個小時，杭州網(wǎng)易研究院大樓里，丁磊就已經(jīng)為員工設(shè)立了200寸的直播投影，并提供免費(fèi)的啤酒和自助燒烤，“蘋果是一個標(biāo)桿，所以今晚一定要看看蘋果會干些什么！”丁磊毫不掩飾對蘋果和喬布斯的推崇。

丁磊認(rèn)為，計算機(jī)時代造就了微軟，門戶時代造就了雅虎，搜索引擎時代造就了谷歌，社交時代造就了Facebook，移動互聯(lián)網(wǎng)時代則造就了蘋果。

在他看來，蘋果做了一個更大的云平臺，由AppStore、iBook和iTunes三朵 “云”組成。其中，AppStore允許大家在這個平臺上開發(fā)各種軟件，iBook提供大量書籍，iTunes則可以滿足用戶對音樂和視頻的需求，這基本上在內(nèi)容方面形成了三條完美的云系統(tǒng)。

“iPhone的出現(xiàn)直接加劇了移動終端和手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭，在很大程度上重塑了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)。”丁磊這樣對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

這也讓從業(yè)者希望可以將傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制到手機(jī)領(lǐng)域，因此引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭，而搜索引擎、操作系統(tǒng)、瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航也被外界認(rèn)為是比較明朗的四個入口，包括騰訊、盛大、百度和阿里等均在這四個入口上排兵布陣。

然而，丁磊卻不這么認(rèn)為。他指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，喬布斯創(chuàng)造了APP（應(yīng)用程序）的形態(tài)，而這也讓瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航等沒了價值，將來的趨勢是入口和平臺已經(jīng)融為一體，都統(tǒng)一在操作系統(tǒng)里。

丁磊指出，隨著塞班的提前終結(jié)，蘋果的iOS、谷歌的安卓，還有正在努力的微軟手機(jī)操作系統(tǒng)WindowsPhone被公認(rèn)為未來的三大操作系統(tǒng)。“我認(rèn)為操作系統(tǒng)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代只有兩家會存下來，一家是蘋果，一家是谷歌的安卓。”

布局四大領(lǐng)域

在入口卡位問題上，丁磊給出的答案是：任何殺手級的APP都是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，但是一切的前提是需要避開蘋果。

“反正你要做一樣蘋果沒有興趣做的，這個我們肯定想清楚了”。丁磊強(qiáng)調(diào)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，網(wǎng)易目前開發(fā)出的應(yīng)用程序已經(jīng)接近25款，單款應(yīng)用程序的裝機(jī)量已經(jīng)超過1000萬臺。

丁磊給出的布局邏輯是：他目前主要關(guān)注的是資訊、效率工具、娛樂、教育四大領(lǐng)域，網(wǎng)易的所有應(yīng)用分為網(wǎng)易北京、網(wǎng)易杭州、網(wǎng)易廣州和網(wǎng)易有道四個開發(fā)商。從地域來看，網(wǎng)易北京旗下有門戶事業(yè)部、電商事業(yè)部和有道搜索事業(yè)部；網(wǎng)易游戲、郵箱事業(yè)部則隸屬于網(wǎng)易廣州，網(wǎng)易杭州生產(chǎn)的產(chǎn)品主要為杭州研究院開發(fā)的。

值得一提的是，在網(wǎng)易的25款A(yù)PP中，此前一直被丁磊重視的“有道搜素”并沒有在列，至今未推出有道搜索的APP。

丁磊坦誠，包括谷歌、百度、有道等均沒有想好在移動互聯(lián)網(wǎng)時代怎么解決搜索的問題，網(wǎng)易的判斷是，用戶在手機(jī)上基于關(guān)鍵詞的搜索比在PC上少，而逐漸被豐富的APP代替，而這也造成了搜索企業(yè)的廣告商業(yè)模式受到了挑戰(zhàn)。“目前大家都在探索，蘋果的Siri給了業(yè)界啟發(fā)。”丁磊表示。

