諾基亞信用評級逼近“垃圾級”Lumia或難救主

每經編輯 每經記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經記者 吳文坤 發(fā)自北京

多家機構最近紛紛將諾基亞的信用評級下調至“垃圾級”附近。被寄予厚望的Lumia的銷量前景未明，也讓諾基亞頗為不安：長達14年之久的全球手機銷量的首名位置被三星超越近在眼前了。

多家機構下調諾基亞評級

諾基亞財報顯示，這家手機巨頭去年四季度凈虧損為10.7億歐元，連續(xù)第三個季度出現凈虧損。去年第四季度實現凈營收100億歐元，同比下降了21%；季度凈虧損10.7億歐元。同時，相比2010年同期，諾基亞的智能手機銷量下降了31%。

業(yè)績的下滑也導致諾基亞的股票大幅縮水。本月初，芬蘭能源公司Fortum已經超越諾基亞成為芬蘭最具價值的企業(yè)，市值158億歐元。在過去的五年里，諾基亞市值縮水超過900億歐元，跌至148億歐元。

4月17日，外媒的消息顯示，穆迪機構已經將諾基亞股票評級降低為Baa3，前景展望為“負面”，僅比存在較大風險級別高一級。這意味著，如果諾基亞Lumia系列產品無法大幅提振業(yè)績，或者該公司利潤率進一步惡化，穆迪有可能再次下調諾基亞的信用評級。此消息直接拖累諾基亞股價周一降至2.948歐元一股，達15年以來的最低水平。

“我們認為，諾基亞移動手機部門面臨的結構性挑戰(zhàn)不是那么容易應對的。”穆迪機構表示，諾基亞利用非常低端的手機或用中國運營商的促銷手段并不能恢復市場份額。

諾基亞則稱，自己的財務狀況穩(wěn)定，截至3月31日，公司總現金余額為9.8億歐元，凈現金余額也達到4.9億歐元。

不過，對諾基亞前景給予不利判斷的不僅僅是穆迪，其他兩家評級機構標準普爾、惠譽此前也將諾基亞信用評級下調至“垃圾級”附近。

Lumia幾大難題待解

諾基亞最近的失落并不止股價下滑這些。據路透社最新調查的數據顯示，分析師對三星1～3月手機銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內視為三星將取代諾基亞成手機業(yè)新霸主。

而在中國市場諾基亞早已經將老大的位置讓給了三星。易觀國際數據顯示，2011年諾基亞的銷量不斷下滑，從第二季度的1635萬部，下降到第四季度的1089萬部，第四季度的市場份額為16.1%，而三星的份額為19.7%。

為了止住下滑的勢頭，諾基亞同微軟合作，并推出了Lumia系列WindowsPhone手機，期待通過此種手段來提高諾基亞智能手機的市場份額和影響力。但Lumia是否能扛起“救主”的重任，業(yè)內也均不是十分看好。

從數量上來看，Lumia的銷量與蘋果、三星手機并非在一個級別。數據顯示，今年第一季度，諾基亞銷售了200多萬部Lumia手機，預計同期蘋果銷售了3100萬部iPhone，三星的智能手機銷量預計也在3700萬部左右。

易觀國際分析王穎認為，就目前的智能機市場發(fā)展情況看，lumia可以幫諾基亞拉回部分市場份額，但是很難令其重回霸主地位。而法國巴黎銀行此前所發(fā)布的調查報告稱，只有2%的受訪者表示，有興趣購買諾基亞的首款WindowsPhone手機。

“目前看來，中國市場或是諾基亞Lumia的唯一救星。”艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經濟新聞》采訪時表示，從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經沒有機會，蘋果幾乎已經牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑、品牌知名度及良好的渠道，這些都為諾基亞在中國有機會翻身創(chuàng)造了難得的機會。

上個月底，諾基亞WindowsPhone也終于登陸中國。不過，基于Lumia近期在中國市場上的表現，業(yè)內也對其市場定位存有質疑。

據了解，Lumia710與800的市場售價總體偏中高端，尤其近期主打的800的主要目標用戶為中高端用戶，其直接的競爭對手為蘋果、三星的中高端用戶。張毅認為，這兩個機型存在的市場基本會被蘋果和三星、HTC直接消化掉，諾基亞的位置比較尷尬。

來自業(yè)內的觀點還認為，諾基亞要走出困境的話，低端要進一步擴大優(yōu)勢，中端要擋住Android機型的蠶食，高端要做出特色，其嘗試開發(fā)300元～800元/部的市場或大有可為。

此外，Lumia的應用嚴重匱乏也成為了用戶的最大擔憂。艾媒咨詢針對手機應用開發(fā)者的一項調查顯示，超過70%的開發(fā)者對于半年內是否以開發(fā)WP應用作為其重要工作安排持否定態(tài)度。

“如何營造和諧的開發(fā)者生態(tài)鏈是諾基亞必須解決的問題。”張毅表示，從當前有關諾基亞在移動互聯網背景下的智能手機市場布局上看，諾基亞的大企業(yè)病并沒有治愈，其心態(tài)并不開放，決策機制并非太通暢，需要更好的改變。