樂購仕落子上海 蘇寧雙品牌戰(zhàn)略浮出水面

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

當蘇寧易購的擴張還在發(fā)酵之時，蘇寧電器用線下雙品牌再次吸引了所有人的目光。

昨日（5月8日），蘇寧電器絕對控股的Laox（以下稱樂購仕）正式宣布，上海首家樂購仕旗艦店落子四川北路商圈，將于5月25日正式營業(yè)。

樂購仕總經(jīng)理田睿在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，“我們的目標是在25個城市5年時間內(nèi)開出150家門店，上海將會有8家～10家。單店的平均收益將高于一般的同類型店。”

樂購仕發(fā)力中國市場

有蘇寧方面人士向記者透露，“在完成收購樂購仕近一年的時間內(nèi)，我們一直在著手準備未來的擴張。”

2011年6月28日，蘇寧電器發(fā)布公告稱，日本Laox公司計劃向包括蘇寧電器股份境外子公司、蘇寧電器集團境外子公司定向發(fā)行共計2.57億股股份，發(fā)行價格為35日元/股，募集資金總額90億日元 （約合7.21億元人民幣）。發(fā)行完成后，蘇寧電器股份通過境外全資子公司將持有Laox發(fā)行在外普通股51%的股權，成為Laox的絕對控股股東。

蘇寧電器相關負責人告訴 《每日經(jīng)濟新聞》，隨著自身經(jīng)營能力、管理能力、人才培養(yǎng)能力的提升等，LAOX將協(xié)同香港鐳射，為支撐公司開拓海外業(yè)務，推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略，搭建穩(wěn)固的發(fā)展平臺。

去年年底，樂購仕內(nèi)地首店在南京成功開業(yè)，前三天銷售即突破3500萬元，顯示出樂購仕獨特經(jīng)營模式的巨大魅力。據(jù)記者了解，即將開業(yè)的上海首家樂購仕旗艦店面積約8000平米，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以3C家電為主體、個人消費品為主導、家用家居日用品為延伸，累計超過20萬件真品出樣，進口原裝商品占比高達50%。

樂購仕總經(jīng)理田睿對記者表示，在去年底試水南京之后，今年樂購仕的開店節(jié)奏將會提速，預計將在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等消費品質(zhì)高的一線城市開設至少30家門店。“預計上海地區(qū)將要開出8家～10家門店，北京地區(qū)的門店數(shù)大約為5家～8家。”

雙品牌中醞釀變革

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧的對手國美電器一直是國美、大中、永樂三品牌戰(zhàn)略，蘇寧在樂購仕上的發(fā)力，正好在線下給予國美一個有力回擊。

早在蘇寧電器去年公布的十年戰(zhàn)略規(guī)劃中，蘇寧表示將以平均每年200家的速度開店，到2020年達到門店總數(shù)3500家，用10年時間超越20年的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟新聞》記者也同時了解到，樂購仕將要開出的150家門店不計算在3500家門店之內(nèi)，“也就是說，當所有計劃全部實現(xiàn)以后，整個蘇寧集團所擁有的門店數(shù)肯定超過3500家。”

此外，記者還從蘇寧電器2011年年報中看到，在日本方面，2012年樂購仕將進一步優(yōu)化連鎖店布局，增加連鎖店數(shù)量以提升家電市場份額，全年規(guī)劃新開店面2家。

與樂購仕高調(diào)擴張形成鮮明對比的是，蘇寧正在悄然進行著經(jīng)營模式的變革，而用來試水的就是樂購仕中國門店。

樂購仕總經(jīng)理田睿在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，日本作為全球家電制造、消費類電子制造強國，家電消費市場也很成熟，日本家電連鎖企業(yè)的經(jīng)營模式和方法，尤其是在自營銷售、單店評效、集購物休閑于一體的一站式消費等都是中國零售業(yè)發(fā)展的趨勢和方向，值得中國零售企業(yè)參考和借鑒。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，事實上蘇寧已經(jīng)有很多商品采用買斷式經(jīng)營了，只是在終端上還沒有體現(xiàn)得那么明顯，“現(xiàn)在樂購仕的快速擴張，既可以借鑒日本成熟的經(jīng)驗，也避免了直接改變蘇寧電器而帶來的風險，畢竟蘇寧在中國市場上已形成了優(yōu)勢。”

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