另一方面，按照常理，網(wǎng)易飯飯（網(wǎng)易公司出品的餐飲推薦應(yīng)用程序，以下簡稱飯飯）作為一個消費(fèi)類的應(yīng)用程序應(yīng)該歸屬于電商事業(yè)部的產(chǎn)品線，而丁磊卻有著自己的打算。

互聯(lián)網(wǎng)資深專家謝文曾表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代是基于社交的布局，而這也在一定的程度上衍射出網(wǎng)易的短板。

“我認(rèn)為飯飯這類產(chǎn)品跟搜索的關(guān)系更密切。”丁磊將飯飯定位為社交推薦的工具，一家好的餐廳，用戶可以通過飯飯發(fā)現(xiàn)并與好友分享，通過搜索引擎推送。他認(rèn)為，大眾點(diǎn)評網(wǎng)更像一個餐飲行業(yè)的黃頁，而非社交應(yīng)用，這也決定了飯飯同大眾點(diǎn)評網(wǎng)有本質(zhì)的區(qū)別。

截至目前，雖然互聯(lián)網(wǎng)大佬們均已在移動領(lǐng)域布局，而騰訊的微信也被外界認(rèn)為是目前唯一一款有可能成為平臺級的社交產(chǎn)品。

但是，丁磊看來，微信只是一款通信工具，而社交工具的定義是發(fā)現(xiàn)并分享，微信并不具備這種元素。

丁磊認(rèn)為，微信最大的風(fēng)險在于面臨蘋果iMessage的競爭和運(yùn)營商的“圍剿”。

手機(jī)終端是必爭之地

雖然熱愛蘋果，但為了搶占手機(jī)終端入口，丁磊也不得不選擇安卓進(jìn)行合作。

今年5月，在網(wǎng)易一季度財報發(fā)布會上，丁磊表示“正在非常慎重地考慮做（手機(jī)）這件事情”。

丁磊指出，在碎片時間利用、高效獲取資訊等方面之外，移動終端是一個非常好的“云窗口”：云通訊、云存儲、云計算……都將被手機(jī)所承載，并成為改變消費(fèi)者體驗的最佳工具。

而對于網(wǎng)易將面世的手機(jī)，此前有報道稱，網(wǎng)易手機(jī)將采用4.3寸屏幕、雙核CPU、預(yù)裝最新的安卓4.0版操作系統(tǒng)，“其特點(diǎn)是看視頻的效果非常出色”。并稱丁磊對該智能手機(jī)研發(fā)十分重視，并直接確定了該手機(jī)1000元以下的價格政策。

就網(wǎng)易手機(jī)的細(xì)節(jié)，記者多次追問丁磊，他只是笑稱“到時候就知道了，未來最好的生意都在手機(jī)上。”這或許意味著，未來網(wǎng)易的手機(jī)盈利思路依然在于“硬件不賺錢，靠軟件來賺錢”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，騰訊IM在PC上可以帶動其他產(chǎn)品，但這種效應(yīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上由于終端的特性而減弱，這也意味著網(wǎng)易目前擁有的近5億用戶的郵箱能否成為網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)的突破口成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

就在此前，網(wǎng)易推出手機(jī)號碼郵箱，憑借著其多年來在PC領(lǐng)域的布局，網(wǎng)易手機(jī)郵箱對通訊錄、短信、郵件等資料進(jìn)行整合，面向全網(wǎng)開放注冊，將移動、聯(lián)通、電信三網(wǎng)手機(jī)號碼全部打通，結(jié)束了電信運(yùn)營商壟斷手機(jī)號碼的注冊模式，也對運(yùn)營商造成了一定的壓力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年一季度，網(wǎng)易郵箱憑借著近5億高度活躍的網(wǎng)購用戶，利用優(yōu)惠券切入電商領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)化嘗試也得到了業(yè)內(nèi)一定的認(rèn)可，至于在移動領(lǐng)域，網(wǎng)易郵箱是否可以承載類似的想象，丁磊則沒有進(jìn)一步透露，僅表示，手機(jī)郵箱將逐步開發(fā)一些輔助工具。