一線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)利好 豪華車二手車經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)多元化

每經(jīng)編輯 王政楠 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

王政楠 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

隨著中國汽車市場(chǎng)發(fā)展的日漸成熟，北上廣等一線城市的消費(fèi)升級(jí)已呈現(xiàn)出如火如荼的景象。在這幾大城市里，汽車消費(fèi)主要體現(xiàn)在置換環(huán)節(jié)，由此催生了汽車廠商的價(jià)格比拼戰(zhàn)以及二手車市的繁榮。

“汽車消費(fèi)升級(jí)是一線城市保有量發(fā)展的必然結(jié)果。”中國汽車流通協(xié)會(huì)有形汽車市場(chǎng)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蘇暉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“但在中國，汽車消費(fèi)升級(jí)更多是被盲目消費(fèi)、面子消費(fèi)帶動(dòng)起來的，并非市場(chǎng)自然發(fā)展的結(jié)果，一線市場(chǎng)也不例外。”

品類與級(jí)別雙升級(jí)

業(yè)內(nèi)專家表示，一線城市的消費(fèi)升級(jí)一般分為兩類。一是品類的升級(jí)，比如原來使用轎車的消費(fèi)者，二次購車時(shí)可能會(huì)選擇SUV；二是車輛級(jí)別上的升級(jí)，比如原來使用的是1.6L以下排量的汽車，二次購車時(shí)可能上升為1.8L乃至更高的排量區(qū)間。

從市場(chǎng)銷售情況來看，品類升級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)最為一目了然。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，無論是進(jìn)口車還是國產(chǎn)車，SUV的銷量增長(zhǎng)都很給力。

北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)中心副總經(jīng)理顏景輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在進(jìn)口車方面，目前仍以3.0L以上排量為消費(fèi)升級(jí)主力。

另一方面，入門級(jí)豪華進(jìn)口車的銷量所占比例也在逐步提高。顏景輝表示，在消費(fèi)升級(jí)上，小排量豪華進(jìn)口車爭(zhēng)奪的是國產(chǎn)高級(jí)車的市場(chǎng)份額。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，1.0L以下的轎車進(jìn)口量同比增長(zhǎng)了400%，1.5L以下的轎車進(jìn)口量同比增長(zhǎng)了2.8倍。置換升級(jí)的消費(fèi)人群，正是入門級(jí)豪華車的買單者。

而在國產(chǎn)車方面，顏景輝指出，1.8L~2.0L是一線城市消費(fèi)升級(jí)的黃金排量區(qū)間，位居所有國產(chǎn)車型排量區(qū)間的首位，所占比例為43.7%。

究其原因，顏景輝分析認(rèn)為，在置換消費(fèi)時(shí)，二次購車的消費(fèi)者不僅會(huì)考慮到排量、級(jí)別和性能的升級(jí)，同時(shí)也會(huì)顧及以后養(yǎng)車用車的成本負(fù)擔(dān)。加之目前很多優(yōu)惠政策是針對(duì)2.0L以下的車型，于是自然而然地將目標(biāo)鎖定在1.8L到2.0L的車型排量區(qū)間。

二手車市多元化

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日漸明顯，廠商的車型布局也正在同步提速。

一方面，經(jīng)營(yíng)進(jìn)口車的經(jīng)銷商增多，但是消費(fèi)者的增長(zhǎng)速度卻沒有超過廠商供應(yīng)車型的速度。在這種環(huán)境下，出現(xiàn)了高檔豪華進(jìn)口車價(jià)格大跳水的現(xiàn)象。

另一方面，小排量豪華進(jìn)口車的走俏，促使廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，比如增加入門級(jí)豪華進(jìn)口車的供貨量。

一線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)直接催生了二手車市場(chǎng)的繁榮。就北京市場(chǎng)來說，限購政策催化了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)則促進(jìn)二手車市場(chǎng)出現(xiàn)高端熱賣的趨勢(shì)。加之北京市場(chǎng)上的豪華二手車?yán)麧?rùn)高、車況使用較好，越來越多的二手車商開始涉足豪華二手車領(lǐng)域。而很多汽車廠商也加緊了在二手車業(yè)務(wù)上的布局。

對(duì)此，中國汽車流通協(xié)會(huì)有形汽車市場(chǎng)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蘇暉表示，在一線城市中，二手車置換帶來的新車銷售比例已經(jīng)在50%左右。這個(gè)置換比例已經(jīng)很可觀。從事二手車的經(jīng)營(yíng)，其實(shí)是為經(jīng)銷商提供了另一種新車的銷售方式。

中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊表示，很多乘用車企業(yè)涉足二手車市場(chǎng)，目的有兩個(gè)：一是延接服務(wù)鏈，提升品牌形象；二是通過二手車置換來提高市場(chǎng)份額。所以，如何用二手車來提升品牌影響力、促進(jìn)新車銷售，目前是很多車企的攻關(guān)重點(diǎn)。

“二手車置換，現(xiàn)在可以說已經(jīng)是一條龍服務(wù)，很多二手車經(jīng)銷商把新車銷售中的信貸服務(wù)、售后服務(wù)等模式全都復(fù)制了過來。”顏景輝說，“以后我們會(huì)看到這種變化對(duì)于整個(gè)車市的積極作用。”

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