曾春光：如何看跨國公司從華“戰(zhàn)略性撤退”

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曾春光

從百思買到芭比娃娃，從百事中國到達(dá)能、雀巢，數(shù)家跨國公司正在收縮在中國的陣線。部分跨國公司的撤離，折射出中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化盡管有著誘人的機(jī)遇，但已經(jīng)不再是原來的“新興市場”，相對過去依靠便宜地價(jià)、廉價(jià)勞力、優(yōu)惠政策吸引外企的時(shí)代，如今的企業(yè)運(yùn)營環(huán)境日漸艱難，他們必須要面對本土企業(yè)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)和政府的嚴(yán)格監(jiān)管。

跨國公司投資對一國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的作用有目共睹。中國改革開放后，特別是1993年以來，世界著名跨國公司紛紛投資中國，在中國展開了大規(guī)模、系統(tǒng)化的投資，對中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、進(jìn)出口貿(mào)易、就業(yè)人才培養(yǎng)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高就業(yè)、改善民眾生活水平等發(fā)揮了非常重要的作用。當(dāng)然，中國政府在政策上對跨國公司投資予以傾斜，并在諸多方面給予跨國公司優(yōu)惠和照顧，采取諸如“特事特辦”等超國民待遇措施。

然而，雖然數(shù)量眾多，但對于擇業(yè)者來說，跨國公司的吸引力正在下降。對于那些具有雙語能力、跨文化背景、在國內(nèi)外工商界應(yīng)付自如、游刃有余的中國籍高級人才來說，跨國公司的吸引力也在逐步下降。中國本土企業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，相比一些跨國公司同行，他們更具成長性。一些本土企業(yè)不但能付得起、甚至還會比跨國公司開出更高的價(jià)碼來吸引本地高級人才；他們在流程上更具靈活性，對人才的吸引力開始超過跨國公司。

自2009年以來，在全球經(jīng)濟(jì)衰退中最快復(fù)蘇的中國經(jīng)濟(jì)，使國家自信空前增加，隨之而來的是國有企業(yè)及少數(shù)大型民營企業(yè)資金及話語權(quán)增強(qiáng)。這在客觀上迫使跨國公司轉(zhuǎn)變其在中國經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色。在這個(gè)過程中，跨國公司的種種先天優(yōu)勢也在競爭中被削弱：虎視眈眈的本土企業(yè)在成本控制、營銷手段等技巧上逐步靠近，消費(fèi)者不再一味崇尚洋品牌，而是一定程度上認(rèn)同本土品牌；在華跨國公司在渠道等方面對本土資源極為依賴。

有專家認(rèn)為，目前跨國公司在中國存在兩個(gè)明顯的競爭劣勢：全球化的運(yùn)作及管理模式導(dǎo)致跨國公司在中國市場的反應(yīng)滯后；成本的居高不下。而國內(nèi)的企業(yè)則存在三個(gè)有利因素：跨國公司全球化戰(zhàn)略使國內(nèi)企業(yè)可能在局部細(xì)分市場內(nèi)創(chuàng)造整體的競爭優(yōu)勢；跨國公司相對于國內(nèi)企業(yè)在人才方面的競爭優(yōu)勢在減??；跨國公司的資金優(yōu)勢隨著國內(nèi)企業(yè)多年的經(jīng)濟(jì)積累以及融資渠道的改善而逐步減弱。

傳統(tǒng)優(yōu)勢的喪失，讓在中國開展業(yè)務(wù)的跨國公司巨頭憂心不已。一方面，政策準(zhǔn)入門檻的提高和優(yōu)惠政策取消帶來的成本變動，讓跨國公司在中國的經(jīng)營比以前更為艱難。另一方面，中國本土企業(yè)悄然崛起帶來的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，也是跨國公司面對的新問題?？鐕救绻荒苷{(diào)整在中國的前進(jìn)步態(tài)，類似百思買、美泰、達(dá)能和仙霸玩具在中國的調(diào)整和撤退，將成為越來越多跨國公司的翻版。

時(shí)代在變，而跨國公司變化不大，又失去了政策優(yōu)勢，在中國不式微才怪。若仍舊不舍得從自身找原因，“戰(zhàn)略性撤退”甚至倒閉恐怕也只是早晚的事。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，這其實(shí)是一件再正常不過的符合規(guī)律的事。同樣，作為本土企業(yè)，跨國公司“戰(zhàn)略性撤退”的事實(shí)也在為我們敲響警鐘，想要維護(hù)企業(yè)的輝煌，應(yīng)當(dāng)抓住跨國公司全球戰(zhàn)略調(diào)整的時(shí)機(jī)，決不能等、靠、要“特殊政策”，只有自身不斷創(chuàng)新，才能在市場上站穩(wěn)腳跟，才能發(fā)展得風(fēng)生水起。